미디어 경제학

장병희

저자장병희는성균관대학교신문방송학과부교수다.미디어경제학과경영학분야를연구·교육하고있다.미국플로리다대학교에서매스커뮤니케이션박사학위를받았다.“ThepotentialeffectofVODonthesequentialprocessoftheatricalmovies”(2015),“Successfactorsofcablenetworkbrandextension”(2010),“Devisingapracticalmodelpredictingtheatricalmoviesuccess”(2006)등의관련논문을InternationalJournalofArtManagement,JournalofBroadcasting&ElectronicMedia,JournalofMediaEconomics등의저널에게재했다.

01 미디어경제학은무엇을다루는가
02 미디어시장의수요와공급
03 미디어소비자
04 미디어기업
05 미디어시장의구조
06 미디어가격설정
07 미디어와광고
08 미디어노동시장
09 미디어시장정부개입
10 미디어국제무역

미디어는문화적현상이면서경제적현상이기도하다.미디어현상에대한균형잡힌관점을유지하기위해서미디어가상품으로서거래되는시장메커니즘을분석할필요가있다.미디어상품이가지는경제적특성,콘텐츠에대한수요와공급이만나는과정,소비자의효용,미디어기업의제작결정에영향을미치는요소,미디어시장을분석하는방법,미디어콘텐츠의가격이차별되는이유,광고의중요성,미디어노동시장이가지는특수성,미디어가국제적으로거래되거나보호받는논리를소개한다.미디어시장이가지는독특성을감안한독자적이론의개발,방법론적엄밀성,커뮤니케이션이론과접목을통한외연확대가미디어경제학의과제다.