정신분석학창시자프로이트,지도자의표상드골,
현대PR의아버지베네이스,주식의신코스톨라니…
다양한분야의선구자들에게영감을불어넣은책
“대중에관한모든연구는이책으로시작해야한다.”프린스턴대학교역사학과명예교수인앤슨라빈바흐의말이다.그의평가처럼귀스타브르봉의『군중심리』는1895년에출간되었을때부터지금껏심리학의주요교과서이자대중연구의입문서로자리를굳게지키고있다.
정신분석학창시자인지그문트프로이트를비롯해수많은학자가이책에서전개한르봉의이론을토대로자신의학설을세워나갔다.성격심리학의대가이자하버드대학교교수였던고든올포트는『군중심리』를“사회심리학영역에서가장큰영향력을끼친책”이라고극찬했다.
이책은심리학과사회학을뛰어넘어다양한분야에영향을끼쳤다.홍보를산업으로정립한“현대PR의아버지”에드워드베네이스를비롯해서세계적인지도자샤를드골과시어도어루스벨트,“유럽의버핏”이라불리는전설적투자자앙드레코스톨라니등수많은리더가르봉의이론을응용해큰성과를거두었으며,이책을필독서로꼽았다.
책한권이이토록여러분야의발전에한몫한것은무척드문일이다.무엇보다130여년전에쓴책이오늘날의사회현상을분석하는데여전히유용한관점을제시하며,사례로든인간군상의모습이지금세태와다르지않다는점은무척놀랍다.어떤실험도없이관찰만으로군중의실체를정확히파악한저자의통찰과한세기앞을내다본혜안에감탄할뿐이다.
“군중은‘논리’가아니라‘감정’으로판단한다”
정치,사회,교육,종교…광고와마케팅까지
군중의마음을얻어야하는모든리더의필독서
“예비군효과”라는말이있다.멀쩡한사람이예비군복만입으면껄렁대면서일탈하는모습을빗댄표현이다.악플러들을붙잡아조사했더니대부분평범한사람들이었고,축구장에서난동을부리던훌리건의상당수는소심한자들이었으며,개인적으로는나무랄데없는성품과학식을갖춘사람들이소속집단의편향된여론에휩쓸려어리석은선택을하는등이와비슷한사례는많다.
개인은왜군중에속하면개성을잃고완전히다른존재가될까?여기에답하려면군중의정의부터살펴봐야한다.이책의연구대상인군중은우연히모인사람무리가아니라집단정신이형성된단일체로,저자는이를‘심리적군중’이라고부른다.군중에속한개인은‘군중의정신을단일화하는’심리법칙의지배를받는다.개인의신념을지키기보다는외부상황이나주변의분위기에휘둘리는것이다.그렇게익명성을띤군중은자제력을잃고본능에따라행동한다.그래서집단이익을꾀한다는이유로범죄를저지르기도하고,때로는목숨까지내던진다.
르봉의연구가돋보이는이유는이와같은현상을나열한데서그친게아니라군중심리를지배하는힘이무엇인지밝혀내고군중을의도한방향으로이끄는원리까지제시했기때문이다.군중에게깊은인상을주는것은단순하고도자극적인이미지다.역사적으로위대한통치자들은대부분강렬한이미지로군중의상상력을사로잡은사람들이었다.군중은이들이보여준이미지를통해각인된사상과신념을지키고자기꺼이자신을희생해왔다.
또한,군중의의사결정에가장큰영향을미치는요인은이성이아니라감정이다.따라서논리로그들을설득하려해서는안된다.그들을자극할만한감정을파악하고,그들에게암시된이미지를환기하면자신이원하는방향으로군중을이끌수있다.무엇보다개성을잃어버린군중속개인은강력한의지를가진사람을본능적으로추종한다.그래서군중은지극히반항적이면서도한편으로더없이순종적이다.만약지도자가확언,반복,전염을적절히활용한다면군중의마음을쉽게얻을수있다.
이처럼르봉의『군중심리』는군중을이해하고이끄는법에대한이론적근거를제시함으로써통치자들에게큰영향을주었다.민주정치가확립된뒤로는민심을읽고유권자의선택을받아야하는정치인들의필독서가되었다.그뿐만아니라광고,마케팅,금융분야종사자들도소비자심리및행동을분석하고투자자심리를파악하기위해이책을탐독하고있다.
프랑스어원전을꼼꼼하게완역하고
풍성한해제를더해소개하는
현대지성클래식『군중심리』결정판!
귀스타브르봉의이력은무척독특하다.대학에서의학을공부해박사학위를받았지만,여느의사들과는다른길을걸었다.지적호기심이왕성했던그는인류학,심리학,사회학을넘나들며기념비적인저서를남겼고,노벨물리학상후보로지명되기도했다.당시로서는드물게유럽,아시아,북아프리카곳곳을여행한탐험가였으며,두개골측정도구를고안한발명가였다.심지어말훈련법에관한책도썼다.이처럼그는다양한분야에관심을두고새로운도전을즐기며남과다른길을개척한르네상스형인간이었다.19세기에태어났지만,통섭과융합이시대정신으로자리잡은21세기에더어울리는인물이라고할만하다.
『군중심리』는이런그의빛나는통찰이돋보이는대표작이다.우리말번역본은1946년부터(RISS검색기준)출간되기시작했지만,그동안은연구자들과전문분야종사자들이주로읽었으며일반독자들의관심을끌지는못했다.오히려이책은오늘날에더욱주목받고있다.소셜네트워크가발전하고메타버스시대에접어들면서군중은‘공간적’결합체가아니라‘심리적’결합체라는르봉의주장이더욱설득력있게다가오기시작한것이다.또한정치인에대한맹목적지지나세대·계층·젠더갈등처럼세상을혼란스럽게만드는문제들부터특정이슈에대한쏠림현상,“돈쭐”과“혼쭐”로대변되는소비자운동에이르기까지우리사회의모습을이해하는데르봉의통찰이시사점을주기때문이다.
이런흐름에맞춰“현대지성클래식”에서는『군중심리』를21세기에걸맞은모습으로선보인다.“올해의출판인특별상”수상자이면서수많은번역가를양성해온강주헌선생이프랑스어원전을완역하고꼼꼼한해제를달았다.고전은배경지식이뒷받침될때비로소온전히이해할수있다는점을참작해당시시대상과역사적사건을담은이미지를본문곳곳에넣었다.원전을입체적인시각으로바라볼수있도록동시대지식인이자정치철학자버나드보즌켓의서평과함께저자의저서곳곳에서가려뽑은어록을수록했다.
