광고 연구의 질적 방법론

정승혜

저자정승혜는고려대학교,한국외국어대학교,숙명여자대학교,서울여자대학교강사다.한국외국어대학교를졸업하고광고대행사인(주)MBC애드컴과(주)휘닉스커뮤니케이션즈에서카피라이터와디렉터로재직했다.런던정치경제대학교(LSE)에서사회·공공커뮤니케이션전공으로석사학위를,고려대학교일반대학원언론학과에서박사학위를받았다.‘광고와문화’연구에관심이있으며,한국언론학회,한국방송학회,한국광고홍보학회회원으로활동중이다.
저서로『미디어스마트－크리에이티브에서창의력,스토리텔링,문화콘텐츠에이르기까지』(공저,2013)가있고,역서는『설득메시지-그는어떻게내마음을바꾸었나(PersuasiveMessage)』(공역,2010)가있다.논문으로는“TV광고와재매개논리연구”(2014),“광고스토리텔링과디지털담론”(2013),“이동통신광고와‘민족’담론연구:1996년∼2010년월드컵광고캠페인을중심으로”(2013),“이동통신광고의사회문화사:1996년∼2010년TV광고를중심으로”(2012),“Noword,butathousandwords:ReaderinterpretationstrategiesofNo-copyadvertising”(2005)등이있다.

01 에스노그라피
02 담론분석
03 근거이론
04 기호학적사각형
05 내용분석
06 내러티브연구
07 사례연구
08 현상학적연구
09 포커스그룹
10 심층인터뷰

양적연구의지배적패러다임은광고연구분야에대한관심의폭과의미를축소한다.광고분야는광고자체가지닌창의적특성만큼이나다양하고풍부한학문적의미와가치를지니고있다.이책은광고연구에적용가능한열가지질적연구방법론을소개하여질적연구에대한편견을덜어내고광고연구의다양한접근가능성과질적접근의유용성을인식시키고자한다.‘어떻게’또는‘왜’에대한질문이제기되었을때,문제를탐색할필요가있을때,복잡하고상세한이해가필요할때,연구참여자의맥락이나현장을깊이이해하려할때질적연구는유용하다.새로운연구방법을모색중인광고연구자와학생들에게간단한대안리스트가되길바란다.