책머리에
1편“역사의증언”촌철살인클로징멘트
1.날카롭고위트넘치는멘트를찾아라
2.‘30초승부’,‘그때그뉴스’클로징멘트
■조계사앞을밝힌성탄트리?|몸싸움과비명,여의도1번지의민낯|스폰서검사잡음,대검청렴도‘꼴찌’|검찰의파사현정은말뿐인가?|“장군들승용차의별판을떼어내라!”|간큰카지노공무원들,도박자금출처는?|“전관예우뿌리뽑겠다”…고위법관출신은줄줄이로펌행|“시간이얼마남지않았습니다!”국민과가슴졸였던천안함장병구조순간|안보에구멍,김정일사망까맣게몰랐다니…|7mm너트,사소한부주의가대형사고부른다|축제의밤…흑인재선대통령의탄생
3.클로징멘트로본‘살아있는역사의기록’
■장관딸,군수딸,시장조카줄줄이특혜의혹|서민은추석부담,국회엔선물넘친다|부장판사가던진막말파문|맥없이뚫린철책선,무너진중앙청사3중첨단보안시설|원전에엉터리부품공급이라니…최악의전력난‘발동동’|나로호발사차질,알고보니‘불편한진실’|대학생덮친산사태,인재인가천재인가?|강남역침수벌써다섯번째,반복되는물난리해법없나|나사풀린공직기강…‘2박3일’목금연찬회까지|대법관의귀거래사“고향집에서텃밭가꾸겠다”|“수험생학부모가수능시험문제를냈다?”|공공기관혈세‘펑펑’,홍보대사모델료60억|거세개탁(擧世皆濁),연말혼탁한사회에보낸죽비
2편앵커멘트로본‘그때그이슈’
■늘어나는가계빚이슈|말로만약자보호,‘그들만의잔치’|난투극,난장판국회,낮잠자는법안|낙하산,알박기…말뿐인공직자인사공정|군의초기대응도마,국방장관의지시1호는?|저출생1위,‘고아수출국’오명까지…|어린이끼리성폭력…충격의발단은인터넷음란물|의사vs약사줄다리기,누구를위한싸움인가|사립대의대등록금보다비싼유치원학비|“이래서경기보겠나?”…프로축구승부조작|외국인130만시대…다문화가정도이제‘한가족’|“조상님,뵐면목이없습니다”아직도환수못한문화재|양잿물로학교급식용식판을세척?|타자니불안하고안타자니불편하고…|금연자보다흡연자가더독하다?|음주잦은송년모임…간도쉬고싶다
3편핵심찌른사이다논평
■“장보기가무섭다”경제분야멘트|‘끝없는이슈’사회분야멘트|검찰,어디로가고있나?|‘격동의세월’정치분야멘트|세계를휩쓰는한류,문화분야멘트|‘오필승코리아!’국민감동스포츠분야멘트|따뜻한감동,훈훈한미담멘트|칭찬합시다,긍정의메시지담은멘트|종방멘트,책갈피속에묻어둔‘클로징멘트’
4편뉴스의완성도,앵커에달렸다
1장앵커는뉴스의꽃인가?
2장그시대전설로남은국내외유명앵커
1.미국TV뉴스의유명앵커
2.한국의앵커시대
3.명암엇갈린앵커의정계진출
3장앵커가방송을잘하기위한선결과제
1.방송문장이먼저달라져야한다
2.앵커의진행방식도바뀌어야한다
3.앵커멘트의재구성,이렇게달라진다
(1)최종주자앵커를거친대담내용,멘트의재탄생
(2)앵커멘트의재구성,유형별리모델링사례
■이슈제기형재구성|관련있는리포트맥락잇기|핵심찌르는Q&A재구성|디테일논리재구성|앞지르기앵커질문바꾸기|위트넘친앵커멘트,분위기반전|뉴스의활력소,양념성멘트|핵심을요약정리하는마무리멘트
5편위기의농업,그길을찾다
■‘응답하라’80년대아날로그시절취재풍경|“혹시농대출신입니까?”농업전문기자로
1장1980년대‘그때그시절’이색리포트
■농촌에도삐삐첫선|외양간에도CCTV등장|음악들려주니농작물도‘쑥쑥’|농산물에도판촉포스터|농산도A/S시대|‘호박젤리’를아십니까?|식물전문병원인기
2장긴급출동,위기의농업현장
1.불량외국씨앗이몰려온다
2.원앙새마저마구수입
3장관찰취재의개가,농가피해막았다
1.병해충확산주범은‘트럭불빛’
2.3D현상,농촌실태를이슈로
4장“물폭탄피해를막아라”긴박했던철야재난방송
1.허리에밧줄감고급류속재난보도
2.100년만의기습폭설,긴급제설캠페인
5장정책으로이끌어낸단독고발리포트
■멀쩡한3백억원어치농기계부품,헐값에고철로넘긴다|농가사육꿩을‘보호조류’에서‘가축’으로|승객만‘봉’인가,거스름돈안주는시내버스횡포
6장위기농업에길은있다
■〈해외취재〉‘일본농업의저력,고품질로승부를건다’|〈긴급진단〉‘위기에처한농업을살리자’기획시리즈
7장첨단영농,농업의미래어디까지?
■고령화,인력난은인공지능이해결사|식량난솔루션,‘애그테크’등장|농업혁명새바람,‘K-스마트팜’
8장현장르포…병드는농촌환경
■산허리잘려나간국립공원속리산|땅속에몰래묻은불법공장폐기물
9장‘큰절장관낙마’…잊지못할취재낙수
■장관이넙죽사과의큰절?|“언론,너희때문에낙선했다”|“청와대입니다”
6편대통령과의만남,특별대담
1.김대중대통령과의만남,‘소류지준설’즉석제안
2.노무현대통령과특별회견,“대통령말믿으라하이소!”
7편국민을하나로,감동의캠페인방송
1장농촌사랑불씨가144억기적의성금으로
1.“농촌을살립시다”잇단캠페인전개
2.가뭄을극복한〈양수기보내기〉캠페인
3.“풍작되니쌀값걱정”…〈내고향쌀팔아주기〉캠페인
4.‘버려지는김장채소’…〈사랑의김장담가주기〉캠페인
5.기승전‘농촌사랑’…방송인의보람
2장아이디어‘밀알’,국민감동캠페인으로
1.사랑의헌혈캠페인
2.청소년대상TV활용교육(TIE),효문화캠페인전개
3.KBS최초과학대하드라마〈장영실〉제작제안
3장언론이반대하면정책무산?‘언론의영향력’검증
-핫이슈정책사례,주요언론기사분석
8편말의힘,긍정의메시지
1장말한대로,믿는대로이뤄진다
■‘꿈은이뤄진다’월드컵4강진출|‘꿈을이룬’오바마,만델라흑인대통령|‘소년의꿈’기록이‘대통령’으로|노벨상꿈이현실로,수상자석예약60년후수상|출연료1,000만달러꿈을이룬배우지망생짐캐리|“병과치료는마음먹기에달렸다”|가수운명,노랫말처럼된다
2장‘말이씨가된다’긍정의말로바꿔라
3장말하기,스피치도기술이다
4장감동과울림을주는특별한메시지사례
■오바마‘51초의침묵’|‘대야를걷어찬’부처님의아들교육|아들에게넙죽큰절,명재상황희|66세영조를감탄케한15세정순왕후|“아직12척의배가남아있습니다”|‘당당히죽으라’국민을울린안중근어머니|“경기감사한것보다기쁘다”김구어머니의옥바라지|가난한나라대통령의눈물,독일총리의결정적조언|‘4전5기’신화홍수환챔피언|장애인올림픽도금메달,마라톤전설아베베|가뭄에양수기끌어안고울어버린육영수여사|“기자에게무례한질문이란없다”|‘사랑의원자탄’손양원목사|“실수많이했죠”국민가수이미자의솔직함|한눈에남진·나훈아발굴한기획사대표|BTS도무명시절이있었다|가왕조용필의〈비련〉이남긴기적|저금통장통째로넘겨준탤런트김혜자|국보급아나운서이광재,임택근|사형직전김구살린전화한통|젊음되살리는‘시곗바늘거꾸로돌리기’|간호사를울린‘편지로한임종’
9편홍보는전략이다
1장명암엇갈린홍보의세계
■“청와대에서가장힘센수석”|CEO되려면홍보코스는필수|“홍보는한여름돼지고기”|홍보실장떠나자“지옥탈출”환호
2장되돌아본홍보6년,‘그때그홍보’
3장국민과함께한감동그현장
1.감동의인간드라마〈이산가족찾기〉생방송
2.외환위기극복의불씨‘금모으기운동’
3.세계에한국알린88서울올림픽,2002월드컵
4.한류이끈〈겨울연가〉,명품KBS콘텐츠
5.시청자가뽑은KBSTOP10프로그램
4장네거티브보도대응홍보전략
1.진영논리로엇갈린공영방송관련보도
2.팩트체크후,문서로차분하게대응하라
3.긴급해명자료릴리스,기자회견으로확산차단
4.네거티브보도,전략적으로대응하라
5.‘사실왜곡’기고문에는반박문으로대응
5장위기대응홍보,어떻게할것인가?
1.위기대응홍보,베스트와워스트사례?
2.위기최소화솔루션있다
3.발상의전환,위기를기회로
6장효율적인홍보를위한전략
에필로그
