프레젠테이션 프로페셔널(2014) (개정판)

유종숙

저자유종숙은숙명여자대학교사회과학대학홍보광고학과교수다.숙명여자대학교문학사이고,중앙대학교에서광고홍보전공으로석사와박사학위를받았다.한국광고홍보학회회장,2012년한국광고대회·대한민국광고대상집행위원장,숙명여자대학교홍보실장·학생처장·평생교육원장을역임했고현재취업경력개발원장을맡고있다.대학졸업후한국연합광고(MBC애드컴)에공채6기신입사원으로입사해광고회사에만17년을근무하고,대학으로자리를옮겼다.대표저서로≪광고기획의기술(개정판)≫(2007),≪광고와직업≫(2013)이있고,논문으로“한국100대기업의위기관리현황에관한연구:10년전의IMF외환위기시와비교를중심으로”(2011),“한국대기업의업종별위기관리에관한연구:10년전의IMF경제위기시와비교를중심으로”(2011)등이있다.

개정판서문

1부비즈니스프레젠테이션

01비즈니스프레젠테이션이란
비즈니스프레젠테이션의정의
비즈니스프레젠테이션의종류
비즈니스프레젠테이션의구성요소
비즈니스프레젠테이션의특징
전략적프레젠테이션이란
비즈니스프레젠테이션의과정

02훌륭한프레젠터를향해
자기소개프레젠테이션
프레젠터의유형과칼라
훌륭한프레젠터가되려면

03프레젠테이션전략
과제의확인
환경분석
프레젠테이션목표의확인
프레젠테이션전략

04메시지계획
메시지구성지침
메시지구성패턴
메시지개발
메시지개발시고려할사항

05시청각계획
시청각계획의중요성
시청각매체계획
슬라이드디자인
그래프와차트

06프레젠테이션편성
역할분담
현장배치
리허설
최종점검
배포자료준비

07프레젠테이션실행
첫인상관리
언어전달
바디랭귀지
효과적인실행방
질의응답방법

2부광고프레젠테이션

08광고회사의업무이해와절차
프레젠테이션의제의·의뢰
오리엔테이션(광고주→광고회사)
팀구성및사내오리엔테이션
광고기획서
리뷰와리허설
프레젠테이션실시

09광고프레젠테이션이란무엇인가
광고프레젠테이션의정의
광고프레젠테이션의의의
광고프레젠테이션의종류

10광고프레젠테이션의준비
광고프레젠테이션의구성요소
프레젠테이션결과에영향을미치는요소
광고프레젠테이션의준비순서
논리전개의차례정하기
프레젠터의선정
광고프레젠테이션의리허설
프레젠테이션의최종점검

11광고프레젠테이션의실행기법
광고프레젠테이션의실행태도
광고프레젠테이션시작의기술
문제제기및해결책제시방법
광고주의동의를얻어내는방법
비언어적요소의활용방법
광고프레젠테이션실행의12가지지침
제작물프레젠테이션
질문에대처하는방법
프레젠테이션마무리기법
팀프레젠테이션
디브리핑

부록
경쟁프레젠테이션성공사례연구1
배달의민족“우리가어떤민족입니까”캠페인-HS애드

경쟁프레젠테이션성공사례연구2
롯데제과가나초콜릿캠페인-이노션

참고문헌

광고프레젠테이션은일반프레젠테이션과무엇이다른가?광고주를설득해야한다.광고주를설득하는슬라이드디자인원칙은무엇인가?슬라이드의디자인요소가일관성을가져야한다.강력한단어,자극적그림,인상적그래프,환상적테크놀로지를활용해프레젠테이션을역동적으로만든다.프레젠터는광고주에게어떻게이야기를전달하나?표현적말하기로프레젠테이션에생명을불러넣는다.광고현장에서프레젠터로성공신화를만들었던저자들이학생들에게꼭필요한이론과기술을실제경쟁프레젠테이션사례와함께제시한다.

책의특징
ㆍ프레젠테이션종합가이드
ㆍ초보자가꼭알아야할기본개념은물로고도의실전테크닉까지설명
ㆍ프레젠테이션전략수립방법,메시지계획과시청각계획방법,편성하고실행하는방법완전정복
ㆍ현장에서바로사용할수있는실제프레젠테이션기술소개
ㆍHS애드와이노션의경쟁프레젠테이션자료공개