스포츠 스폰서십의 이해

이재우

저자이재우는경동대학교스포츠마케팅학과교수다.경북대학교를졸업하고,미국일리노이주립대학에서경영학석사(MBA)학위를취득하고,계명대학교대학원에서스포츠경영으로박사학위를받았다.『글로벌스포츠마케팅』(2014),『스포츠프로모션』(2013),『스포츠경영』(2010),『레크리에이션과스포츠시설』(2007),『스포츠프로모션과세일즈』(2006),『스포츠이벤트매니지먼트』(2006)등의책을출간했다.

01 스폰서십의성립배경
02 스폰서십의체계
03 기업의스폰서십니즈
04 스폰서십의확장
05 스폰서십파이낸싱
06 스폰서대상기업탐색
07 스폰서십제안
08 스폰서십계약
09 스폰서십관리
10 사례:쿠어스의스폰서참여조건

이제스폰서가없는스포츠는생각할수도없으며,심지어생존이불가능할정도라고해도과언이아니다.미디어기술의발달에부응해이제기업들은자신들의존재를스포츠를통해알리려는전략적인노력을마다하지않는다.다양한스폰서는스포츠산업을촉진하는역할을넘어거대한스포츠산업을이끌고가는핵심적인견인차가되었다.이에따라스폰서에대해체계적으로이해할필요성이커지고있다.이책은스포츠스폰서십의성립배경,스폰서십파이낸싱,스폰서십제안과계약및관리와스폰서사례등스포츠산업에서스폰서의핵심적존재감과역할,운영등을폭넓게설명해제반사항에대한이해를높여준다.