내 디자인의 꽃은 럭셔리다

양태유

홍익대학교 미술대학 공업디자인 학사
이탈리아 CRIED(Centro Ricerche Istituto Europeo di Design) 디자인 바이오닉스 석사
홍익대학교 디자인콘텐츠 대학원 미술(제품, 운송디자인)학 석사
홍익대학교 대학원 미술(산업디자인)학 박사
현대 기아 자동차 디자이너
- 현대 기아 자동차 연구개발본부 현대디자인센터
- 현대 자동차 미국 기술연구소 디자인센터
- 현대 기아 자동차 연구개발본부 기아디자인센터
현 주식회사 씨 대표

Ⅰ. 디자인은 혁신의 아이콘이다
01 디자인의 중요성 9
02 디자인이란 무엇인가? 19
03 디자인과 예술은 어떻게 다른가? 23
04 디자인은 어떤 과정이 필요한가? 27
05 어떤 것이 굿 디자인일까? 61

Ⅱ. 럭셔리 디자인은 굿 디자인과 어떻게 다른가?
01 럭셔리의 어원적 시대적 의미 111
02 럭셔리는 어디쯤 위치하는가? 114
03 오늘날 소비자가 생각하는 럭셔리는 무엇인가? 125

Ⅲ. 럭셔리의 구조
01 럭셔리는 어떻게 인식되는가? 135
Ⅳ. 럭셔리란 구체적으로 어떻게 디자인되어야 하는가?
01 럭셔리는 과시적인 것이다 151
02 럭셔리는 디테일이다 163
03 럭셔리는 비싼 것이다? 178
04 럭셔리는 자기만족이다 186
05 럭셔리는 장인정신이다 195
06 럭셔리는 희소성이다 204
07 럭셔리는 품질이다 211
08 위대한 예술 작품에서 알 수 있듯이
럭셔리 브랜드의 지속성은 아이덴티티에 있다 222

Ⅴ. 럭셔리의 기원과 역사적 변화
01 원시시대 231
02 이집트시대 234
03 신바빌로니아시대 236
04 로마시대 240
05 르네상스에서 현대까지 243
06 럭셔리의 고전적 의미와 현대적 의미 260

참고문헌 및 주석 262

머리말

가격대비품질경쟁이치열한글로벌시장에서대한민국기업들은소비자를설득하기위해다양한방법으로경쟁력을향상해야하는공통의과제를안고있다.이들기업은수십년간지속된FastSecond전략에서벗어나FirstMover로의전환을통해새로운경쟁력을창출하고자다각도의탐구를진행하고있다.본책에서는이러한변화를실현하기위해‘디자인’과‘럭셔리’를기업의전략적도구로활용하여시장을선도할수있는새로운방법을제시한다.

30년이상의자동차디자인실무경력을바탕으로그리고산업디자인을학문으로연구한디자인전문가로서국내제품의진화를위해‘럭셔리’에주목하고그방법론을소개하고자한다.책의내용은굿디자인의본질을객관적이고학문적으로분석하는것에서나아가소비자의눈으로본럭셔리의의미와가치를정의하고소비자가럭셔리의상품을인식하는방식을칸트의철학프레임워크를활용하여입체적으로구조화한다.더불어럭셔리의속성을보다쉽게이해할수있도록다양한사례를통해소개하고럭셔리의의미를시대적변천사로짚어낸다.

본책은디자이너와경영진,엔지니어,그리고디자인에관심이있는모든이들을대상으로한다.이는소비자와생산자간디자인과럭셔리에대한정확한의미가공유되어발전적인상호작용을촉진하고,이를통해국내브랜드가탁월한디자인을기반으로강력한제품경쟁력을구축하여수익성을높이며,동시에건강한시장을형성하는데기여할것으로기대되기때문이다.

짧은기간이었음에도불구하고책이만들어지는과정에서교열과도판등편집에헌신적으로참여해주신박영사편집부와전채린차장님,디자인팀과이수빈과장님그리고박영사와인연을맺게해준임재무전무님께깊은감사를표한다.

긴겨울을지나봄이흠신欠伸하는날,세상에나올나의꽃을기다리면서…^^