계획행동이론, 미디어와 수용자의 이해(큰글씨책)

이정기

저자이정기는한양대학교신문방송학과강의교수다.동명대학교신문방송학과,경희사이버대학교NGO학과,사회복지학과를졸업하고,한양대학교신문방송학과대학원에서석사와박사학위를받았다.저서로?표현,언론그리고집회결사의자유?(2011),?온라인뉴스유료화전략?(2013)이있다.“한국형유료온라인뉴스콘텐츠모형에관한탐색적연구”(2013),“NIE수강대학생의유료지역신문정기구독의도결정요인”(2013)등다수의논문을발표했다.언론정책법제,미디어효과,미디어콘텐츠가주요연구분야다.

서문미디어이용과인간행동의예측에계획행동이론의적용필요성

1부계획행동이론이란?
01계획행동이론의정의와발전
02계획행동이론의최근연구동향
03계획행동이론의측정

2부일탈행동의이해1:언어폭력
04사람들은왜인터넷에서욕을하는가?
05청소년들은왜비속어를사용하는가?

3부일탈행동의이해2:죽음
06대학생들에게베르테르효과는존재하는가?
0720대의낙태·다자녀출산의도는왜발생하는가?

4부방송수용자행동의이해1:수용자운동
0820∼30대는왜KBSTV수신료인상을거부하는가?
0920∼30대는왜MBC노동조합의파업을지지하는가?

5부방송수용자행동의이해2:미디어수용자들의지불행동
10여성들은왜친환경화장품을구매하는가?
11사람들은왜기부를하는가?

6부신문수용자행동의이해:유료뉴스콘텐츠이용행동
12대학생들의종합일간지정기구독과재구독행동의예측
13대학생들의유료온라인뉴스콘텐츠이용행동의예측
14지역대학생들의지역신문유료온·오프라인뉴스콘텐츠이용행동의예측

참고문헌

200자핵심요약

계획행동이론이란무엇인가?개인의태도,주관적규범,인지된행위통제변인으로인간의사회문화적행동을예측하는이론이다.커뮤니케이션과는어떤관계인가?미디어수용자의이용행동을분석·예상하는데적용될수있다.이론의효용성은?미디어이용행태와여러일탈행위에대한대응전략을수립하는데유용하다.연구자10명이계획행동이론의핵심개념과방법론,분석사례를정리했다.미디어연구자들에게유용한이론적틀을제공한다.

▣책의특징
수용자행동예측은연구자와실무자들의오랜고민거리다.커뮤니케이션정책과미디어경영전략이수
용자의미디어이용행태에따라달라지기때문이다.인간의행위동기를파악하여미래행위를예측하는
계획행동이론이필요한이유다.이책은계획행동이론의성립과발전,비판과수정과정을일목요연하게
제시한다.인터넷언어폭력,수신료인상거부운동,유료콘텐츠수용등에대한실제분석사례는이론
의설명력을확인시켜준다.

▣추천사
계획행동이론을총체적으로조망하고,이이론을커뮤니케이션영역에적용한연구성과를묶었다.언론학뿐만아니라광고홍보학,소비자학,심리학등국내외인접학문분야에서계획행동이론이어떻게적용되고있는지구체적으로알수있다.여기서제시하는설문항목과연구방법은인간의사회문화적행동을예측하려는연구자는물론이제막학문세계에입문한학생에게매우유용할것이다.
_안수근동명대학교방송영상학과교수

인간의행동을예측하고싶은가?계획행동이론을통해인간행동예측의가능성을타진하는이책은계획행동이론의개념,발전과정,연구동향,적용방법등을구체적으로소개한다.특히언론학계의뜨거운이슈인방송수신료,온라인뉴스유료화,사이버언어폭력과같은문제를계획행동이론을통한실증연구로입증하고있다.수용자캠페인전략으로언론계의각이슈를풀어내고자한저자들의참신한시도다.
_최영한국외국어대학교미디어커뮤니케이션학부교수

인간의사회문화적행동예측에유용한이론적틀인계획행동이론을신문,방송,인터넷이용자의미디어이용행위분석에적용한다.KBS수신료납부행위,MBC파업지지와반대행위,자살,낙태,출산,기부,구매행위등언론과사회의각종이슈에대한사회과학적이해를모색한다.저자들은이러한이해를바탕으로미디어관련각종현안들을수용자인식개선캠페인으로해결할수있다고주장한다.미디어와사회각분야에대한자율규제정책구축에참고할만한내용을포괄적으로제시한다.
_이병관한양대학교광고홍보학과교수

미디어수용자의행동을어떻게예측해낼수있을까?미디어빅뱅시대,수용자대상마케팅과캠페인전략을고민하는모든미디어기업의화두일것이다.이책은계획행동이론이한국미디어수용자들의행동예측에훌륭한도구가될수있음을입증한다.미디어수용자의행동예측에나침반역할을훌륭히수행하는이책의일독을권한다.
_전범수한양대학교신문방송학과교수