선거 캠페인 커뮤니케이션

김창남

저자김창남은경희대학교언론정보대학원교수다.고려대학교중어중문학과를졸업하고미국켄트주립대학교에서정치학석사·박사를받았다.전공분야는정치커뮤니케이션,선거캠페인매니지먼트,미국정치다.미국정치캠페인컨설턴트(CertificateinPoliticalCampaignManagement취득)이며,현재(사)한국선거컨설턴트협회상임고문이다.켄트주립대학교정치학과강사,경희대학교언론정보대학원부원장및정치커뮤니케이션전공주임교수,한국주관성연구학회총무이사및편집위원등으로활동했다.저서로?선거캠페인의원리와실행전략?(2007),?현대선거정치캠페인론?(2000)등이있으며“대통령후보자의종교성과이미지”,“네거티브정치광고에대한유권자인식연구”,“386세대의정치적태도연구”등다수의논문을발표했다.

01 선거캠페인커뮤니케이션의원리
02 선거전략과커뮤니케이션
03 메시지
04 후보자이미지메이킹
05 인지도제고와지지세력화
06 정치PR와정치광고
07 유권자접촉과선거연설
08 후보자토론
09 네거티브캠페인과위기관리
10 승리하는선거캠페인커뮤니케이션

자유민주주의국가에서선거는사회화하고제도화한정치행위중가장보편적이고대중적이다.국민들도어떤다른행위보다광범위하게참여하게되므로다양한경로를거쳐선거캠페인을경험하고관찰한다.이과정에서선거캠페인은설득커뮤니케이션으로작용하게된다.따라서선거캠페인을기획·실행하는실무자는물론학문적으로탐구하는이들모두변화하는선거환경속에서다양한모습으로존재하는선거캠페인에대해체계적지식을얻을수있다.또한선거캠페인현장에서승리를창출할수있는커뮤니케이션전략과전술을함께소개하여선거캠페인의원리와핵심요소들을쉽게이해할수있도록했다.