창업 마케팅 (제2판)

최정선

저자:최정선
가천대학교와인천대학교에서“창업마케팅”과목을다년간강의하며학생들에게실무지식을전달해오고있다.2009년부터2025년현재까지가천대학교에서학생친화적인교육을실시하며,친근한교수라는수식어로탁월한친밀감과밀착력으로학생들과유대관계를형성하며보람을찾고있다.학생들이실질적인지식을쌓을수있도록다양한사례를바탕으로강의하며교수평가또한우수하다.이론과실무를결합하여창업마케팅관련콘텐츠를교육하고있으며,스타트업에필요한혁신적인접근방식을제안하고있다.
한국전통문화연구소대표이기도하며,한국문화산업학회상임이사로활동하고있다.
KSCI등재지에학회논문도꾸준히게재하고있다.
출판:「브랜드마케팅」공저2025「창업마케팅」공저2023「성남구경,성남9경」공저2013「사진,환경을만나다」공저2011「탄천이야기」공저2008

CHAPTER01창업마케팅Process

1.창업의정의7
2.창업의특성9
3.창업의유형13
4.창업마케팅의중요성16
5.창업단계19

CHAPTER02창업트렌드분석

1.2025년창업트렌드40
2.2025년소비트렌드43
3.2025년창업전략50
4.성공적인창업으로의요인분석54
5.성공한창업의특성64

CHAPTER03시장환경분석및사업환경분석

1.창업시장환경분석77
2.창업사업환경분석130

CHAPTER04목표시장선정및전략적특성

1.창업목표시장선정161
2.창업목표시장의전략적특성162

CHAPTER05고객만족,고객의특성파악

1.고객만족의정의203
2.고객의특성파악205
3.고객과의긍정적서비스커뮤니케이션211
4.혈액형별유형의특징과아이템215
5.MBTI성격유형별로창업특성및장점217
6.심리묘사적세분화219

CHAPTER06창업아이디어창출

1.창조적233
2.창의성235
3.창의성의구성요소236
4.아이디어의발상237
5.디자인싱킹240
6.창업아이템선정사례242

CHAPTER07신제품개발Process

1.신제품개발의중요성258
2.신제품개발의Process260
3.제품개발포트폴리오266

CHAPTER08창업가정신,창업가마인드

1.창업가정신의개념290
2.창업가정신의중요성291
3.창업가로서리더이자비전을가지는성공적인마인드294
4.창업가정신으로의역할297
5.창업가정신의전략적사고300
6.창업가적리더십의접근방법300
7.창업가적리더십으로의행동302
8.리더십의사례305
9.‘자기개발’과‘자기계발’306

CHAPTER09창업마케팅전략

1.마케팅의의미와중요성322
2.창업마케팅전략328
3.SWOT분석,STP전략351
4.마케팅전략의수행과정360
5.마케팅전략의사례362

CHAPTER10창업마케팅활동

1.버즈마케팅390
2.Food마케팅391
3.저가격마케팅392
4.체험마케팅394
5.감성마케팅395
6.컬러마케팅396
7.코즈마케팅403
8.숫자마케팅404
9.미투마케팅406
10.이성마케팅407
11.인플루언서마케팅408
12.로고411
13.슬로건413
14.포장415
15.디자인416

CHAPTER11창업마케팅브랜드구축

1.창업마케팅브랜드아이덴티티431
2.창업마케팅브랜드커뮤니케이션435
3.창업마케팅브랜드관리441
4.브랜드관리의중요성442
5.브랜드관리전략444

CHAPTER12사업계획서작성

1.창업사업계획서정의455
2.사업계획서의주요목적457
3.창업사업계획서의중요성459
4.창업사업계획서의구성항목461
5.창업사업계획서작성유의사항465
6.창업사업계획서포트폴리오작성468

창업은창의적인아이디어를현실화하여새로운가치를창출하는창조경제의실현방식입니다.창업은새로운업(業)을시작하는스타트업(Start-up)형태로나타나며,혁신적인아이디어를바탕으로상품과서비스를개발하고,시장생태계를형성하는것이핵심입니다.

이책은창업의이론과실무를학습하고,직접계획을수립하고시뮬레이션함으로써실전경험을쌓을수있도록구성되었습니다.창업과마케팅의기본개념을이해하고,창업에필요한지식과정보를습득하며,창업트렌드와실무기법을학습하는데중점을두었습니다.

독자들은자신의전공,경험,사회적이슈,도전정신,비전등을기반으로창의적인아이디어를구체화하고,시장기회를개발하며,고객과의관계를강화하는전략을익히게될것입니다.더불어커뮤니케이션,협업,비판적사고,창의적사고등의역량을함께키우는것이중요합니다.

이책은각장마다실제사례(CASESTUDY)와WorkSheet를작성하여학습자가창업을직접체험하고마케팅의중요성을체득할수있도록구성하였습니다.
변화하는트렌드와기술을반영하며,실천가능한창업로드맵을제시하는이책이여러분의도전과성장을돕는길잡이가되길바랍니다.

2025.6
저자씀