행정 PR 매뉴얼

홍장선

저자홍장선은고려대학교와홍익대학교에서강의를하면서미디어컨설턴트로활동하고있다.서울시성북구청에서언론홍보기법직무교육교수를지냈다.고려대학교를졸업하고,동대학원에서“레저광고의이미지분석:E.파노프스키의도상학을중심으로”(2008)로언론학석사학위를,한국외국어대학교대학원에서“다문화구성원의문화접변에관한연구:미디어이용과태도를중심으로”(2012)로언론학박사학위를받았다.≪일간스포츠≫와≪스포츠투데이≫에서리포터및기자로활동하다가동양그룹동양매직(주)으로이직,광고홍보관련업무를담당했다.이후공주영상대학교이벤트연출과조교수로임용되어연구활동및후학양성에전념했다.
저서로는『광고의이해와실제』(2007,공저),『행정PR트레이닝』(2009)을비롯해다수의논문과지식실용서가있다.광고·PR관련논문으로는“백세주광고캠페인의도상적사례연구”(2010),“다문화가정캠페인을위한IMC전략”(2010,공저)등이있다.

01 정책홍보
02 프로세스매뉴얼의이해
03 언론사관리
04 홍보시스템구성
05 보도자료
06 언론대응팁
07 오보대응
08 정책광고
09 뉴스저작권
10 언론사일람

부록 1.《언론조정신청서》작성방법
2.《언론중재신청서》작성방법

행정PR에서PR이란‘널리알린다’는업무를수행하기위한조직의특정영역이다.또행정PR는한국가의정부나행정기관이전국민이나지역주민과같은비영리특정대상을겨냥해각종정책을널리알리는커뮤니케이션행위로써원활한상호작용을목적으로한다.이PR행위는관련내용이언론매체에서뉴스로등장할때가장효율적으로기능을수행했다고할수있는데,PR에의한뉴스화는프로세스형뉴스와리포트형뉴스로이루어진다.이를위해행정PR담당자는특정정책프로그램이누구에게,왜,무엇을끌어내기위해만들어졌는지,그리고이것이실제로어떠한방식으로어디서,어떻게전달되어야하는지7하원칙에따라그전략을명확하게수립해야한다.현장실무자가즉시활용할수있도록정책홍보로서행정PR에관한사항을누구나알기쉽게정리했다.