글로벌 PR의 오늘

신인섭

저자신인섭은중앙대학교신문방송대학원초빙교수다.1949년평양교원대학국문과를졸업했다.1965년≪현대경제일보≫(현≪한국경제≫)와≪일요신문≫광고부장을시작으로희성산업(현HS애드)이사,나라기획회장등을역임했다.1973년서강대에서광고강의를시작한이후중앙대,이화여대,청운대,한림대학부그리고연세대,고려대,서강대,강원대,한국외대대학원에서강의했다.서울카피라이터즈클럽(1977)의창립회장이고국제광고협회(IAA)한국지부(1968)원년회원이다.아시아광고대회(1984),IAA세계광고대회(1996)사무총장을맡았다.
그동안22권의책을썼다.『한국광고사』(1980,2011개정3판),『국제광고와PR』(1989),『중국의광고』(1991,2005개정),『일본의광고』(1993),『미국의광고』(공저,2012),AdvertisinginKorea(1973,2004개정4판)『한국PR사』(공저,2010)등이대표저서다.역서로『기업과PR』(1979)가있고,15편의논문을썼다.그가편집한ADASIA1984SEOUL.The14thAsianAdvertisingCongressBook은한국에서출판된최초의국제광고대회기록이다.

01 글로벌PR란무엇인가
02 글로벌PR비는얼마나되나
03 글로벌문화와PR
04 급변하는글로벌PR매체환경
05 글로벌PR는누가하나
06 PR효과측정
07 세계여러나라의PR
08 한국의글로벌PR
09 PR관련국제단체
10 PR성공전략

글로벌PR란사람,물건,과학기술,지식의교류등이국경과문화를초월해서이루어지는현상을말한다.여권과비자가있으면국경을초월하는일은쉽다.그러나문화를초월한다는것은언뜻생각하기보다힘들다.이제우리국민의1인당소득은2만5000달러를넘어선진국대열에가까이있다.삼성,엘지,현대,기아등과함께싸이와케이팝은이제세계도처에서낯익은이름이되었다.이런예는들자면더많다.이제우리는모든면에서다른나라와서로소통해야할글로벌시대에놓여있다.이책은우리나라기업,정부기관,단체,나아가서는국민들이알아야할글로벌PR를이론과실무를들어설명했다.