공공 커뮤니케이션 캠페인

로럴드라이스(엮음),찰스앳킨(엮음)

저자로널드라이스(RonaldE.Rice,PhD,StanfordUniversity)는캘리포니아주립대학교샌타바버라캠퍼스커뮤니케이션학과매스커뮤니케이션의사회적효과분야에서아서루프석좌교수(ArthurN.RupeChair)이자카시-울프(Carsey-Wolf)센터의공동디렉터다.『조직과특이한일상(OrganizationsandUnusualroutines)』,『미디어소유(MediaOwnership)』,『인터넷과의료(TheInternetandHealthCare)』,『인터넷사용의사회적결과(SocialConsequencesofInternetUse)』,『인터넷과헬스커뮤니케이션(TheInternetandHealthCommunication)』,『정보와커뮤니케이션에접근하기와검색하기(AccessingandBrowsingInformationandCommunication)』,『공공커뮤니케이션캠페인(PublicCommunicationCampaigns)』(3판),『연구방법과뉴미디어(ResearchMethodsandtheNewMedia)』,『조직개혁관리(ManagingOrgani-zationalInnovation)』,『뉴미디어(TheNewMedia)』등을공동저술,편집했다.또한100여편의학술논문과60여편의북챕터를저술했다.

목차
역자서문
서문
1부개요와역사
01공공커뮤니케이션캠페인의이론과원리
찰스앳킨·로널드라이스
02공공커뮤니케이션캠페인－미국의경험
윌리엄페이즐리·찰스앳킨
03우리는왜비누를파는것처럼인권을팔수없을까
로버트호닉
2부설계와평가
04캠페인설계시형성평가연구를위한가이드라인
찰스앳킨·비키프라이머스
05개발도상국헬스커뮤니케이션캠페인을위한시스템기반의평가계획모델
로널드라이스·데니스푸트
06커뮤니케이션캠페인평가
토머스발렌테·패차리야콴
07커뮤니케이션캠페인효과:중요한구분
찰스새먼·리사머레이존슨
08매개되는건강캠페인은얼마나효과적인가:메타분석의종합
레슬리스나이더·제시카라크로와
3부이론적토대
09맥과이어의설득메시지구축을위한투입-산출틀
윌리엄맥과이어
10캠페인수용자를이해하는접근법으로서의감각형성방법론:소통중심의커뮤니케이션하기
브렌다더빈·루이스포어맨워넷
11공공커뮤니케이션캠페인전략으로서공포유발하기
마르코이저·브라이언사우스웰·마이클스티븐슨
12광고의진실:대학생음주를줄이기위한사회규범마케팅캠페인
윌리엄더용·샌디스미스
4부이론과평가의적용
13‘태양에영리해져라’캠페인:직업상의태양광선보호를위한개인과조직의변화성취하기
데이비드불러·바버라월코츠·피터앤더슨마이클스콧·마크디그난·게리커터
14고자극추구성향과충동적의사결정성향이있는청년층의콘돔사용증가를위한매스미디어캠페인
필립팜그린·세스노아·릭짐머맨
15장기기증을촉진하는공공커뮤니케이션캠페인:이론,설계,실행
수전모건
1621세기해양지속가능성커뮤니케이션을위한범학문적접근
로널드라이스·줄리로빈슨
17에이즈예방을위한사회인지적접근:말라위에서위험인식과효능신념의역할밝혀내기
라지브리말·루팔리리마예
18기업의사회책임캠페인:조직-공중의관계에대해무엇을말할수있나
모린테일러
19건강행동의변화를동기화하고지지하는디지털게임,소셜미디어,모바일기술설계
데브라리버만
20헬스캠페인에서의커뮤니티파트너십전략
닐브라트·로널드라이스
21실천과이론의격차좁히기:남아프리카의HIV캠페인평가
로런스킨케이드·리처드딜레이트
더글러스스토리·마리아엘레나피게로아
22커뮤니케이션캠페인에서교육적오락물의부상
아빈드싱갈·후아왕·에버렛로저스
23정책을헬스커뮤니케이션속으로:미디어옹호의역할
로리도프만·로런스월락
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출판사서평
공공커뮤니케이션캠페인이란무엇인가?일련의메시지를통해수용자에게정보를제공하거나그들의행동에영향을주려는시도다.목적이뭔가?대중과사회가함께공유하는이익창출이다.대상자는누구인가?폭넓은공중보다는도움이나개선이필요한특정집단이다.이책은40명이넘는세계여러나라의저명한캠페인전문가와학자가저자로참여했다.공공커뮤니케이션캠페인의최근성공사례와이론적기반및캠페인고안과정등을소개한다.
책의특징
성공하는공공커뮤니케이션캠페인은무엇인가
국민전체보다는동질적인...
공공커뮤니케이션캠페인이란무엇인가?일련의메시지를통해수용자에게정보를제공하거나그들의행동에영향을주려는시도다.목적이뭔가?대중과사회가함께공유하는이익창출이다.대상자는누구인가?폭넓은공중보다는도움이나개선이필요한특정집단이다.이책은40명이넘는세계여러나라의저명한캠페인전문가와학자가저자로참여했다.공공커뮤니케이션캠페인의최근성공사례와이론적기반및캠페인고안과정등을소개한다.
책의특징
성공하는공공커뮤니케이션캠페인은무엇인가
국민전체보다는동질적인세부집단을대상으로하는캠페인일수록,주제에대한행동이구체적일수록,메시지가이론과증거를바탕으로설득적이고수용자의호감을얻을수록,채널이다양하고메시지가눈에자주띌수록,법의규제나행동을쉽게변하게할수있는환경적요인이뒷받침될수록캠페인의성공가능성이높다.이책은자외선으로부터의피부보호,장기기증,인권보호,사회규범,기업의사회책임,콘돔사용,공포메시지,디지털게임등최근캠페인성공사례를통해성공하는캠페인의고안과평가방법을상세하게보여준다.
더나은공공커뮤니케이션캠페인을위한상세하고다양한분석
현재국내에서실행되는공공커뮤니케이션캠페인은목표부터평가까지일관된흐름을갖지못하고있다.행동변화는하루아침에일어나지않기때문에일관적으로캠페인을실행해누적효과를보아야한다.하지만국내캠페인주기는길어야1년이다.또한단발성광고,홍보를중심으로산발적으로집행된다.무엇보다예산이나중요성에대한공감부족으로체계적인효과평가가부재한실정이다.이책은캠페인설계자가다양한건강및사회문제를다루고다음세대의캠페인을개발할때고려할만한유망한접근법을제시한다.23장에걸쳐공공커뮤니케이션캠페인의역사,이론적토대,형성평가,시스템적접근,설득매트릭스,캠페인디자인과평가,메타분석등연구자와실무자에게유용한이론과방법론을제공한다.
?추천사
한권의책으로세상의모든것을알수는없다.그러나한권의책으로공공커뮤니케이션캠페인에대한모든것을알고싶다면이책을권한다.캠페인의개념과역사,이론적토대,효과평가방법,성공적인사례등독자들이알고싶어하는모든지식들이빼곡히저장되어있다.
_이현우(한양대학교광고홍보학부교수)
공공캠페인을진행하는커뮤니케이션실무자로서가장목마른것은우리의처방이과연옳은것인가하는의문에대한명쾌한해답이다.수많은메시지와이미지로무장된공공캠페인들이실질적으로사회를건강하게하기는커녕도리어해악을끼치는것은아닌지두렵기까지하다.이책은책한권의가치를넘어공공캠페인을기획하고실행하는실무자들을안심시키고,건강하고옳은방향으로이끄는살아있는지침이될것이다.
_김동석(엔자임헬스(주)대표)
미시간주립대학교전동료인백혜진교수가엄청난일을저질렀다.헬스커뮤니케이션분야에서중요한이책을한국어로번역한것이다.성공적인헬스캠페인을설계하고실행하는데필요한정보를얻기위해이책은세계적으로널리읽힌다.이제한국의연구자와실무자역시이책의독자커뮤니티에동참하게되었다.
_샌디스미스(미시간주립대학교헬스리스크커뮤니케이션센터장)