스포츠 마케팅 (2 판 | 양장본 Hardcover)

문개성

(현)원광대학교스포츠과학부교수

(전)한국능률협회/한국연구재단평가위원

(전)서울특별시체육회집필위원

(전)한국스포츠산업경영학회이사

(전)한국스포츠산업협회개발위원(NCS스포츠마케팅-스포츠에이전트)

(전)한국체육학회/한국스포츠정책과학원영문저널편집위원

(전)미국플로리다대학교ResearchScholar/교환교수(스포츠매니지먼트)

(전)문화체육관광부국민체육진흥공단TourdeKorea조직위원회스포츠마케팅팀장

(전)경희대학교테크노경영대학원외래교수



저서

스포츠사회와윤리:21세기과제와비전.박영사.2024.

스포츠에이전트직무해설서:선수대리인의비즈니스관점(개정3판,2020/2018).박영사.2024.

스포츠경영:21세기비즈니스미래전략(개정2판,2019).박영사.2023.

현대사회와스포츠:미래에도무한한인류공통의언어(개정2판,2020).박영사.2023.

스포츠마케팅4.0:4차산업혁명미래비전(개정2판,2018).2022.

체육·스포츠행정의이론과실제.박영사(공저).2022.

스포마니타스:사피엔스가걸어온몸의길.박영사.2021.

나를성장시킨노자도덕경.부크크.2021.

스포츠창업해설서:스타트업4.0미래시장.박영사.2020.

보이콧올림픽:지독히나쁜사례를통한스포츠마케팅이해하기.부크크.2020.

스포츠갬블링.커뮤니케이션북스.2017.

스포츠마케팅.커뮤니케이션북스.2016.

스포츠매니지먼트.커뮤니케이션북스.2016.

스포츠인문과사회.커뮤니케이션북스.2015.



수험서

M스포츠경영관리사필기·실기한권완전정복.박영사.

M건강운동관리사필기한권완전정복.박영사(편저)

M스포츠지도사필기한권완전정복.박영사(공저)외



*블로그:스포마니타스(SPOMANITAS)

1부
가장중요한상품,선수는누구인가?
01스포츠제품과상품의차이3
제품과상품,아무렇게나쓰면안된다고?3
제품도차원이있다고?5
02선수보증광고,유명선수의특권8
스포츠스타이미지,분류해보자8
유명선수선정기준,분류해보자12
03선수대리인제도,떠오르는직군15
정말떠오르는직군이될까?15
스포츠에이전트가이런역할도한다고?18

2부
올림픽과월드컵,누가승자인가?
01IOC의상품,올림픽27
올림픽기원이그렇게오래됐다고?27
동전양면과같은올림픽이라고?29
달리기유전자라도있나?33
02FIFA의상품,월드컵36
공하나의매력에푹빠지다36
월드컵의단순함에푹빠지다39
03올림픽과월드컵,새로운이슈의탄생41
돈못번다는사실,이젠다안다고?41
새로운이슈는무엇일까?44

3부
스포츠중계권,아무나찍나?
01스포츠방송과보편적접근권9
미디어,나눠봅시다49
미디어,확장해보자51
미디어,스포츠를끼워보자55
누구나쉽게접근해봅시다58
02미디어,경기규정과일정도바꾸는힘9
스포츠와미디어,공생하자59
스포츠대중화와고도화62
03방송중계권구조63
자기만찍나,어쩔수없다63
선점해야할스포츠이슈64

4부
스포츠스폰서십,아무도모르는내막
01스포츠스폰서십73
스폰서십은언제부터?73
스포츠스폰서십,뛰어들자77
02스포츠스폰서십,성공방법79
스포츠스폰서십,분류해보자79
성공적스폰서십,여섯가지방법이있다고?81
03매복마케팅,날로교묘해지는수법84
게릴라처럼몸을숨긴다84
게릴라처럼기습적이다86
스포츠이벤트기획,보다정교해진다89

5부
스포츠프로모션,상상을뛰어넘는커뮤니케이션
01스포츠프로모션97
글로벌스포츠기업,날로진화한다97
혁신과공감99
02전통적프로모션수단101
가상광고,점점영리해진다고?101
프로모션,결국사람이한다103

03소셜미디어커뮤니케이션106
게임처럼즐기게하자106
기술발달로도전과도발을하자110

6부
스포츠마케팅의구조
01스포츠마케팅의용어와속성117
스포츠마케팅용어는언제부터?117
스포츠마케팅의열가지의속성이란?118
02스포츠의마케팅과스포츠를통한마케팅120
스포츠자체를소비자와교환한다고?120
스포츠를통해소비자와친해지려고?123
시장을움직이는힘이변했다고?124
03표적마케팅128
한번쯤은들어봄직한PEST와SWOT분석이란?128
코틀러의‘R-STP-MM-I-C’를볼까요?130

7부
스포츠소비자,한길사람속을어떻게알지?
01스포츠소비자139
스포츠소비자,분류해보자139
누구로부터영향을받을까?141
02스포츠소비자행동146
스포츠소비자마음이란?146
스포츠소비자,어떻게행동을이어갈까?149
03스토리텔링,지금은스토리두잉151
열길속의물은보이지만,내마음은?151
직접해야직성이풀린다고?153

8부
스포츠산업,가장큰숲을이해하자
01스포츠산업진흥법159
국가가나섰다159
프로스포츠를양성한다고?162
02스포츠산업의분류165
우린어떻게분류할까165
나라마다다르다168
03스포츠산업의중요성169
스포츠산업의특성,따져보자169
국가가미래성장동력으로삼은이유171

9부
스포츠서비스와브랜드,생산은곧소비
01스포츠서비스177
스포츠서비스특성,따져보자177
자유로운상상력179
02스포츠서비스품질182
스포츠서비스품질,따져보자182
보편적관점과수평적힘185
03브랜드파워187
선수국적은그다지관심이없다고요?187
세포분열하는브랜드189

10부
전국체육대회,100년역사에마케팅을입히자
01체육과스포츠197
몸을활용한가치,체육이란?197
인류공통의언어,스포츠란?199
02놀라운생명력,우리의자산200
전국체육대회의역사및의미를알아보자200
전국체육대회가스포츠산업으로발전할수있을까?205
03어김없이찾아오는K-스포츠이벤트211
스포츠이벤트를분류해보자211
새로운문명의발상을해보자212
11부
가장강력한힘,스포츠가격이란?
01스포츠가격이란도구219
새로운유료방식219
모방이쉽다고?221
02스포츠가격의형태223
스포츠마케팅구조에따라분류해보자223
스포츠소비자에따라분류해보자225
03스포츠가격의전략227
가격결정요인이뭘까?227
스포츠가격의진화231


12부
거래의경제성,스포츠장소와유통이란?
01스포츠장소와유통239
스포츠장소의구성요인,분류해보자239
거래를줄이자고?242
02경기장스폰서십244
경기장도이름이있다고?244
그렇게까지해야하나?247
03프로스포츠의프랜차이즈249
본사와가맹점,누굴까?249
스포츠라이선싱과머천다이징,누가할까?253
13부
스포츠마케팅5.0,4차산업혁명미래비전
01시장의변화259
근대이후스포츠의특성이달라졌다고?259
옛날시장에서미래시장으로간다고?262
02스포츠4.0과5.0시장,그리고정책264
디지털마케팅시장,날로커진다고?264
미래지향적정책,무엇일까?268
03인류공통의유산으로가는길,스포츠공감마케팅272
팬데믹,앞으로일어날일,상상해보자272
새롭게짜야하는시장278

도움을준자료283

찾아보기288

저는국가대표선수와코치를거쳐현재는학생들을가르치고있습니다.지난40여년동안스포츠분야에서다양한활동을하며마케팅의중요성을알게되었습니다.돌이켜보면수많은팬들의함성소리가없는대회현장을상상할수없습니다.올림픽,아시아경기대회등세계적으로유명한선수들과자웅을겨룬다는사실자체가경이로운일이었습니다.외길만걸어오면서얻었던개인의영광이곧많은사람들의행복으로돌아간다는소중한가치도깨달았습니다.모든시작과과정,그리고결과는많은사람들의노력에의해가능한것입니다.
원광대학교스포츠과학부김동문교수

하계올림픽금메달(1996애틀랜타,2004아테네)
아시아경기대회금메달(1998방콕,2002부산)
세계선수권대회금메달(1999남자복식,혼합복식,2003혼합복식,단체전)
대한체육회배드민턴국가대표코치
캐나다배드민턴국가대표코치
대한민국체육훈장청룡상,대한민국체육대상
BWF명예의전당헌액


우리나라4대프로스포츠리그(야구,축구,농구,배구)의한해누적입장객이1,100만명을넘어섰습니다.현대사회에서미디어기술의발달은언제어디서나스포츠를즐길수있게했습니다.스포츠경기를실시간으로보거나아무때나다시보기가가능해졌습니다.경기장을찾거나미디어를통해보는방식으로아마거의모든사람들이스포츠를소비하고있습니다.사람들이환호하고열광하는스포츠비즈니스이면에서는치열한법적과정을밟습니다.한치의오차없이임무를수행해야하는에이전트의고뇌도있고,이벤트를성공시켜야할막중한책임을지는기획자와수많은관계자들이있습니다.
지난2007년,당시사이클황제인랜스암스트롱(LanceArmstrong)을초청해흥행을시키고자노력했던투르드코리아(TourdeKorea)국제스포츠이벤트를회상하며두가지를떠올렸습니다.첫째,스포츠스타에서약물파동으로하루아침에세계사이클계를떠나야했던랜스암스트롱입니다.열광적팬심과최고의성적을유지하기위해그와같이일탈의현장에이르는수많은선수들이있습니다.스포츠마케팅시장에서는항상정화적기능이필요하다는생각을합니다.둘째,국제대회를함께준비하면서스포츠마케팅분야의최고전문가로활동했던문박사를기억합니다.실무와이론이체득된이저서를통해스포츠마케팅을재미있고쉽게이해를하는데큰도움이될것으로확신합니다.
미국워싱턴D.C.변호사안재한박사

스포츠·미디어·엔터테인먼트전문미국변호사
문화체육관광부국민체육진흥공단체육인재육성기획·운영(20년재직)
F1파워보트그랑프리아시아태평양자문컨설턴트
TourdeKorea국제스포츠이벤트최초기획
미국뉴욕TKCTV방송국제작팀장
하와이대학교로스쿨법학석사(LL.M.)


성균관대학교스포츠커뮤니케이션박사