IMC의 공진화

IMC의 공진화

$12.00
Ask a Question
Vendor: 커뮤니케이션북스 - 김일철
Type: 언론이론
SKU: 9791130436159
Categories: ALL BOOKS
Tags: IMC의공진화 정치/사회_언론/신문/방송
Description
개념인 동시에 과정(conceptandprocess)으로 이해되는 IMC가 급격한 환경 변화와 더불어 진화하는 것은 필연적 현상이다. IMC가 글로벌하게 공진화하면서 나타나는 가장 주목해야 할 현상은 문화적 요구에 대한 수렴이다. 향후 IMC는 기업의 사회적 책임(CSR)을 넘어 공동의 가치를 창출(CSV)하는 과정을 거쳐 ‘진정한 소통에 의한 만인 합의’를 추구하는 새로운 차원의 통합 곧, 온전한 소통(Integrity Mediated Communications: IMC 2.0)을 지향해 나아갈 것이다.
저자

김일철

저자김일철은동의대학교광고홍보학과교수다.“우리나라에서의IMC의적용가능성에관한연구”논문으로국내에서최초로IMC에관한박사학위를취득했다.2003년IMC의창시자인돈슐츠(DonE.Schultz)교수를초청해나흘간IMC에관한제주도세미나를개최했으며이를계기로한국IMC연구회를결성,12년동안한차례도거르지않고IMC에관한월례회를운영해오고있다.2014년발족한한국IMC학회의초대회장을맡고있다.JAR,IJA,JAE,EJM등의국제저널을포함,국내외IMC관련학술지에30여편의논문을게재했으며『IMC세미나』를비롯해10여권의저서와역서를갖고있다.미국노스웨스턴대학교,중국베이징대학교와선전대학교등에서각기방문,초빙및교환교수를지낸바있다.현재동의대학교부설온전한소통연구소소장으로소통에의한인문정신구현연구에주력하고있다.

목차

01 왜통합인가?
02 분업과생산성
03 경영혁신의궤적
04 IMC의태동
05 IMC의성장
06 IMC의실행전략
07 IMC가직면한도전
08 사회적자본과영성마케팅
09 IMC의공진화
10 공진화,저너머

출판사 서평

개념인동시에과정(conceptandprocess)으로이해되는IMC가급격한환경변화와더불어진화하는것은필연적현상이다.IMC가글로벌하게공진화하면서나타나는가장주목해야할현상은문화적요구에대한수렴이다.한국과일본그리고중국은물론최근에발표된미국의논문에서도IMC의효과적수행을위해서는조직의구조와문화등이중요한변수로주목받기시작했다.향후IMC는기업의사회적책임(CSR)을넘어공동의가치를창출(CSV)하는과정을거쳐‘진정한소통에의한만인합의’를추구하는새로운차원의통합곧,온전한소통(IntegrityMediatedCommunications:IMC2.0)을지향해나아갈것이다.