방송 콘텐츠 기획

이자혜

저자이자혜는동서대학교미디어커뮤니케이션학부교수다.서강대학교영어영문학과를졸업하고MBC,KBS,(주)제일기획삼성영상사업단등에서방송콘텐츠를기획·집필했다.프랑스파리3대학에서영화에서의기억의재현방식에관한연구로석사학위를받고서강대학교일반대학원신문방송학과박사과정을수료했다.2008년부터부산콘텐츠마켓(BCM)의방송콘텐츠기획·마케팅전문아카데미인‘BCM아카데미’의프로그래머로활동중이다.방송·영화·영상분야의대안적재현방식이주연구분야다.저서로『영상과상호미디어성』(공저,2013),『영상이론과실제』(공저,2012),『시선과담론』(공저,2008)등이있으며,논문은“들뢰즈의예술론을통해성찰한다큐멘터리의미학적방법론”(2014),“재창조(Re-Invention)로서의리메이크”(2013),“크리스마커의<태양없이(SansSoleil)>에나타난시간의재현방식연구”(2010)등이있다.

01 기획‘하기’의이해
02 방송콘텐츠장르별기획
03 브랜드·소비자분석
04 자료조사
05 아이디어발상
06 아이디어체계화
07 차별화전략
08 제작기획서작성
09 스토리가치창출
10 제작지원공략

방송콘텐츠의성패를좌우하는것은기획이다.새롭고강력한콘텐츠는그자체로하나의브랜드가되어채널의가치를높이지만,방영이되기전까지그수요를예측할수없다는위험이따른다.방송콘텐츠기획은내용과형식에국한되는것이아니라방송사나채널의정책을고려하여최선의실행전략을세우는일이다.이는창조산업의특성상매우경쟁적인상황에서복잡하고도유동적인문제들을고려해야하는고난도작업이다.따라서방송콘텐츠기획에정답이란있을수없으며,기획이란당면한문제를정의하고이를해결하기위한‘창의적문제해결과정’이다.때문에이책은기획의험난한과정에서주어지는단계별과업과수행방식을제시하고자한다.