K-뷰티 탐미 : 다섯 가지 힘 - 세계를 매혹시킨 K-뷰티 힘의 원천

고병수

저자:고병수
화장품회사에서일하는남자를기이하게보던시절,마케터로첫발을내디딘후아름다움의가치를전하는길을꿋꿋이걸어왔다.
코스맥스전략마케팅본부장(전무),셀트리온영업마케팅본부장(상무),코리아나화장품마케팅부문장(상무)을역임하며K-뷰티의선두에서전략을설계했고,다년간해외주재원으로근무하며글로벌시장의흐름을체득했다.
현재는제스파총괄대표로서‘세상을건강하고아름답게만드는일’을업의본질로삼아미의가치를확장해가고있다.연극과그림을좋아해서간간히문화적외도를즐겼다.연극몇편을무대에올렸고,예술대학원을잠깐다녔다.
저서『그토록바라던반등의기회:K-뷰티인차이나』에서뷰티산업의통찰과비전을제시했고,‘뷰티인문학’을주제로블로그와브런치에서독자들과소통하고있다.

프롤로그

1장줌마파워
저아줌마아닌데요!
반도의아줌마
여성인식에대한역사적흐름
여성에대한중국의인식
대륙의따마
여성에대한일본의인식
열도의오바따리앙
우리나라의화장품역사
화장품과방문판매
방판의첫번째힘:모질게만들어진모성애
방판의두번째힘:본능적소비욕망
방판의세번째힘:정(情)과흥(興)으로빚어진공감능력

2장생존
외모지상주의(루키즘·Lookism)
외모지상주의의첫번째배경:사회적압박
외모지상주의의두번째배경:외모의계층화
외모지상주의의세번째배경:외모의상업화
실용적인생존도구로서의화장품
K-뷰티기업의명암
생존과성장을위한기술제휴와혁신
자연선택적유통
방문판매:1960~1980년대
화장품전문점:1990년대
원브랜드숍(Onebrandshop):2000년대
홈쇼핑,멀티브랜드숍,H&B스토어:2010년대
올리브영,e커머스:2020년대~

3장자연
한국의지형
한국의기후
한국의자생생물종
자연과의복
자연과음식
자연과주거
자연에서얻은전통미용법
K-뷰티의자연성분
자연에서의발견,발효
자연에서의영감,동결건조(凍結乾燥)
자연을품다,비건(Vegan)
자연순환의첫걸음,업사이클링

4장손재주
젓가락유전자
비빔밥유전자
반도기질유전자
빨리빨리유전자
1.7㎝의명화,네일아트
몸에그려낸신념과서사,타투(Tatto)
손끝에서시작된10만개의실루엣,가발
창의적해법,제형기술
화장품제형에대한이해
혁신적인K-뷰티제형기술

5장한류
한류의탄생과성장과정
대중문화산업의두개의축
숫자로본한류
한류팬
한류의경제적효과
뷰티마케터가본한류생태계
풍부하고독창적인콘텐츠
절망속에서찾은웹툰
팬덤까지수출하는다이내믹K-팝
진화하는제작시스템
가성비
디지털기술과한류의케미
한류와K-뷰티
변형의미학,초격미(超格美)
K-뷰티의힙한메신저,K-아티스트
선망받는한국여성피부
감각의에센스를녹여낸K-뷰티브랜드이야기
한류와언더독의황금빛코디네이션,수출
화장품종주국을뛰어넘다,인디브랜드

에필로그
참고문헌

-K뷰티=화장품?No!이것은생존기술이다!
-K뷰티는화장법이아닌한국적탐미주의가만들어낸문화적현상이다.

『K-뷰티탐미:다섯가지힘』은K-뷰티가세계적으로성장한배경을인문학적시각에서탐구한책이다.코스맥스,셀트리온등내로라하는화장품과제약기업에서마케터로재직한저자는단순히화장품산업의성공요인을나열하는것이아니라,한국사회의역사적·문화적특성이K-뷰티의발전에어떤영향을미쳤는지를심도있게분석한다.

책은K-뷰티의원동력을‘아줌마’,‘생존경쟁’,‘자연환경’,‘손재주’,그리고‘한류’라는다섯가지요소로정리한다.방문판매원을중심으로한산업초기유통망,사회적생존을위한외모경쟁이화장품산업의발전이된배경,한국의기후와자연성분이화장품에미친영향,손재주가뛰어난한국인의정교한제형기술,한류를통한글로벌확산까지,각요소를유기적으로연결하면서K-뷰티의성공을설명한다.

특히,한국사회의문화적특징이어떻게화장품산업과결합했는지를다양한사례와통계를활용해설득력있게풀어낸점이인상적이다.한류스타들의완벽에가까운피부가글로벌소비자들의관심을모으고,한국의자연에서유래한독특한성분들이K-뷰티의차별화요소가되는과정이흥미롭게전개된다.

이책은산업분석을뛰어넘어K-뷰티를한국사회의정체성과연결해조명한다.한국화장품산업의성장배경을이해하고싶은독자뿐만아니라,K-뷰티가형성된문화적맥락을깊이있게알고싶은사람들에게도유익한읽을거리가될것이다.