디지털 미디어 소비와 젠더(큰글자책)

김은진

부산대학교미디어커뮤니케이션학과강사다.부산대학교미디어커뮤니케이션학과에서학사,석사와박사학위를받았고,젠더·어펙트연구소전임연구원을거쳤다.미디어,젠더,광고,PR,대중문화,소셜미디어등다양한분야를연구하고있다.지은책으로는『한국에로비디오의사회사:애마부인에서소라넷까지』(공저,2018),『미디어격차-사회적불평등의새로운흐름과탐색(공저,2021)』,『연결(불)가능한신체의역사』(공저,2022)등이있으며,논문은“미디어속여성스포츠의서사와재현-SBS예능<골때리는그녀들>을중심으로”(2022),“인플루언서를팔로우하는동기유형연구”(2022),“'유튜브육아'연구-육아과정에서어머니의유튜브이용과통제”(2021),“노인들의SNS정치커뮤니케이션연구-카카오톡을중심으로”(2019)등이있다.

머리말:디지털미디어－소비－젠더,관계의탐색/이동후　

1부미디어와소비
01커머스와미디어,이종생태계의결합과진화/최선영
온라이프시대의디지털커머스　
디지털커머스시장의성장　
디지털커머스진화의특징　
콘텐츠마케팅의진화　
미디어커머스이용경험　
디지털커머스주요이슈와전망　
참고문헌　

02플랫폼공연유통과온라인콘서트소비/오현주　
온라인콘서트현황　
온라인콘서트를소비하는관객들　
콘서트소비의차이:장소와현장성&사람　
문화콘텐츠,온라인플랫폼소비에한계　
참고문헌　

03어린이들의유튜브이용과영향/반옥숙　
디지털미디어이용　
어린이의유튜브이용배경:제작및수익구조　
어린이의유튜브이용현황　
어린이의유튜브이용영향:모방과학습　
유튜브콘텐츠이용과어린이의성(性)정체감형성　
어린이의건강한유튜브이용을위한제언　
참고문헌

04온라인사과문화와진정성의소비/강보라
온라인사과문화?　
유명인,인플루언서,평판경제　
진정성개념의변화와온라인에서의진정성　
진정성이소비자와만나는곳
영원한구경꾼은없다　
참고문헌　


2부소비와젠더
05방송플랫폼의다변화와콘텐츠소비변화그리고젠더/정사강·백지연
OTT서비스는어떻게'OverTheTop'이되었나
나는'어디'에서'무엇'을'어떻게'본다　
알고리즘,플랫폼의전략그리고나와의관계　
무한해보이는콘텐츠,다양한읽기는가능할까
페미니즘관점에서콘텐츠를선택하거나배제하기,불편해지지않고힘을얻기
참고문헌　

06젠더화된게임소비와디지털문화/홍남희　
여성의게임소비와남성성　
게임과젠더화된독성문화　
네트워크미디어환경에서여성의대응　
여성게이머의가시화와변화조짐　
참고문헌　

07로맨스웹소설을읽는다는것/윤현정　
여성선호장르에대한전통적인식　
로맨스소설에서로맨스웹소설로　
PC통신문학,인터넷소설,웹소설　
성별에따른선호장르
왜여성들은로맨스소설을읽는가?
로맨스소설의장르적속성은변화했는가?　
태그로읽는로맨스웹소설　
막장드라마를보는이유　
조롱적시청에서유희적댓글놀이로
새로운변화　
참고문헌　

08“혹시…뭐돼?”:PC묻은퀴어물의소비/차유리·김정남　
OTT이용자의퀴어물소비과정상반발심리와효과　
결과주의윤리관과퀴어친화적태도를매개하는자유위협감및문제해결상황적제약인식의조절효과　
청개구리가되지않는법:관련행동주의자를위한제언
참고문헌　

09주체성신장인가,현대판갈라테이아탄생인가/문현영
가상인플루언서의탄생과여성독점　
디지털소비와여성　
여성소비자권력의표현일까?여성의도구화일까?
로지는페미니스트가될수있을까?　
가상인플루언서의영향력은'현실'　
참고문헌　


3부정동,돌봄,그리고공동체
10팬데믹속미디어소비와치유의정동/김은진　
〈전원일기〉를지금보는이유
드라마〈전원일기〉　
정동이론과미디어　
감각－익숙함과편안함,그리고안전함　
정동－불안으로부터의대피
의미－치유와회복의코나투스(conatus)
엔데믹(Endemic)과새로운정동
참고문헌　

11반려동물돌봄과인터넷소비/한희정　
반려동물돌봄,새로운소비의시작　
소비의철학적,사회학적의미　
반려동물돌봄과인터넷소비　
동물권신장과함께해야할인터넷소비　
참고문헌　

12취미발레커뮤니티와소비/권경은　
미디어소비
소셜과소비　
소셜과소비가교차하는세가지방식　
참고문헌　

13지진재난속여성돌봄자들의지역기반소셜미디어이용과연대/김진희·서미혜·김용찬　
지진재난과자아불확실성(self-uncertainty)　
내집단과의관계강화를통해자아불확실성누그러뜨리기
내집단규범위반에대한부정적반응　
무분별한동조(conformity)경계필요　
참고문헌

확달라진여성의디지털미디어소비

여성커뮤니케이션학회연구총서…18명의신진학자들참여,'펫푸어(pet-poor)'현상등풍부한사례담아

18명의여성커뮤니케이션신진학자들이변화하는디지털미디어환경과일상의모습,소비,그리고젠더가어떻게서로얽혀사회문화적동학을만들고있는지탐색한다.디지털미디어가소비의대상이자매개체로서어떻게삶의조건을바꾸고있는지,젠더체계가이러한디지털소비의실천및의미구성과정에어떻게개입하거나도전을받는지,그리고변화하는소비양식은여성들의삶에어떠한가능성과구속력으로다가오는지를주목한다.

현재의소비경험은대부분디지털미디어와연관되어이루어지고있다.특히팬데믹상황에서는디지털미디어가더욱일상적소비활동을위해필수적인존재혹은거부할수없는존재가되었다.우리는디지털기기를통해소비정보를찾아보고재화와서비스를구매하며다양한소비경험을한다.이때디지털미디어는소비활동을원활하게이루어지게해주는'매개체'이자소비의'대상'이된다.
한편소비는역사적으로성별분업및불평등의문제와밀접하게연관되어왔다.근대산업화시기남성은가정바깥의생산활동,여성은가정이라는사적공간에서가사활동을담당한다는성별분업체계가구축되었다.이와함께여성의소비활동을여성이책임지는가사및돌봄일의연장선에서바라보았다.여성과소비,남성과생산을연관짓는관행속에서여성은소비자로전형화되었고,소비의담론은이상적인여성성에대한기대감을만들었다.

전통적으로가정을꾸리고유지하기위한물건및서비스의소비,가정내미디어이용이주로여성의몫으로가정되는가운데,광고담론은상품소비를통해가질수있는여성다움과남성다움의사회적이상을제시해왔다.하지만여성의유급노동력합류가늘어나고기술발달과함께산업및시장의성격이변화하면서,이러한관행이도전받아왔다.
인천대신문방송학과이동후교수는“성별분업이데올로기가여전히생산및소비과정에영향을미치고여성이소비자로전형화되지만,젠더화된생산과소비관행및담론에변화가생겨나고소비의의미또한달라지고있다”면서“특히디지털미디어는생산과소비과정에깊숙이침투하면서,여성의영역이라며폄하되었던소비의정치적,문화적의미가재구성되는조건을제공하고있다”고말했다.

이책은크게3부로구성되어있다.1부에서는새롭게부상하고있는디지털미디어소비시장과문화의특성을살펴본다.미디어와소비를주제로'어린이들의유튜브이용과영향''플랫폼공연유통과온라인콘서트소비'등을논한다.2부는디지털미디어소비와젠더관계를다양한관점에서고찰한사례연구들로구성했다.소비와젠더를주제로'젠더화된게임소비와디지털문화''로맨스웹소설과여성'등에대해살펴본다.3부에서는여성들의디지털미디어소비과정에서발견되는정동,돌봄,공동체의경험과실천을고찰하고그것의의미를논한다.정동,돌봄,그리고공동체를주제로재미있는사례와함께'반려동물돌봄과인터넷소비''취미발레커뮤니티와소비'등을논한다.서미혜(성균관대미디어커뮤니케이션학과)교수,김진희(포스텍인문사회학부)교수,문현영(육군사관학교영어과)교수,강보라(연세대학교커뮤니케이션연구소)전문연구원,정사강(이화여대커뮤니케이션·미디어연구소)연구위원등이참여했다.