디지털 사이니지

유승철

저자유승철은이화여자대학교커뮤니케이션ㆍ미디어학부교수로전략커뮤니케이션트랙을담당하고있다.텍사스대학교에서광고학전공으로석ㆍ박사학위를받았다.유학전에는(주)제일기획에서다년간미디어ㆍ광고실무를경험했으며학위취득후미국시카고에있는로욜라대학교에서디지털ㆍ인터랙티브광고담당교수로근무했다.한국소비자및광고심리학회홍보위원장,한국옥외광고학회연구이사,한국언론학회조직위원,한국광고홍보학회편집위원으로활동하고있다.2009년부터CJ,KT,제일기획등의기업과,미래창조과학부,행정자치부,환경부,서울특별시등의공공기관과다양한연구및컨설팅프로젝트를진행하고있다.
JournalofAdvertisingResearch,JournalofInternationalAdvertising,ComputersinHumanBehavior등다수의국제저널에연구논문을발표했다.대표저서로는EthicsinCommunicationsProfessions(공저,2013),『디지털사이니지마케팅』(2011)이있다.

01디지털사이니지그리고커뮤니케이션
02디지털사이니지와소비자경험관리
03매장커뮤니케이션과디지털사이니지
04디지털사이니지감각마케팅
05디지털사이니지광고의기본전략
06디지털사이니지광고의응용전략
07디지털사이니지매체기획
08디지털사이니지와설득테크놀로지
09디지털사이니지와디지털빌보드
10디지털사이니지와한국형광고특구

400자요약
디지털사이니지는하드웨어,미디어,콘텐츠산업이라는3대분야를통해막대한산업규모를형성하고있다.이미규모의경제로성장한디지털사이니지는하드웨어의가격하락으로더빠르게성장하고있다.특히광고는디지털사이니지가콘텐츠채널로서수익을만들어내는핵심수단으로,디지털사이니지의다른산업적측면과맞물려동반성장하고있다.전단지와옥외포스터등지면으로제공되던정보가디지털화를통해전자스크린으로전달되고있다.이런옥외정보의디지털화는향후디지털사이니지산업에든든한성장동력이될것이다.디지털사이니지의개념과산업적가치를짚어보고,광고및공공커뮤니케이션채널로서디지털사이니지를효과적으로활용하는방법을소개한다.