말아먹고 세 번째 (소설로 배우는 실전 창업 마케팅 | 반양장)

성형철

연세대학교에서법학을,동국대학교대학원에서화학공학을전공했다.삼성전자,중소벤처기업진흥공단,하나금융투자에서약15년간일했다.2000년이지생명과학(주)를창업하여,약10년간대표이사로서기업을경영했다.동의과학대학교동의분석센터장,경일대학교교수를지냈고,현재대구가톨릭대학교교수로,창업강의와상담및멘토링을하고있다.저서‘기술창업으로성공하기’(박영사)가2015년대한민국학술원우수학술도서에,‘말아먹고세번째(소설로배우는실전창업마케팅)’(박영사)가2018년세종도서학술부문에선정되었다.

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제1부바닥을경험하다
당신이오해한거야/7
홍콩의봄날/24
우연한기회/39
새로운출발,그리고사업이라는열차/50
사업,그리고추락/63
의형제를맺다/78

제2부마케팅을이해하다
대가없는돈/99
멘토박교수와멘티들/114
사랑과마케팅/134
누가나의고객일까?/144
언제나고객을위하여/156
혁신과마케팅/166
어떻게마케팅을해야할까?/182

제3부창업마케팅의실전
멘토링의노하우/205
새로운시작,졸업/217
창업자금,무한도전/236
실전마케팅의해법/251
창업자의길/270

마케팅노트
박교수에게질문하기/293

이야기를마치면서/310

‘창업자들이소설을통하여재미있게마케팅을배운다면많은도움이되지않을까?’하는생각에서쓴책이다.저자는재미있는이야기로실전창업마케팅의핵심을독자들에게전달하고싶은것이다.
이책의저자인성형철교수는국내최초의기술창업교과서인‘기술창업으로성공하기’로2015년대한민국학술원우수학술도서의저자가된,창업,특히창업마케팅분야의전문가이다.

이소설은무모하게사업을시작해서두번이나실패한영후가세번째창업에도전하는이야기를통해서,창업자가실전에서어떻게마케팅을해야하는지,그리고자신이직면하는시장의종류에따라서어떤마케팅전략을선택하고,실행해야창업으로성공할수있는지를알려준다.