신명 커뮤니케이션

윤태일

저자윤태일은한림대학교언론정보학부교수다.
서울대학교미학과를졸업하고,광고대행사한컴에서카피라이터로일하다가SK텔레콤홍보실로옮겨광고홍보관리업무를수행했다.그후미국으로건너가테네시대학교와미주리대학교에서석사와박사학위를받았다.
『한국광고회사의형성』(2011),『국제마케팅커뮤니케이션』(2012)등을공동집필하고『광고와예술』(2009),『플랫랜드』(2009)를번역했으며“Theborder-crossingofhabitus”,“신명커뮤니케이션서설(序說)”등의논문을썼다.한국의대표적인문화유전자로꼽히는신명을커뮤니케이션의관점에서천착하여,우리나름의신명커뮤니케이션이론을정립하는것이그의주요관심분야다.

01 신기발현(神氣發現)
02 신명즉통(神明則通)
03 신명커뮤니케이션모형
04 커뮤니케이션효능감
05 거룩한소비
06 축제브랜드
07 감정관리
08 신명의서사
09 문화유전자와한류
10 특수성과보편성

한국사회가피로사회로접어들면서신명·신바람에대한정서적허기가커지고있다.본래마을굿의집단적접신체험이었던신명은전통연희에서도느낄수있는예술체험으로개념화했고,오늘날일상에서맛보는짜릿한황홀체험으로그의미가확대되었다.특히2000년대들어붉은악마응원이나촛불시위,K팝과한류드라마등을통해폭발적으로분출되면서신명은이제한국인의대표적인문화유전자로자리매김했다.한국적커뮤니케이션현상의요체라할수있는신명이커뮤니케이션분야에서어떻게적용되는지살펴본다.