빅데이터와 국가브랜드(큰글씨책)

차희원

이화여자대학교커뮤니케이션미디어학부교수다.이화여자대학교신문방송학과를졸업하고동대학원에서커뮤니케이션학석사,박사학위를받았다.코콤포터노벨리(주)커뮤니케이션전략연구소소장을지냈으며,닐슨코리아에서P&G팀장및연구원으로활동했다.2011년시라큐스대학교에서방문학자로연구했다.주요연구분야는기업명성과기업커뮤니케이션,국가명성과공중외교등이다.국내외저널에다수논문을발표했으며,주요논문으로“AStudyonDialogicCommunication,Trust,andDistrust”(2015),“기업커뮤니케이션의네트워크구조와기업명성간관련성”(2012)등이있다.저서는「기업명성과커뮤니케이션」(세종도서우수학술도서,2015),PublicRelationsasRelationshipManagement(공저,2015)등이있다.

빅데이터로이해하는국가브랜드
01 국가브랜드
02 온라인미디어와국가브랜드
03 빅데이터의대두
04 국내외빅데이터정책동향
05 빅데이터분석을통한국가브랜드연구
06 국가브랜드관리와빅데이터
07 빅데이터와국가정책
08 타깃마케팅과빅데이터
09 국가위기관리와빅데이터
10 빅데이터활용국가브랜드연구사례

빅데이터로이해하는국가브랜드

‘빅데이터를활용한한국의국가브랜드연구’결과등사례제시

빅데이터는데이터자체뿐아니라관련도구나플랫폼,분석기법을포괄한다.빅데이터가추동하는패러다임변화에발맞추어,국가브랜드구축과혁신전략을수립할수있도록빅데이터환경변화,분석기술과기법,활용방안을살펴본다.빅데이터가기반을두는디지털생태계의본질적의미를염두에두고,총체적이고동태적인분석과활용에좀더다가서기위해생태적관점의빅데이터활용과국가브랜드를연계하여논의하였다.주요이슈와개념,기술특성,측정방법,정책동향,정책관리,국가브랜딩,타깃마케팅,위기관리,사례분석을담았다.

따라서이책에서는빅데이터가국가브랜드와어떻게연관되고어떻게활용될수있는지보여주기위해크게네부분으로나눠정리했다.
첫째,1장과2장에서는데이터사이언스시대의국가브랜드에대한개념과빅데이터를활용한국가브랜드연구들을소개한다.둘째,3장부터5장까지는빅데이터에대한방법론적논의와국내외빅데이터정책,빅데이터분석을통한국가브랜드연구를다룬다.셋째,6장부터9장까지는빅데이터를활용한국가브랜드연구를유형별로구분하고연구결과들을소개한다.마지막으로10장에서는‘빅데이터를활용한한국의국가브랜드연구’결과등빅데이터를활용한국가브랜드연구사례를상세히제시한다.