데이터 인사이트

최창원

저자최창원은종합광고대행사이노션의브랜드마케터(부장)다.한국외국어대학교신문방송학과를졸업하고,동대학원에서신문방송학과석·박사학위를취득했다.이노션에서소비자분석,브랜드진단모델개발,브랜드컨설팅등데이터를활용한전략개발업무를담당하고있다.한국외국어대학교,단국대학교등에서강의를했으며,19∼20대한국광고학회편집위원으로활동했다.“지난25년간브랜드관리연구동향과미래과제에대한탐색”(공저,2014),“브랜드개성리포지셔닝에관한연구”(2011),“브랜드개성원형모형에관한연구”(2010)등의논문을발표했다.

01직관에대한맹신
02빅데이터에대한맹신
03확증편향
04부주의맹시와사후확신편향
05분석결과에대한맹신
06비판·창의적데이터분석
07대푯값의함정
08데이터패턴
09허위상관
10새로운통계기법

400자요약
최근디지털기술이발달하면서과거에는처리할수없었던대규모데이터를수집분석할수있게되었다.이에따라커뮤니케이션전략수립과정에서도데이터분석을통한과학적인접근법에대한요구가늘어나고있다.이제유능한커뮤니케이션전략가가되기위해서는광고PR브랜드등전략관련지식뿐만아니라데이터를제대로분석하고해석할수있는능력까지갖춰야한다.그러나대규모데이터를분석한다고해서무조건큰인사이트를얻을수있는것은아니다.인사이트의크기를결정짓는것은데이터의크기가아니라데이터를정확하게분석하고해석하는능력이기때문이다.작은데이터에서도전략적인사이트를얻을수있는열가지방법을소개한다.