인쇄 광고 타이포그래피

김동빈

저자김동빈은동덕여자대학교디자인대학시각디자인전공교수로타이포그래피와출판디자인을가르치고있다.
홍익대학교미술대학시각디자인과를졸업하고,홍익대학교대학원에서시각디자인전공으로석사와박사학위를받았다.광고회사LG애드에서아트디렉터로일하면서LG전자,LG건설,대한항공,나이키등국내외유수브랜드의광고를제작했다.한국디자인학회의기획이사겸논문심사위원,홍익커뮤니케이션디자인포럼의수석부회장등을맡고있으며서울시디자인위원으로서울시공공디자인의타이포그래피정책에도관여하고있다.
저서로『디자인으로문화읽기』(공저,2014),『디자인공감』(2013,공저),『디자인너머』(2012,공저)등이있다.박사학위논문“현대그래픽디자인의몰형식성에대한리오타르의숭고미학적해석”(2008)발표이후에디자인과미학을접목한연구를지속하고있다.“비규정적타이포그래피에서미적체험”(2012),“한국광고타이포그래피의표현경향연구”(2007)등미학과타이포그래피와관련한다수의논문을발표했다.

01 인쇄매체와인쇄광고
02 인쇄광고의역사
03 인쇄광고의제작과표현특성
04 인쇄광고와타이포그래피의역할
05 우리나라인쇄광고의타이포그래피
06 인쇄광고타이포그래피의표현방식
07 비주얼,카피,타이포그래피
08 광고적의미와서체
09 광고메시지와타이포그래피규칙들
10 표현의중심이된타이포그래피

타이포그래피는일종의시각적인말걸기다.인쇄광고에서타이포그래피의역할은소비자에게효과적인말걸기가가능하게하는것이다.특히활자가주요전달수단인인쇄광고의매체특성상타이포그래피의영역은매우넓다.먼저인쇄광고의역사와매체특성,제작및표현특성을살펴봄으로써인쇄광고를기본적으로이해하게했다.타이포그래피의일반적역할과표현방식과인쇄광고에서카피의구성과타이포그래피의구조가어떤상관성을갖는지도알아보았다.타이포그래피가서체를가장중요한질료로삼고있다는관점에서광고적의미를부각할수있는서체의선택도살펴보았다.광고메시지의의미에따라타이포그래피의규칙이어떻게적용되어야하며어떤표현의방법을사용해야하는지도일러주고있다.이책이주목하고있는것은인쇄광고타이포그래피의모든부분이다.