문화콘텐츠와 선택의 동기(큰글씨책)

김정우

고려대학교세종캠퍼스문화창의학부문화콘텐츠전공교수이다.고려대학교국어국문학과를졸업했으며,동대학원에서‘광고언어’를주제로박사학위를받았다.광고회사LGAd(현HSAd)에서카피라이터로,㈜NOCA에서크리에이티브디렉터로일했으며한성대학교한국어문학부교수를거쳐2016년부터고려대학교세종캠퍼스에재직하고있다.『문화콘텐츠제작Thinking&Writing』(2007),『광고의경험』(2009),『광고카피의이론과실제(공저)』(2010),『광고언어』(2015),『광고의스토리텔링기법』(2016),『문화콘텐츠와경험의교환』(2018),『자기소개서레벨업』(2019)등의책을썼다.문화콘텐츠의기획과제작,그리고브랜드마케팅등에대해잡다한관심을갖고있다.

선택하기와선택받기,그미묘한존재의이중주
01선택의유형
02선택의목적
03선택의제안
04선택의준거
05선택의공유
06선택의장벽
07선택의독점
08선택의변화
09선택의의외성
10선택의왜곡

문화콘텐츠선택의가장흔한이유‘그냥’
재미와행복이선택기준…추천서비스의존보다주체적선택필요

문화콘텐츠의선택은제한된합리성을기반으로해서‘그냥’이루어진다.명확한근거를바탕으로한합리적인선택보다제한된합리성만발휘하고도그결과에충분히만족할수있는선택이문화콘텐츠의선택이다.‘그냥’을재미라고할수도있다.이것은문화콘텐츠를접할때느낄수있는만족감,즉효용이다.재미를느낄때우리는몰입하게된다.그리고몰입상태가지속되면행복감을느낀다.매순간의즐거운경험치를최대화하면우리는행복감을느끼고문화콘텐츠가이를제공한다.문화콘텐츠의선택이행복한삶을위한것이라면무작정선택이나강요된선택,추종적선택등은지양돼야하며주체적선택이필요하다.선택이란인간이주체적으로자신의삶을살아갈수있도록하는중요한원동력이기때문이다.

그러나최근에는유튜브와OTT서비스등주로SNS를통해문화콘텐츠소비가이뤄지면서‘추천서비스’를통한수동적선택경향이증가하고있다.큐레이션은수많은정보들사이에서자신의취향에맞는것들을쉽게찾을수있다는면에서매우유용하다.그러나그것이주는달콤함에취해모든선택을타인의추천에만의존하다보면자신도모르는편향성에사로잡히게된다.자신과비슷한성향의사람들만모여소통한결과다른사람들의이야기는안들리고,자신들의이야기만증폭되어진실인것처럼느껴지는에코체임버현상에빠질가능성이높다.추천은참고의대상에머물러있어야하며,합리적인선택을위해서는정보를바라보는자신만의필터를가질수있어야한다.지나치게추천에만의존하는삶은삶의주체성을약화시키고,세상을바라보는통찰력을키울수있는기회들을스스로포기하게만든다.

이책에서는다양한관점에서문화콘텐츠의선택에대해다룸으로써문화콘텐츠의기획자와제작자들에게는더많은사람들의선택을받는방법을모색해보고,향유자들에게는취향에맞는문화콘텐츠를주체적으로선택할수있는방안을제시하는데에중점을두었다.문화콘텐츠선택의유형과선택과정에서나타나는장애물,선택환경의변화와의외성등을사례와에피소드를통해알아본다.