플랫폼 경제학

플랫폼 경제학

$18.61
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Vendor: 박영사 - Robin Mansell
Type: 경제학일반
SKU: 9791130314082
Categories: ALL BOOKS 대학교재 a
Tags: 경제/경영_경제일반 플랫폼경제학
Description
본 입문서는 공식 경제학 교육을 받은 독자와 받지 않은 독자 모두를 대상으로 한다. 상업적 플랫폼 운영, 데이터 수집 및 사용, 일부 기업의 대규모 운영은 흔히 불가피한 일로 받아들여지고 있다. 인공지능 기반 기술의 혁신은 글로벌 무대에서 성공적으로 경쟁하기 위해 필수적인 것으로 여겨진. 왜 그럴까?
디지털 플랫폼 운영은 경제, 정치, 사회성 및 민주주의의 변화와 밀접하게 연결되어 있으며 불평등, 배제, 불이익과 직간접적으로 연관된다. 우리가 보기에 이러한 결과는 기업 및 정책 선택이 왜 그리고 어떻게 이루어지는지 인식하지 못하는 경우에만 불가피하게 일어난다. 경제분석은 현재의 플랫폼 개발을 방어하고 비판하는 경우 모두에 사용된다.
이 책에서 우리는 주류인 신고전파 경제학뿐 아니라 다른 두 개의 경제학 전통의 가정과 강점, 한계를 분석할 것입니다. 디지털 플랫폼의 기원과 결과는 사용되는 분석 렌즈에 따라 다르다. 우리의 목표는 독자들이 미래 플랫폼 개발을 위한 대안적 비전을 제시할 수 있는 방식으로 이러한 차이점을 이해하도록 돕는 것이다.
이 책은 디지털 플랫폼이 출현한 배경을 소개하고 플랫폼 기업들이 현재 및 가까운 장래에 국내외 경제는 물론 정치, 사회에 미칠 영향을 분석하는 데 도움이 될 개념과 관점들을 잘 정리한 교과서로서 추상적인 경제이론을 배우지 않은 독자들도 이해하고 실무에 활용할 수 있도록 설계되었다.
네이버, 카카오, 쿠팡, 구글, 아마존, 애플, 페이스북, 알리바바, 텐센트… 이 책의 독자라면 국내외에서 활동하고 있는 디지털 플랫폼에 관한 질문을 받으면 위에 열거한 기업들 가운데 적어도 한두 개 정도는 즉시 머리에 떠올릴 것이다. 그러나 디지털 플랫폼, 또는 줄여서 플랫폼을 설명하라고 요구받으면 쉽게 답하기 어려울 것이다. 플랫폼이라는 용어는 강의 연단, 기차역의 플랫폼, 소프트웨어 플랫폼, 자동차 플랫폼 등 다양한 맥락에서 사용되는데, 이러한 기존의 플랫폼 개념을 연상하는 것은 디지털 플랫폼의 이해를 방해한다. 따라서 디지털 플랫폼을 기존의 플랫폼과 관련이 없는 개념으로 생각하는 것이 편리하다.
저자

RobinMansell

로빈만셀(RobinMansell)은런던정경대학(LondonSchoolofEconomicsandPoliticalScience)미디어커뮤니케이션학과교수이다.그녀는커뮤니케이션,정보및인터넷정책에관한연구회의인TPRC(ResearchConferenceonCommunications,InformationandInternetPolicy)의이사이며,국제미디어및통신연구협회인IAMCR(theInternationalAssociationforMediaandCommunicationResearch)의전회장이다.그녀의연구는기술혁신,디지털플랫폼거버넌스및이들의사회정치적및경제적결과에중점을둔다.그녀는1984년캐나다사이먼프레이저대학교(SimonFraserUniversity)에서박사학위를받았고1988-2000년에는서식스대학교SPRU대학원(theSciencePolicyResearchUnit)에서정보통신기술정책의부교수와교수를역임하였다.

목차

01도입·3

1.1디지털플랫폼의새로운점은무엇인가? 4
1.1.1디지털화⦁5
1.1.2이동성⦁7
1.1.3데이터화와인공지능⦁8
1.2디지털플랫폼의정의 10
1.3플랫폼의결과들 12
1.3.1기술및사회적변화⦁13
1.3.2사회질서에대한도전들⦁15
1.4책의구성 18

02디지털플랫폼기원과참신성·23

2.1도입 23
2.2급진적인혁신으로서의디지털플랫폼 24
2.2.1공고한연결성⦁25
2.2.2공통의웹기준⦁25
2.3공개와상업성의가상화 26
2.3.1오프라인에서온라인으로전환과정⦁27
2.3.2전자상거래와온라인판매⦁29
2.3.3온라인검색과색인⦁29
2.4디지털플랫폼의작업정의 31
2.5디지털플랫폼요소검토 34
2.5.1사용자가바라는콘텐츠⦁34
2.5.2플랫폼을위한비즈니스모델⦁35
2.5.3저장,유지와사용자에대한데이터의이용⦁40
2.5.4보조서비스의제공⦁42
2.6디지털플랫폼,규범과가치 43
2.7결론 46


03플랫폼의경제분석·51

3.1도입 51
3.2신고전파경제분석 52
3.2.1다측시장의경제학⦁55
3.2.2규모의경제결과들⦁58
3.2.3자연독점주장과반대주장⦁59
3.2.4미디어산업⦁63
3.2.5전자상거래⦁64
3.2.6신고전파경제분석의한계⦁65
3.3제도학파경제분석 67
3.4비판적정치경제학분석 71
3.5결론 74

04기술과데이터화실행·79

4.1도입 79
4.2왜인공지능은플랫폼과관련되는가? 80
4.2.1인공지능예측은믿을만한가?⦁85
4.2.2인공지능“무기경쟁”이존재하는가?⦁87
4.3플랫폼기반인공지능은인간을밀어낼것인가? 89
4.4변화협상하기 92
4.5콘텐츠의형성,취득,활용 95
4.6결과들 98
4.7결론 102

05자율규제및대안비즈니스모델들·107

5.1도입 107
5.2플랫폼자율규제전략 108
5.2.1글로벌시장확대⦁108
5.2.2표준의전략적사용⦁111
5.2.3서비스약관과실행강령⦁113
5.2.4전략적콘텐츠조정⦁116
5.2.5외부규제에대한대응⦁118
5.3윤리적원칙및관행 119
5.4대안적플랫폼의지형 122
5.4.1데이터통제에관한공적·사적경계의변화⦁124
5.4.2플랫폼제공에서공적·사적경계의변화⦁126
5.5결론 134

06정책,규제,대안플랫폼공급·139

6.1도입 139
6.2규제개입의합리성 140
6.3플랫폼운영과시장규제 144
6.3.1정부가위임한책임⦁144
6.3.2데이터및개인정보보호⦁147
6.3.3실행강령⦁149
6.3.4기술및훈련정책⦁151
6.4구조적개입과대안플랫폼공급 153
6.4.1경쟁정책과반독점⦁153
6.4.2대안적플랫폼공급⦁155
6.5결론 158

07글로벌관점·163

7.1도입 163
7.2도태 164
7.3디지털화와데이터화실행의차이 167
7.3.1완화조치들⦁167
7.3.2도약전략⦁172
7.4중국의디지털비전 175
7.5결론 180

08결론·185

8.1도입 185
8.2디지털플랫폼문제재검토 186
8.3앞으로의길 192
8.4결론 197

출판사 서평