국민의 선택 대통령 선거 캠페인 기간에 유권자는 지지 후보를 어떻게 결정하는가

폴라자스펠드,버나드베럴슨,하젤고뎃

저자폴F.라자스펠드(PaulF.Lazarsfeld,1901∼1976)는1901년오스트리아빈에서태어난유태인출신사회학자다.언론학을정초한네명의선구자중한사람으로잘알려져있다.오스트리아빈대학교에서수학으로박사학위를받았다.1920년대오스트리아에서유행했던논리실증주의의영향을많이받았으며,논리실증주의철학자서클인비엔나서클에가입하기도했다.나치가독일에서세력을확장하던시기에오스트리아를떠나미국으로이주했으며,제2차세계대전당시미군의전쟁승리를위한소위행정적연구를진행했다.컬럼비아대학교의응용사회조사국을설립하여정치학,심리학,철학등여러학문분야의연구자와학제적연구를진행했다.특히투표행위에관한일련의연구를통해‘컬럼비아학파’를태동시키는데기여했으며,언론학영역에서수용자조사및여론조사기법의기틀을마련하는데크게기여했다.

목차
옮긴이서문
감사의글
01서문
새로운연구방법
독자를위한안내
021940년오하이오주이리카운티
카운티경제
카운티정치
연구배경
03공화당지지자와민주당지지자의사회적차이
사회경?제지위의역할
종교와연령
정치적선유경향지수
04공화당지지자와민주당지지자의정치이념차이
경제적태도와사회적태도
정치적“외향성”:고립주의-개입주의
유럽에서벌어지고있는전쟁
정당귀속의식과정당지지의논거
05선거참여
선거관심도가높은사람은누구인가
기권자,선거캠페인에참여하지않는사람
의견지도자,선거캠페인에적극참여하는사람
06최종선택의시점
선거관심과후보자결정시점
교차압박과지지후보결정시점
교차압박의효과
선거관심과교차압박
07표심변경의유형
최종선택시점과표심변경자
선거관심,교차압박,표심변경자
표심변경자의성격특성
표심변경자는몇번이나마음을바꾸는가
표심변경자는왜마음을바꾸는가
08활성화효과
활성화과정
활성화의네단계
정치메시지는선거관심을일깨운다
선거관심이커질수록정치메시지노출이증가한다
정치메시지에선택적으로주목한다
표심을확정한다
활성화사례
09강화효과
정당귀속의식,정당지지자의메시지노출,정당귀속의식강화
투표자에게서나타나는강화효과
10설득효과
설득효과사례:루스벨트의3선이슈
‘아메리칸드림’의표본,윌키
사려깊은유권자
11캠페인의전반적효과
두기간의비교:‘1936년11월∼1940년5월’과‘1940년5∼10월’
선거캠페인효과평가
12승자예측
승자예측의변화
승자편승효과
13유권자는무엇을접했는가
보도의정파성:누가어느정도나지지를받았는가
주제-현실:주로강조된이슈와주제
루스벨트,선거캠페인의중심
선거캠페인의목적:역사,돈,안보
정책의실현방안:구체적인내용이없다
감정적언어:선거캠페인의용어들
14라디오와인쇄매체
정치메시지노출집중
정치뉴스를읽고듣는유권자는누구인가
라디오와신문중어떤미디어의영향력이더큰가
표심변경의이유를제공하는정보원으로서라디오와신문
각정당별미디어
잡지,특화된커뮤니케이션미디어
15사회집단의정치적동질성
사회적계층화와정치적동질성
가족의정치적구조
공식적집단의역할
의견동화
사회적경험으로서표심결정
16대인관계영향력의본질
대인접촉을통해표심을정하지못한사람에게다가갈수있다
커뮤니케이션의2단계유통
대인접촉의비목적성
심리적저항에직면할때의유동성
대인관계영향력의수용대가
친밀한정보원에대한신뢰
확신없는설득
실제적함의
부록:지수구성
정치적선유경향지수
정치활동지수
의견의폭지수
선거캠페인관련잡지열독지수
선거캠페인관련신문열독지수
선거캠페인관련라디오청취지수
일반적혹은전반적정치캠페인노출지수
정치적노출편향지수
특정정당주장에대한동의지수
2판서문
3판서문
미주

출판사서평
200자핵심요약
대의민주주의체제에서유권자는표심을어떻게결정하는가?미디어선거캠페인은유권자투표성향과어떤관계인가?선거기간에오피니언리더의영향력은어느정도인가?폴라자?스펠드의기념비적고전『국민의선택』이최초로답한다.현대선거연구의원형이여기있다.
책의특징
폴라자스펠드가대표집필한정치커뮤니케이션학의고전이다.라자스펠드는라스웰,호블랜드,레윈과더불어언론학을정초한사대비조로널리알려져있다.유권자·수용자·소비자연구에서현대설문조사기법의터전을닦았다고...
200자핵심요약
대의민주주의체제에서유권자는표심을어떻게결정하는가?미디어선거캠페인은유권자투표성향과어떤관계인가?선거기간에오피니언리더의영향력은어느정도인가?폴라자스펠드의기념비적고전『국민의선택』이최초로답한다.현대선거연구의원형이여기있다.
책의특징
폴라자스펠드가대표집필한정치커뮤니케이션학의고전이다.라자스펠드는라스웰,호블랜드,레윈과더불어언론학을정초한사대비조로널리알려져있다.유권자·수용자·소비자연구에서현대설문조사기법의터전을닦았다고평가받는다.이책,『국민의선택』은대의민주주의선거에서유권자가어떻게후보자를평가하고선택하는지를실증주의관점에서최초로연구한사회과학서다.1940년미대선기간동안패널조사기법을활용해유권자를심층분석하고그결과를정리했다.2단계유통가설과오피니언리더연구의시발점으로,선거기간에나타나는교차압박·승자편승·활성화효과를실증한것으로도유명하다.미디어대효과이론이득세하던당시의학계패러다임에서벗어나인간커뮤니케이션의중요성을새롭게부각시켰고,정치적설득과정에서소속사회집단이특정유권자의투표결정에매우큰영향을미친다는사실을발견했다.