콘텐츠 마케팅

김종하

저자김종하는한라대학교미디어콘텐츠학과교수다.지난20년간N스크린콘텐츠기획(TV,모바일,Web),영상콘텐츠제작과계약,콘텐츠펀드투자및운용현장과학계를연계해온이론과실무를겸비한전문가다.한국언론학회이사,여성커뮤니케이션학회이사,방송문화진흥회한류국제학술대회조직위원등을역임하며콘텐츠에대한연구와국내콘텐츠의글로벌진출에기여하고있다.
저서로『양방향기능의보완으로서PVR서비스에대한연구』(2013),『콘텐츠비즈니스입문』(2012),StudyonMajorDeterminantsforViewers’BehaviorandEffectsofGlobalTVChannels(2010),『글로벌미디어의아시아경영』(2010),『DEA및Post-DEA분석을통한유료방송기업의상대적경영효율성연구』(2010),『3D콘텐츠수용의의미와이용확산에대한탐색적연구』(2010),『100대글로벌미디어기업의국제다각화성과에영향을미치는기업자원및환경자원분석』(2009),『미디어기업경영에서창조의투입과산출메커니즘분석』(2009)등이있다.

01 상품전략
02 가격전략
03 유통전략
04 프로모션전략
05 STP전략
06 B2B2C전략
07 e마케팅전략
08 브랜드전략
09 글로벌전략
10 리뉴얼전략

콘텐츠산업은21세기창조경제를견인할핵심성장동력으로각광받고있고,디지털미디어의다원화로산업이성장하고있지만,동시에콘텐츠사업자간경쟁은더욱치열해지고있다.콘텐츠기업은사업분야와역량에따라제작,유통,단말등강점을갖는사업영역이있다.성장과경쟁의압박속에서이익의창출이어려워질수록각산업의핵심가치에기반한전략이빛을발하게되는데,콘텐츠산업의중심에는소비자,즉고객이존재한다.고객과직접대면하며,고객과의관계속에서미래성장의가능성을발견하는콘텐츠사업자들의핵심적인10대전략을분석하고,콘텐츠산업의미래성장가능성을진단한다.