★★★일본1위광고회사‘덴츠’20년차카피라이터
★★★세계3대광고상‘칸라이언즈’,‘원쇼’더블수상
★★★박소연,이유미,이승용등유명기획자와카피라이터강력추천
회사에서인정받는사람들은모두가지고있다는
단하나의능력은바로OO력!
회사에서일잘하기로소문난사람의모습을한번떠올려보라.어떤모습이가장먼저떠오르는가?대부분회의에서날카로운의견을내는모습,독창적인기획과아이디어로새로운프로젝트를이끄는모습,빈틈없는보고로상사에게인정받는모습등이떠오를것이다.이들이가진공통점은무엇일까?바로‘자신의머릿속에있는추상적인생각을명료하게표현할줄안다’는점이다.
이책에서는이런능력을‘표현력’이라고부른다.우리는일상이나업무중에다양한상황을경험하며그속에서수많은감정을느낀다.하지만대부분이런생각이나감정을의식하지못한채무의식의영역에방치한다.생각을무의식속에방치하다보면지금내가무슨생각을하고있는지,어떤말을해야할지바로떠올리기가어렵다.즉,표현력이부족해진다.그럼이무의식속에있는생각들을의식의영역으로가져오면무슨일이벌어질까?
머릿속언어저장고를든든히채우고있는사람은어떤질문을받아도순간적으로생각을구체적인언어로말할수있다.그뿐아니라똑같은상황에서남들과다른의견을낼수도있다.같은사건을겪어도그저‘아,오늘은이런일이있었지’라고느끼는사람과‘왜이런현상이벌어졌을까?’라고계속고민하는사람은생각의깊이가다를수밖에없다.이처럼무의식속생각을언어화하는훈련을꾸준히하는사람은결국회의나발표에서두각을드러내고회사에서자신의역량을입증할가능성이높아진다.
그렇다면구체적으로어떻게해야이런표현력을기를수있을까?이책에서는종이와펜만있으면하루6분으로표현력을트레이닝할수있는간단하지만강력한메모법을소개한다.
하루6분종이와펜만있으면OK!
간단하지만강력한효과를발휘하는메모의힘
이책의저자아라키슌야는대학시절까지글쓰기에서특출한실력을발휘하지못했다.졸업후카피라이팅이무엇인지도제대로모른채일본1위광고회사‘덴츠’에입사했고,입사후에도제대로된교육은커녕“우선뭐라도써봐”라는지시를받고일단무엇이든쓰면서맨땅에헤딩하듯카피라이팅을익혔다.하지만놀랍게도이방법은실제로효과가있었다.왜그럴까?
무엇이든일단써보려고하면머릿속에서이미언어화되어있는가벼운생각들이튀어나온다.그말을종이에한두줄정도쓰면서스스로에게질문을던진다.“그러니까그게무슨말이야?”질문을받은뇌는그문장에대해더깊이생각하게되고자신이의식하지못했던무의식속기억서랍에서잊고있었던생각이나경험을끄집어낸다.이런방식으로생각을종이에풀어놓음으로써더깊은생각에도달하게되는것이다.
저자는간단한트레이닝에깊이를더하고생각을한층더단단하게만들어말의해상도를높이는다양한방법도함께소개한다.독자들은이책을따라하나의질문을반복하며깊이파고들기,반대의견던지기,하나의질문에다른각도로답하기등을연습하며말하고자하는내용을더욱깊이구체화할수있다.또한여기저기흩어진문장을그룹으로묶어체계화하고최대한간단하게다듬어메시지를더명확하게전달하는방법까지책에서모두찾아볼수있다.
초보카피라이터에서세계3대광고상수상자가되기까지
커리어를180도변화시킨표현력트레이닝
저자는이트레이닝을실천하며카피라이터로서커리어가180도바뀌었다.처음에는맡은광고의반응이신통치않아광고주에게미안한마음까지들정도였다.하지만이방법을실천하면서부터놀라운변화가일어났다.세계적기업인혼다와롯데등에서광고를맡게되었고세계3대광고상인칸라이언즈와원쇼에서더블수상하는기쁨을누렸다.지금은기업광고뿐아니라지자체행사와국제행사의콘셉트기획,스타트업브랜딩까지담당하고있다.저자가쓴광고문구는지금도‘레전드광고’로회자되며많은이에게영감을주고있다.
이책에는저자가광고회사에다니며겪은20년간의경험과지식,노하우가오롯이녹아있다.카피라이터뿐아니라모든일하는사람이겪을수있는다양한사례를가상회의와12가지예제로풀어냈고,독자들이표현력트레이닝을꾸준히실천할수있도록다양한질문을부록으로실었다.
저자는이책을단한번읽기만해서는아무것도변하지않는다고말한다.대신2주만꾸준히실천해봐도일상에서놀라운변화를경험하게될것이라단언한다.독자들이이책과함께머릿속표현저장고를든든히채워나간다면어떤회의나발표,기획,대화도두렵지않을것이다.
“
몇번이고다시하고
점점더많이상상하고
계속손을움직여서
가끔은잘되다가
반드시벽에부딪히고
완성했다고몇번이나생각하고….
하지만분명
실패할때마다
미래에가까워진다.
그러니두려워하지말고,
시도하는사람이되자.
”
-저자의‘혼다’광고문구중에서(2014)
