공감 자본

김상은

저자:김상은
문화연구자이자평론가.현재단국대학교,진주보건대등에출강중이며,뉴욕주립대스튜디오아트학사,중앙대예술경영석사수료,충북대정책학석사,고려대문화콘텐츠박사를수료했다.뉴욕플랫츠버그주립미술관,국립청주박물관,청주공예비엔날레,충청북도의회등문화현장과행정을두루거쳤으며,갤러리디파트대표를지냈다.
저서로『ReflectionsonKoreanCulturalLifeToday-BeyondtheK-Culture』,『살아지는예술』,『문화로깨어나는도시』(공저),『뛰는나를기록하다』,『아름다움과행복의예술』(공저)등이있다.

프롤로그
골방안의천재는왜방구석의재고가되는가

제1부왜지금‘서사’인가:감탄을넘어공감으로

1장.무엇이든예술이되는시대,우리는왜만드는가
1.나홀로고뇌하는시대는끝났다
2.완벽한마감보다완벽한‘세계관’
3.당신은지금,예술가가될준비가되었는가

2장.기술은감상을만들고,서사는공감을만든다
1.예술가의기술에는감탄하지만,예술가의고통에는눈물을흘린다
2.공포의점(Dot)을무기로삼은예술가
3.완벽함보다는진솔함을원하는대중

3장.취향의벽을넘어,공감의장으로
1.예술이라는이름의우아한높은벽
2.우아한취향이라는이름의소리없는계급전쟁
3.관객의장(Field)으로걸어나가는영리한창작자

제2부어떻게내작업에세계관을심을것인가:브랜딩과스토리텔링실전

4장.세상에단하나뿐인세계관구축하기
1.브랜드,‘나의것’이‘우리의것’이되는기적
2.내러티브자본:이야기가곧돈이되는시대
3.감동을주는제1원칙:진정성

5장.한결같은메시지가신뢰를만든다
1.스토리텔링의4가지유형:나는어디에있는가
2.일관성:흩어진점을연결하는힘
3.고객은영웅,브랜드는해결사

6장.체험마케팅:소비자를예술의주체로만들기
1.제품을넘어‘경험’을구매하는사람들
2.오감을깨우고마음을움직여라:감각(Sense)과느낌(Feel)
3.생각을뒤흔들고행동을바꾸다:생각(Think)과행동(Act)
4.관계(Relate),마침내강력한팬덤이되다

제3부도시를바꾸는예술,로컬을살리는크리에이터

7장.로컬의캔버스가된도시:예술이지역을재생하는법
1.닫힌미술관을넘어,도시라는거대한전시장으로
2.공간의역사에예술의숨결을불어넣다
3.지역의영혼을시각화하는크리에이터

8장.로컬비즈니스의심장,브랜딩의실전
1.골목길의소상공인,예술가의아이덴티티를입다
2.예술상품과굿즈:액자를넘어일상으로스며드는방법
3.상생의선순환:예술과경제가만날때발생하는시너지

제4부세상과호흡하는예술가:매체와소통의기술

9장.예술가로살아남기:포트폴리오와소통의기술
1.기술은손을확장하고,매체는목소리를멀리보낸다
2.준비된작가의첫인상:디지털포트폴리오의브랜딩
3.기술적감탄을넘어정서적감동을이끌어내는인터뷰의힘

에필로그
이제골방을나와,당신의광장으로걸어갈시간

공감은어떻게가장강력한자본이되는가
예술가를브랜드로만드는공감의힘

예술은더이상미술관안에서만존재하지않는다.SNS와AI,디지털플랫폼이일상이된지금,창작자는작품뿐아니라자신만의세계관과이야기를함께전달해야한다.『공감자본』은바로이러한시대변화속에서탄생했다.

저자는기술의시대일수록오히려인간만이가진‘공감’의가치가더욱커진다고말한다.완벽한테크닉은감탄을자아내지만,사람의마음을움직이는것은작가가살아온삶과그것을작품으로풀어내는서사라는것이다.이러한관점을바탕으로예술과브랜딩,스토리텔링,마케팅을하나의흐름으로연결하며,창작자가스스로를어떻게브랜드화할수있는지구체적으로설명한다.

또한세계적인예술가들의성공사례는물론,로컬콘텐츠와도시재생,체험마케팅,팬덤형성,디지털포트폴리오구축등오늘날창작자가실제현장에서마주하는문제들을폭넓게다룬다.장마다수록된워크북은독자가자신의철학과세계관을직접설계하도록돕는도구역할을한다.

『공감자본』은자신만의브랜드를만들고싶은크리에이터,디자이너,콘텐츠제작자,그리고자신의이야기를세상과연결하고싶은모든이들에게새로운창작의방향을제시할것이다.