디자인 기획과 전략

김문기

저자김문기는서경대학교예술종합평생교육원시각디자인학과교수다.서강대학교에서광고학석사학위를받았다.대학으로옮기기전다국적광고회사맥켄에릭슨에서아트디렉터로활동했고,이후한화그룹계열광고회사(주)한컴에서크리에이티브디렉터로활동하면서다양한광고캠페인을수행했다.(주)한화,현대캐피탈,BC카드,KDB산은자산운용,기업은행,우리은행,대한생명,SONY,동양매직,풀무원,코카콜라,파워에이드,로레알코리아,아가방,현대약품,63시티,Yes24,갤러리아백화점,타임스퀘어,대우증권,한화건설,농협한삼인등광고주를위한성공적인크리에이티브로18년여동안광고캠페인을제작했다.현재한국광고학회회원,서경디자인조형회회원으로활동하고있으며,대한민국광고대상,NewYorkFestivals,Creativity34,대한민국산업미술가협회전,대한민국공예대전,서울현대공예공모전등국내외광고제와디자인부문공모전에서20여차례수상했다.

01 디자인마케팅
02 디자인전략
03 마케팅조사
04 경쟁분석과환경분석
05 네이밍
06 브랜딩
07 디자인프로세스
08 차별화
09 트렌드
10 디자인매니지먼트

디자인은사람들이필요로하는물건을만들거나커뮤니케이션을통해서비스와환경등을개발할목적으로이뤄지는일련의활동으로체계적으로아이디어를현실화하는것이다.오늘날디자인은단순한조형미로서디자인을넘어마케팅전략에필요하고브랜드가치들을만들어내기도하는중요한역할을하기시작했다.따라서일반적으로디자인을한다는것은이미마케팅이시작한것이라고할수있다.또한디자이너들은독특한아이디어를개발할뿐아니라신선한디자인적감각을다른기능들과통합함으로써제품의성공에중대한영향력을갖기도한다.디자이너들과기업이디자인의경제적효과를이해하고혁신을이끌어내는데필요한것을알아본다.