패션머천다이징의 이해

정상길

저자정상길은KFMI대표로국내외기업의패션마케팅과비즈니스에대해컨설팅과기업교육을하고있다.충남대학교의류학과겸임교수다.마케팅의핵심직무인조사,제품,유통,광고,인터넷등의업무를해당분야전문회사에서경험했다.중앙대학교대학원경영학과(마케팅전공)를졸업했다.마케팅조사기관한국마케팅학술연구소에서마케팅리서처를거쳐상아제약마케팅부에서제놀브랜드매니저로일했다.태창의언더웨어전문점유통사업인아우트를론칭했다.캘빈클라인,베네통등의상품기획과유통사업부팀장을역임했다.금강제화계열종합광고대행사금화기획(구애드케이)마케팅팀팀장으로패션광고와패션마케팅을담당했다.
저서로『통합된패션머천다이징(1,2)』(2013),FashionMarketResearch(2010),『패션시장조사』(2006),『새로운패션머천다이징』(2002)이있다.

01 패션마케팅의이해
02 패션MD와머천다이징
03 패션MD의마케팅시스템
04 패션MD의직무
05 패션MD의지식계발
06 패션시장환경변화
07 패션비즈니스모델
08 차세대패션마케팅
09 차세대패션머천다이징
10 통합된패션머천다이징

일반적으로패션머천다이징은기업의성과에직접적으로영향을미치는주요한기능이다.패션기업의여러기능들은대개머천다이징에맞춰져있고인력과비용도집중되어있다.그만큼중요한업무이기에지속적으로시스템개선이나새로운연구가필요한분야이기도하다.특히글로벌브랜드와경쟁하고미래의패션시장환경에대응하기위해서는새로운모델로‘통합된패션머천다이징’에대한관심이높아지고있다.따라서경영,마케팅,머천다이징의이론들을패션시장,제품,기업상황에적합하게맞춰재해석함으로써패션머천다이징에대한기본적인개념을이해하고새롭게진화할방향을알아본다.