직장안에서도,직장밖에서도
퍼스널브랜딩이가장중요한시대
바야흐로브랜딩의시대다.여전히브랜딩이나와는상관없다고생각하고있다면잠시주목해보자.가장자주사용하는SNS계정에들어가자신이팔로우하고있는목록을살펴보자.그중에는가까운지인들도있겠지만,정보를얻기위해,콘텐츠가재밌어서또는그사람을‘닮고싶어서’팔로우한인물도여러명있을것이다.그들이보유한팔로워수는만명단위를훌쩍뛰어넘는다.모두‘퍼스널브랜딩’을성공적으로수행한사람들이다.과거의브랜딩은기업활동에초점을맞춘용어였다.그러나SNS의급부상으로‘인플루언서’‘유튜버’등의새로운직업이생겨났고,갈수록세분화·초개인화되는환경에서개개인은거대한영향력을행사할수있게되었다.
사람들은외부에보이는자기자신의모습에집착하고다른사람들이자신을좋아해주길바란다.마케팅용어로바꿔말하면,각자자신만의브랜드를구축하고싶어한다.집밖을나와다른사람들과소통할때(하물며집안에서도인터넷만된다면)당신은이미자신만의브랜드를형성하고있다.그리고잘구축된퍼스널브랜드는인생에생각지도못한뜻밖의기회를가져다준다.직장인이지만부업을병행하는사람,N잡러,콘텐츠크리에이터,유튜버,기획자등직장안과밖에서경제활동을하는사람이라면모두브랜딩이필요하다.그런데브랜딩,특히진정한의미의‘퍼스널브랜딩’을제대로아는사람은과연얼마나될까?
브랜드를만드는것이아닌
브랜드그자체가되어야한다
저자는수많은퍼스널브랜드가두가지방식으로흐지부지끝나버린다고말한다.첫번째는거짓이미지를파는것이고,두번째는자신의진정성을강조하기위해지나치게많은정보를노출하는것이다.이두가지방식은일시적으로관심을끌수는있지만,결국오래가지못하고사람들의기억속에서서서히사라진다.사람들은처음에콘텐츠나이미지를보고어떤사람을좋아하기시작하지만,나중에는그사람이어떤사람인지에집중한다.콘텐츠를넘어선‘무언가’를보고선택하는것이다.퍼스널브랜딩에서가장중요한것은바로개개인이가지는가장자기다운‘무언가’다.저자는퍼스널브랜드가오래살아남으려면이미지를억지로꾸며내는게아니라자신이브랜드그자체가되어야한다고강조한다.나다움이최고의브랜드이기때문이다.
저자가이를직접깨닫기까지많은우여곡절이있었다.대학을졸업하고몇가지직업을전전한뒤,마케팅과전혀상관없는교회음악감독으로커리어를시작했다.그길을계속해서가고싶지않았던저자는대학입시학원에취직해파트타임강사자리를얻었는데,곧자신의마케팅재능에눈을뜨고순식간에학원의마케팅총괄책임자로파격승진한다.마케팅에문외한이었던저자는시중에출간된마케팅책을모조리섭렵하고배운내용을활용해학원을몇배이상의규모로성장시켰다.그러나오랜직장생활에부침을겪고이조차자신이진정으로바라는삶이아니었다는사실을깨닫는다.그길로저자는직장을나와1인사업을운영하기시작했다.돌아보니저자의인생과정자체가퍼스널브랜딩이었다.
처음시작하는사람들을위한
퍼스널브랜딩8P전략
이책의저자마이크김은미국의유명강연가이자비즈니스코치,마케팅전략가다.주로퍼스널브랜딩,제품출시전략,카피라이팅분야에서활약하고있으며비즈니스분야인기팟캐스트‘브랜드유팟캐스트’를진행하고있다.주목할점은존맥스웰,도널드밀러,다니엘G.에이멘등리더십및마케팅분야의유명베스트셀러작가들또한마이크김의손길을거쳐지금처럼뛰어난퍼스널브랜드로거듭났다는점이다.책에실린수많은해외유수기업인들의추천사가이를증명한다.
이책은저자가독자들이“드디어이런책이나왔구나!”라고느끼길바라며가장구체적이고실용적인내용을담았다.자신이가진아이디어를세상에내보이라고주장하면서실질적인방법은분명하게제시하지못하는수많은자기계발서와마케팅도서들에질린저자가컨설팅사업을하면서직접정립한퍼스널브랜딩8P전략을소개한다.앞서언급한자신만의‘무언가’를찾을수있도록관점을세우는방법부터브랜드이름을정하고이력과이메일을작성하는방법,상품을만들고보완하는방법,퍼스널브랜드로서할수있는다양한활동과다른브랜드와협업하는방법까지총8단계(관점―퍼스널스토리―플랫폼―포지셔닝―상품―가격―권유―협업)로정리했다.그야말로브랜딩의AtoZ를담은교과서라고할수있다.이책은처음시작하는사람뿐아니라,이미브랜드의형식을갖췄지만새로운아이디어나리브랜딩이필요한사람등현장에서일하는모든기획자에게유익한인사이트를제공할것이다.
