SNS 시대의 패션 콘텐츠(큰글씨책)

양윤정

프랑스라이선스라이프스타일&패션매거진≪MilkKorea≫편집장이며,중앙대학교패션디자인학과에서디지털패션커뮤니케이션을강의하고있다.중앙대학교에서패션마케팅&브랜드커뮤니케이션전공으로석사학위를,패션산업전공으로박사과정을수료했다.패션브랜드마케팅과SNS패션콘텐츠가주된연구분야다.패션매거진≪쉬크≫,≪파르베≫,≪슈어≫,≪엘르걸코리아≫패션디렉터를거쳐≪데이즈드앤컨퓨즈드코리아≫편집장을지냈다.SNS패션콘텐츠및패션광고를제작하는≪외부입력≫대표다.≪한겨레신문≫에‘양윤정의패션을부탁해’(2015~2016)칼럼을기고했으며,저서로????서른셋나에게선물한여행????(2008)이있다.논문은“리브랜딩관점에서하이패션브랜드인스타그램콘텐츠의메시지전략연구”(2020),“수잔손택의캠프관점에서팀워커의패션사진에관한연구”(2019),“스포츠브랜드의인스타그램로컬계정콘텐츠에나타나는메시지전략연구”(2019)등이있다.

SNS패션콘텐츠와디지털패션커뮤니케이션
01패션콘텐츠의발전
02SNS패션콘텐츠
03패션커뮤니케이션매체로서의SNS
04SNS패션콘텐츠의이용자
05SNS패션콘텐츠의유형
06브랜드의SNS패션콘텐츠
07매거진의SNS패션콘텐츠
08인플루언서의SNS패션콘텐츠
09SNS패션콘텐츠의비즈니스
10SNS패션콘텐츠의제작

SNS패션콘텐츠,MZ세대를잡아라
콘텐츠공급과잉시대…전문성,흥미,친밀감등이용자특성따라차별화필요

패션매거진이패션콘텐츠시장을주도하던2010년대초반까지패션콘텐츠는대중에게새로운시즌에유행할패션스타일과뉴스,제품정보를전달및전파할목적으로제작되었다.그러나페이스북과인스타그램이새로운패션커뮤니케이션플랫폼으로주목받게된2014∼2015년을기점으로전통적인패션콘텐츠의역할에변화가생겼다.광고홍보중심의마케팅에서이용자와의상호커뮤니케이션을주요가치로삼고,공유및확산될수있는콘텐츠제작과마케팅에힘을싣고있다.특히글로벌하이패션(HighFashion)브랜드는SNS를단기적인이벤트나구매로연결되는직접적인마케팅수단보다는이용자에게브랜드의친근감을심어줘브랜드로열티를높이기위한커뮤니케이션전략으로활용하고있다.

패션콘텐츠제작의경우과거에는언론사나매거진에서일정시간이상의교육을이수한전문가의영역이었으나최근에는연령이나전문가타이틀과상관없이누구나창작자가될수있다.패션매거진과패션전문미디어의에디터,패션브랜드의마케터뿐만아니라포털사이트의블로거,SNS에서1인미디어를운영하는일반인과유명인,인플루언서,크리에이터로불리는이들까지직접제작에참여하면서SNS패션콘텐츠시장은수요대비공급이넘치는추세다.콘텐츠를제작하는기술적측면의장애도극복되고있으며,콘텐츠유통경로도다양해져별도의훈련이나투자없이SNS를통해손쉽게확산시킬수있다.

SNS패션콘텐츠의공급과잉즉,SNS패션콘텐츠‘창작의다양화’현상은콘텐츠이용층을넓고다양하게,세분화하는데큰역할을했다.이는콘텐츠이용자들이전문가와유명인,일반인의SNS패션콘텐츠를각기다른장점으로공감하는것을의미한다.이용자들은패션에디터,칼럼니스트,스타일리스트등패션전문가의SNS패션콘텐츠에는‘품질의전문성과정보의정확성’을기대하고,연예인이나인플루언서등유명인의콘텐츠에는‘매력과흥미’를,일반인의콘텐츠에는‘현실중심적,이용자와의친밀도’를이용의원동력으로삼는다.

SNS패션콘텐츠는대부분모바일기기의작은화면안에서소비된다.작은화면안에서길고복잡한형식의콘텐츠를확대해가며읽고싶은이용자는많지않을것이다.MZ세대는SNS패션콘텐츠를가장적극적으로이용하는것으로나타나고있다.MZ세대에게강한인상을남길수있는,짧은길이의시각적형태의SNS패션콘텐츠를제작해유통시키는것이필요하다.

넘치는SNS패션콘텐츠시장에서이용자들은자신에게더욱친근하고필요한콘텐츠만을선별하여이용하는시대에이르렀다.그때문에SNS패션콘텐츠공급자들은생존또는흥행을위해콘텐츠이용자의특성을면밀히파악하고,콘텐츠차별화전략에역점을둬야한다.불특정다수의독자를대상으로제작되었던기존의패션콘텐츠전략은퇴색했다.SNS패션콘텐츠는새로운이용자인MZ세대가흥미롭게여기는주제와형식으로,디지털플랫폼의기술을전격활용하는방법으로진화했다.이책은SNS패션콘텐츠의발전을비롯하여현재성행하는SNS패션콘텐츠의특징과유형,실제콘텐츠제작과정과팬슈머브랜드로이어지는SNS패션콘텐츠비즈니스까지자세하게살펴본다.