문화예술 8P 마케팅

김병희

저자김병희는서원대학교광고홍보학과교수다.서울대학교국어국문학과를졸업하고연세대학교석사를거쳐한양대학교광고홍보학과에서광고학박사를받았다.대학으로옮기기전,광고회사선연에서카피라이터겸크리에이티브디렉터로서한시절을보냈다.미국일리노이대학교광고학과교환교수,한국광고학회및한국PR학회총무이사,≪광고PR실학연구≫편집위원장,한국PR학회제15대회장,한국언론학회,미국광고학회회원으로활동했다.또한문화체육관광부를비롯한여러정부기관의광고PR정책자문을맡고있다.저서로『광고로보는근대문화사』(2014),『통합마케팅커뮤니케이션』(2014)등20여권이있고,논문은“LevelofCreativityandAttitudestowardsanAdvertisement”(2015),“광고산업을창조산업으로육성하기위한가치사슬집단별개선방안”(2015)등70여편을발표했다.광고창의성평가척도와이론개발에기여한공로를인정받아한국갤럽학술상대상(2011),제1회제일기획학술상저술부문대상(2012),한국광고PR실학회MIT(MostInterestingTopic)논문상(2015)을수상했으며,세계3대인명사전(MarquisWho’sWho·IBC·ABI,2011∼2014)모두에‘창의성’부문전문가로등재되었다.

01 문화예술마케팅믹스의8P요인
02 작품
03 가격
04 장소
05 촉진
06 사람
07 물적증거
08 과정
09 생산성과품질
10 통합마케팅커뮤니케이션

박물관이나미술관,공연장같은문화예술기관에어떻게하면관객이나관람객이넘치게할수있을까?바로문화예술마케팅에서해법을찾을수있다.문화예술마케팅은문화예술의요소를상품화해소비자의선택을촉진하고효과를극대화하려는경영전략활동이다.이책은마케팅전략을전개하는핵심개념인마케팅믹스에대해고찰했다.여기서는문화예술마케팅믹스의요인을전통적마케팅의4P에서작품,가격,장소,판촉,사람,물적증거,과정,생산성과품질의8P로확장했다.문화예술마케팅믹스의8P요인을활용해관객과관람객으로북적거리는문화예술기관을만들어보자.