스타트업 창업: 창업의 A부터 Z까지 전략과 실행

스타트업 창업: 창업의 A부터 Z까지 전략과 실행

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Vendor: 박영사 - 최은정, 김경민, 이인구, 박정은
Type: 창업
SKU: 9791130319711
Categories: ALL BOOKS 대학교재 a
Tags: 경제/경영_유통/창업 스타트업창업창업의A부터Z까지전략과실행
Description
스타트업 창업을 준비하는 예비창업자와 스타트업 창업을 교육하는 현장을 위한 창업기본서이다. 로켓 추진체, 본체, 윙, 헤드의 4단계를 11개의 CHAPTER로 구성하였다. 각 CHAPTER는 스타트업이 학습하고 적용해야 하는 중요 전략과 실행방안들에 대한 관련 이론, 프레임워크, 사례 등을 담았다. 스타트업의 성공적인 린(Lean) 경영을 위해 거시적, 미시적 환경의 변화와 도전에서 차별화된 가치를 개발하고 효과적으로 전달할 수 있도록 해당 역량을 키우는 데도 집중했다. 이를 위해 다양한 방법론과 실습 프레임워크를 제시하고 각 CHAPTER별 학습 후 응용 실습할 수 있도록 하였다.
저자

최은정,김경민,이인구,박정은

현재상명대학교경영학부교수로서한국공공브랜드진흥원에서ESG위원회위원장과브랜드공공성평가위원회위원장을맡고있다.상명여자대학교경영학과를졸업하고고려대학교마케팅MBA를취득하였고미국MichiganStateUniversity에서Retailing박사학위를받았다.전문분야는마케팅전략,브랜드,리테일링,창업,ESG이다.

마케팅전략컨설팅의다양한경력을가지고있다.대우그룹인하우스컨설팅업체인㈜InterfashionPlanning에서컨설턴트를시작하여다양한컨설팅기업을거쳐㈜BrandMarketingConsulting에서CEO를역임하였고㈜앤더모스트컨설팅을창사하여운영하였다.모교로부임하여,경영경제대학학장,경영대학원원장,창업지원단단장,산학협력단부단장등을역임했다.

중소기업벤처부창업진흥원의비상임이사,서울시브랜드위원회부위원장등을역임한바있고,현재여성가족부혁신행정분과위원,국민체육진흥공단경륜경정사업부마케팅혁신운영위원회위원장,국가인재개발원평가위원등다양한정부및공공기관대상으로전문가봉사를하고있다.민간기업과공공대상으로활발한경영자문,교육,컨설팅,스타트업인큐베이팅사업들을수행하고있다.또한EU와아시아를연계하는전문컨설팅조직인AsianInsider의Korea자문을맡고있으며EU의기후변화대응을위한다양한사업을수행하고있는ESG전문가이다.

중요저서로는‘마케팅관리:AI디지털시대의마케팅(2024)’,‘스타트업창업:창업의A부터Z까지전략과실행(2024)’,‘공공브랜드캠페인매뉴얼(2024)’,‘고객기반의브랜드관리(2023)’,‘전략적브랜드마케팅(2018)’,‘4차산업과스타트업트렌드(2017)’,‘사용자경험혁신(2014)’등이있으며이중세번의세종도서로선정된바있다.풍부한현업경험을기반으로지식확장과산업발전기여에노력하고있다.

목차

PART1로켓추진체:가치이해
CHAPTER01창업전략과로켓창업비즈니스모델(StartupStrategy&RocketStartupBusinessModel)3
창업전략5
로켓스타트업비즈니스모델17

CHAPTER02인프라분석(InfrastructureAnalysis)21
창업환경의분석24
창업환경의거시적분석방법론26
창업환경의가치사슬분석32

CHAPTER03기업분석(CompanyAnalysis)39
경영자원42
조직분석46
SWOT분석52
비용구조분석55

CHAPTER04고객과경쟁자분석(Consumer&CompetitorAnalysis)59
소비자고객행동의이해와분석62
산업재고객행동의이해와분석66
B2B구매자의구매의사결정과정에영향을미치는요인들74
고객선택과창업76
경쟁자의이해와분석80


PART2로켓본체:가치창조와전달
CHAPTER05창의적아이디어개발(CreativeIdeaThinkingMethodology)95
혁신창출,수용,확산97
창의적사고기법들107
스캠퍼(SCAMPER)115
브레인라이팅(BrainWriting)과브레인스토밍(BrainStorming)116

CHAPTER06비즈니스모델개발(BusinessModelDevelopment)121
비즈니스의정의125
가치변화및경쟁자파악128
마켓세분화를통한창업아이템탐색131
비즈니스모델의이해135
9캔버스모델을통한비즈니스모델개발139

CHAPTER07Internal4PMix155
제품(Product)158
제품수명주기와단계별마케팅전략168
가격(Price)172
가격전략175
가격관리전략182

CHAPTER08External4PMix191
마케팅채널194
커뮤니케이션채널204


PART3로켓윙:가치운영기반
CHAPTER09재무계획및경영성과(FinancialPlanning&BusinessPerformance)213
사업타당성분석216
회계221
사업계획서&비즈니스모델225
경영성과측정229
성공창업의성장전략232

CHAPTER10창업에필요한전략적지향성(StrategicOrientation)237
기업가정신과창업의지241
창업자의학습지향성244
창업의기본중의기본:고객지향성(CustomerOrientation)247
고객지향성을위한제언250

CHAPTER11사업계획서작성과창업실무(BusinessPlanWriting&
StartupPractice)257
사업계획서의의미261
사업계획서작성을위한준비단계263
사업계획서의구성264
사업계획서의작성방법268
창업실무274

참고문헌285
색인289

출판사 서평