촉매 전략, 마케팅과 혁신의 융합 (비즈니스 성공을 가속하는 과학적 원리)

고기호

SK이노베이션에서연구원을시작으로촉매를이용한신제품개발에몰두해왔으며,충남대학교에서MBA와경영학박사학위를취득하였다.특히,기업경영전략에관심을가지고신제품개발과마케팅관련다수의논문을발표하고있다.
관심분야는기술홍보전략,신제품개발전략,R&D전략등이며,아주대,건국대에서해외특허출원심화인터뷰평가위원으로참여하고있다.
기술평가사로서기술가치평가업무를수행한경험을보유하고있으며,한국지식정보기술학회논문지심사위원으로활동중이다.

프롤로그

제1장촉매와마케팅융합
촉매기업이란
기업성장의중요한촉매제요인들
성장을촉진하는효과적인촉매제인마케팅전략
혁신을통한새로운시장개척을위한촉매제
신규시장개발에서기술혁신의촉매제전략

제2장촉매의개념과종류
화학적촉매개념
생활속의촉매:우리가매일만나는조력자들
환경을지키는“구원투수”,촉매
화학반응을움직이는“마법의돌”,촉매
의약품생산에감초역할을하는유기촉매
고분자중합용촉매
식용유가공용촉매

제3장마케팅의개념과활용
마케팅의등장과정의
마케팅의역사와발전단계
마케팅의설계도:4P에서7P까지
흥미로운마케팅전략사례

제4장브랜드와소비자행동의촉매효과
브랜드란무엇인가?
소비자행동의이해
비즈니스성장의촉매제로서의글로컬라이제이션
브랜드강화를위한촉매제서포터즈
연상촉매제:소비를움직이는봄바람의힘

제5장성공적인촉매제사례분석
애플의아이폰
넷플릭스의파괴적혁신전략과촉매제
신기술의촉매제사례

제6장미래를위한지속가능한촉매제
빅데이터와생성형AI산업의촉매제역할
환경/자원효율성을높이는지속가능한촉매제
경영혁신을위한리더십과협업의촉매제
친환경마케팅을이용한지속가능한성장

비즈니스성공을가속하는단하나의전략,‘촉매’
조직의잠재력을폭발시키는연결의기술

이책의핵심개념인‘촉매전략’은화학에서의촉매원리를경영에적용한것이다.촉매가반응의활성화에너지를낮추고속도를높이듯,조직내자원과역량을효율적으로연결하면동일한조건에서도더빠르고강력한성과를만들어낼수있다는것이다.이는단순한이론이아니라,실제기업현장에서검증된사례를통해구체적으로설명된다.

저자는아이폰의성공을이끈기능통합전략,스타벅스의브랜드경험설계,그리고AI를중심으로한산업혁신사례등을통해‘촉매요소’가어떻게작동하는지를분석한다.이러한사례들은기술,마케팅,조직문화가분리된영역이아니라상호작용하며성과를증폭시키는구조임을보여준다.

또한저자는조직내비효율을줄이고변화의속도를높이기위한구체적인방향을제시한다.인적자원,자금,전략을어떻게배치하고연결할것인가에대한고민은,스타트업부터대기업까지모든조직에적용가능한실질적인통찰을제공한다.이처럼이책은변화와혁신이필요한조직이실제로활용할수있는전략적사고를제안하며,복잡한비즈니스환경속에서‘성공을가속하는방법’을찾고자하는독자에게유의미한해답을제공한다.