브랜드 커뮤니케이션

최원주

저자최원주는건국대학교신문방송학과교수다.한국외국어대학교일본어과를졸업하고,동대학대학원에서“브랜드이미지의유형화와영향요인에관한연구”로박사학위를받았다.광고회사에서AE를거쳐브랜드전략연구소소장으로국내외유수의브랜드및광고전략을수립했으며,수많은경쟁프레젠테이션에서승리했다.저서와역서로?브랜드마케팅?(공저,2002),?브랜드는커뮤니케이션이다?(공저,2005),?글로벌브랜드로가는길?(공역,2006),?브랜드혁명?(공역,2006),?강력한브랜드를디자인하는방법?(2006),?위대한브랜드의비밀?(공역,2009)등이있다.국내외컨퍼런스와저널에브랜드와광고에관한다수의논문을발표했다.브랜드컨설턴트로서기업의브랜드및광고전략컨설팅과기업교육을하고있다.2014년세계인명사전(MarquisWho’swhointheworld,31sted.)에등재되었다.

01 브랜드의등장
02 브랜드자산
03 브랜드아이덴티티
04 브랜드이미지
05 브랜드개성
06 통합브랜드커뮤니케이션
07 브랜드캠페인
08 브랜드포트폴리오
09 브랜드활성화
10 브랜드관리

강력한브랜드는가격이비싼브랜드가아니다.브랜드의가치를결정하는것은가격이아니라차별화에있다.소비자에게먼저차별적가치를제안하고소비자가그가치에공감하고구매할때브랜드는강력해진다.소비자가브랜드를인정하지않을때는아무리비싸다해도브랜드로서자격을가질수없다.소비자와커뮤니케이션이무엇보다중요한이유다.브랜드커뮤니케이션관점에서브랜드아이덴티티,브랜드자산그리고브랜드이미지와개성등중요한개념을다루고있다.또한포트폴리오전략등새로운마케팅환경에서브랜드커뮤니케이션을효율적으로실행하여강력한브랜드로살아남기위한관리방향을제시한다.