데이터는 어떻게 인생의 무기가 되는가 : 당신의 모든 선택에서 진짜 원하는 것을 얻는 법

데이터는 어떻게 인생의 무기가 되는가 : 당신의 모든 선택에서 진짜 원하는 것을 얻는 법

$18.80
Description
번뜩이는 직감을 믿지 마라!
당신의 모든 선택에서 진짜 원하는 것을 얻는 법
“‘머니볼’의 인생판 같은 책. 게다가 엄청 재미있기까지 합니다.
… 답은 이 책 안에 있습니다. 무수히 쌓이는 인류의 데이터로부터
‘데이터 중심 인생 해법’을 찾고 싶은
모든 분에게 일독을 권합니다”
_《그냥 하지 말라》 저자, 마인드 마이너 송길영

“당신은 더 나은 결정을 할 수 있다”
이 책은 우리가 삶의 주요 결정을 내리는 방식을 바꿀 것이다
중요하고 큰 결정은 늘 어렵다. 우리는 친구나 가족과 의논하고, 온라인에서 ‘전문가’의 헷갈리는 조언들을 찾아보고, 지침을 얻고자 자기계발서를 읽어본다. 그러다가 결국에는 그냥 ‘적절하다고 느껴지는’ 쪽을 선택한다. 데이트는 어떤 식으로 하며, 누구와 결혼하는가, 어디에 살 것인가, 무엇이 우리를 행복하게 하는가와 같이 인생의 중대한 결정과 선택을 순전히 직감에 따라 하고 마는 것이다.
전설적인 행동과학자들이 발견한 바에 따르면, 감정과 직감은 우리를 잘못될 길로 인도할 때가 많다. 아모스 트버스키와 대니얼 카너먼의 주장대로라면 우리의 마음은 편견으로 가득하며, 직감은 믿을 만한 안내인이 못 된다. 또 우리는 지나치게 낙관적일 때가 많다. 쉽게 기억된 이야기들의 중요도를 과대평가하고, 자기가 믿고 싶은 것과 일치하는 정보에 매달린다. 예측 불가능했던 사건들을 우리가 설명할 수 있다고 잘못된 결론을 내린다. 직감의 오류를 나열하자면 끝도 없다. (그래서 이 책의 원제는 Don’t Trust Your Gut, ‘네 직감을 믿지 말라’다.)
이제, 새로운 대안이 있다.

저자

세스스티븐스다비도위츠

인터넷,특히구글검색데이터를활용해인간의정신에대한새로운통찰력을보여준전구글데이터과학자출신경제학자이자저술가.구글검색을사용해인종차별,자기유발낙태,우울증,아동학대,증오의폭도,유머,성적선호,불안,아들선호,성적불안등주요이슈에관해데이터를측정해왔다.

스탠퍼드대학교에서철학석사를수석으로졸업한뒤하버드대학교에서경제학박사학위를받았다.구글에서데이터과학자로커리어를쌓으면서펜실베이니아대학교와튼스쿨의객원강사로활동했다.지금은《뉴욕타임스》에기명칼럼을기고하고있다.

2017년에출간된《모두거짓말을한다EverybodyLies》는《뉴욕타임스》베스트셀러이자PBS‘뉴스아워’올해의책,《이코노미스트》올해의책으로선정되었으며,미국은물론한국에서도크게화제를낳았다.
뉴욕브루클린에살고있으며메츠,닉스,제츠,레너드코언의열렬한팬이다.

목차

추천사‘머니볼’을넘어'라이프볼'로_송길영

머리말데이터를사랑하는사람들을위한자기계발서
당신인생을위한'머니볼'
인생에도'내야시프트'가있다
《모두거짓말을한다》에서《데이터는어떻게인생의무기가되는가》로
신에서느낌으로,느낌에서데이터로

1장.AI시대의결혼
사람들은어떤애인을원하는가
무엇으로행복한연애를예측할수있는가
데이터과학이말한다:"문제는당신이아니고나야"
외모의중요성은과대평가되었다:그리고당신이오래전부터들어왔고늘무시했지만데이터로입증되었다는사실을알면조금더잘따를조언들
사랑의유킬리스:저평가된자산을강조하라
최고의짝이될사람은누구인가?:삶에만족하고,자기자신을사랑하고,더나은사람이되려고성실하게노력하는사람
두사람사이의일은결국무작위적이고예측할수없는일아닐까?

2장.아이를잘키우는비결:‘동네’가중요하다
부모가아이에게끼치는영향
동네의영향이이렇게큽니다
동네가왜가장중요한지수학적으로보여줄게
좋은동네는왜좋을까?
사례1:여성혁신가역할모델의힘
사례2:흑인남성역할모델의힘
성인역할모델이이렇게중요한이유
당신의아이에게꼭있어야할것:바람직한성인역할모델

3장.재능없이도운동으로성공하는가장그럴싸한방법
체육장학금받고대학가기계산법
야구팀이름만트윈스(쌍둥이)인게아니야
농구유전자는있다
야구유전자와미식축구유전자는덜중요하다
승마유전자와다이빙유전자는없다고봐라

4장.미국의숨은부자는누구인가?
미국부자들에관한데이터
부자는회사사장님이다
부자는알짜회사사장님이다
유명연예인이되려는건정신나간짓인가?
부자는가격경쟁에서탈피한다
부자는다국적대기업과맞붙지않는다

5장.성공이라는길고따분한과정
잘못된통념1:젊을수록창업에유리하다
잘못된통념2:외톨이가창업에유리하다
잘못된통념3:주변부의힘
직관에반하는것에반하는아이디어
데이터를신뢰하라:성공에는인내가필요하다

6장.행운을붙잡는비결
예술의세계에서배운다:행운을부르는방법
모나리자효과:세상에서가장유명한그림은운이었다
다빈치효과:작품이아니라작가가중요하다
스프링스틴의법칙:여행을하면서기회를찾아라
피카소의법칙:다작으로행운이굴러들어오게하라
데이트에관한피카소의법칙
구직자를위한피카소의법칙

7장.데이터광의외모대변신
외모는중요하다
당신의외모는보기에따라달라진다
세상에서가장독특한외모대변신
당신이어떨때가장매력적인지알아보는3단계접근법

8장.인생은소파를박차고일어날때바뀐다
우리는무엇으로행복해지는가에대한오해
우리가무엇때문에행복해졌는가에대한오해
인지편향:기쁨과고통에관한기억은왜곡된다
스마트폰:스마트폰이얼마나사람을불행하게만드는지연구하게해준혁명적도구
행복을불러오는활동목록
과소평가된활동과과대평가된활동
이런말하고싶지않지만,래리데이비드의말은틀렸다
행복해지려면이책을내려놓아라?

9장.현대인을불행에빠뜨리는함정
‘일’이라는함정
‘친구나애인과충분히시간을보내지않음’이라는함정
‘소셜미디어’라는함정
‘스포츠라는함정
’술‘이라는함정
’자연결핍‘이라는함정

맺음말데이터중심인생해법을찾아서

출판사 서평

삶에서원하는것을얻는사람들의비밀은빅데이터가밝혀냈다
빅데이터혁명은우리에게우리자신의목소리를듣는것이아닌새로운대안을제공한다.
21세기초야구에서통계분석의역할이갑자기커지기시작했다.이른바세이버메트릭스(야구통계분석기법)의등장이다.《머니볼Moneyball》이라는책과영화를통해대중에게도소개된새로운원칙들은‘데이터가우리의편견을수정하는데유용하다’는강력한전제를기반으로다른여러영역에도변화를일으켰다.예를들어실리콘밸리의첨단기업들은대부분‘머니볼’원칙을토대로운영된다.대표적으로구글Google은중요한결정을할때무엇보다데이터의힘을확고히신뢰하는것으로알려져있다.오직데이터패턴만보고주식을거래하는메달리언펀드MedallionFund는설립이후해마다S&P500상승률보다유의미하게높은수익을올려‘효율적시장가설’을사실상뛰어넘었다.
그렇다면보통사람들의일상속중요한결정들도스포츠계나IT스타트업처럼데이터에기반해서내릴수있을까?저자는묻는다.“우리는2002년의애슬레틱스와비슷한가,아니면그해의다른야구팀들과더비슷한가?우리는구글에더가까운가,아니면구멍가게에더가까운가?르네상스테크놀로지와더비슷한가,아니면전통적인자산관리사와더비슷한가?”

나는야구경기를보다가궁금해졌다.만약우리가인생의중요한결정을할때도데이터에기반한접근법을사용한다면어떤일이벌어질까?빌리빈이오클랜드애슬레틱스를운영한방법대로우리의개인생활을운영한다면어떨까?
그런방식으로인생에접근하기는점점쉬워지고있다.나의전작인《모두거짓말을한다EverybodyLies》에서는인터넷덕분에새롭게확보된데이터가사회와인간정신에대한우리의이해를어떻게변화시키고있는지를살펴봤다.야구통계에집착하던팬들이요구하고수집한데이터덕분에야구에서통계혁명이먼저일어났다.이제는‘머니볼’이아닌‘라이프볼Lifeball’혁명도가능하다.우리의스마트폰과컴퓨터가수집한모든데이터덕분이다.
_머리말에서

경제학자이자구글의데이터과학자였던세스스티븐스다비도위츠는2017년첫저서인《모두거짓말을한다》로일약《뉴욕타임스》베스트셀러작가반열에올랐다.《모두거짓말을한다》이후5년만에내놓은후속작인이책에서그는더나은삶을위해중대한결정을내릴때우리가잘못생각하는것이얼마나많은지에초점을맞춘다.

“세스는최고의데이터스토리텔러다!”_《괴짜경제학》저자스티븐레빗

몇사람의조언이나직감이아니라인류의생애로부터배울수는없을까요?여기힌트가가득한책이있습니다.야구선수들의통계가가득한세이버메트릭스로부터효율적인자원분배로최선의이기는방안을도출해냈던《머니볼》의인생판같은책이나온것입니다.게다가엄청재미있기까지합니다.(중략)
답은이책안에있습니다.무수히쌓이는인류의데이터로부터‘데이터중심인생해법’을찾을수있음을보여준저자에게감사하며,그비법을알고싶은모든분에게일독을권합니다.
_마인드마이너송길영,‘추천의글’에서

관계,성공,돈,행복…잘되는방법은‘데이터’에맡겨라
인생을좌우하는수많은결정,어떻게해야잘내릴수있을까?오늘날의거대한데이터세트속에믿을만한답들이숨어있다.

어떤사람과결혼해야할까?
행복한관계는무엇으로예측할수있을까?
좋은부모가되려면어떻게해야할까?
내가유명인사가될확률은얼마나될까?
진짜숨은부자는어떤사람들일까?
그런부자가되려면어떻게해야할까?
지금창업을하기에는내나이가너무많은가?
왜어떤사람들은유달리운이좋은가?
외모를어떻게바꾸면가장멋져보일까?
사람은무엇을하면행복해질까?

20세기만해도‘무엇이사람들을행복하게만드는가?’라는질문에대해정밀하고체계적인데이터를구할수없었다.고작해야수십개의데이터측정값을가지고연구하는수준이었다.하지만이제는스마트폰을활용해전례없이거대한행복데이터세트를구축할수있다.그리고여기서얻은결과중에는우리의예상이나통념을뒤엎는도발적인것도있다.
지난십수년동안학자들은엄청난규모의데이터세트를발굴해인생최대의자기계발난제들에새로운방법으로접근했다.수십만명의데이트사이트계정에서얻은데이터는데이트를성사시키는놀라운전략을알려준다.납세기록수억건에서얻은데이터로아이를키우기에좋은동네가어떤곳인지를밝혀냈다.수백만명의경력을추적한데이터에서는정상에올라서는사람들의비밀을발견했다.
창업하기에가장좋은시기는언제인지를알려주고,우리가친구의생일파티를건너뛰고저녁내내소파에서넷플릭스에몰두할때과연실제로얼마나행복해지는지도알려준다.돈을제일많이벌지만따분한직업들에관한이야기도들려주고,너무많이들어서농담처럼느껴지는오래된연애조언이실제로는데이터로뒷받침되는진리라고귀띔해주기도한다.

데이터에기반해서
편견을깨고성공확률을높여라
우리는더나은삶을사는법을안다고생각하지만,데이터에따르면그렇지않다!확고한사실과숫자는빈번히본능과충돌한다.그리고실제효과를발휘하는인생의법칙을알려주는건숫자다.
야구경기를보다가떠오른생각을계기로,저자는지난4년간수많은연구자를만나고논문을파고들어최신빅데이터연구와숫자들에얽힌참신하고매력적인이야기를발굴했다.저자의독자적인조사와해석도곁들여,결혼,육아,스포츠,재테크,기업경영,행운,외모,행복과같은여러영역에서이책을읽는모두가자기삶의‘빌리빈’이되기를바라며이야기를풀어낸다.
이야기는“어떤사람과결혼해야할까?‘누구와결혼할지’를정하는데알고리즘이도움이될까?”라는질문으로시작한다(1장).데이트앱에서얻은방대한데이터를토대로‘연인관계의행복이란예측가능한가’라는질문에냉철하고도현실적인지혜를준다.이어서더나은부모가되는법을찾아고민을거듭할수많은부모를위해최신데이터세트,특히미국인수억명의납세기록에서어떤부모가좋은부모인지에관해새로운통찰을전한다(2장).그러고는한발더나아가아이가스포츠계에서성공하기를바랄때참고할최신데이터도(저자의자전적유머를곁들여)선사한다(3장).
4장부터7장까지는주로직업적성공을달성하는방법에관한얘기들이펼쳐진다.
예컨대(미국의)진짜숨은부자는누구인가?(4장)그들이어떤사람인지우리는시원하게답할수있는가?(4장)경제학자네명이미국국세청으로부터미국납세자전체의비식별화된데이터를제공받아미국의숨은부자들(상위0.1퍼센트소득자)이누구인지를드러낸다.그리고진짜부자들은우리가흔히예상했던사람들이아니었다.〈21세기자본가CapitalistsintheTwenty-FirstCentury〉라는이획기적인연구는소수의유명한실리콘밸리억만장자들이아니라연간158만달러이상을벌어들이는14만명이상의부자들에대해말해준다.연구자들이파악한전형적인부유한미국인은‘자동차판매업자’나‘주류도매업자’같은지역사업체의소유주였다.
그다음으로,누가성공하느냐를결정하는요인은무엇인가?최근데이터과학자들은사업가들의세계에관한데이터세트를확보하여성공을예측하는예상외의변수들을발견했다.창업이라는게정말젊고패기넘치는사람일수록성공확률이높은영역일까?5장에서는창업의성공에관한몇가지선입견을깨뜨리고데이터에서찾아낸신빙성있는공식을소개한다.
그런데솔직히말해서성공에는행운도크게작용한다.6장에서는화가수십만명의작품판매액수를포함하는빅데이터를통해행운의작동원리를알아본다.데이터에서얻은통찰을활용하면우리도운좋은사람이되어볼수있을까?한발더나아가,머신러닝과개인정보데이터세트를통해알아낸새로운교훈을활용하면내가가장멋지게보일방법도나오지않을까?(7장)
8장과9장에서는무엇이사람들을행복하게또는불행하게만드는지를더자세히알아본다.이전의소규모연구로만보면우리인간은무엇이우리를행복하게만드는지를잘모르는것같았고,여기에는인간고유의인지편향이한몫해왔다.초대형행복데이터세트를활용한‘매피니스프로젝트’연구결과는,솔직히말해서명백하다.‘오르가슴을경험하는것이독감으로앓아눕는것보다유쾌하다’는것쯤은과학자들이알려주지않아도알듯이,일견당연해보이기도한다.하지만이전에는그렇게뻔하지않았던결과들도있다.
행복에관한데이터의명확성에는심오함이있다.때때로빅데이터는충격적인반전을드러내지만때로는“비결따위는없다”고말해준다.그리고행복이바로후자의경우다.우리가명심해야할결정적인사실은바로대다수사람이‘자신을명백히행복하게해주는일들’을잘하지않는다는점이다.데이터가‘우리를행복하게해주지않는다’고말하는것,곧‘우리를불행에빠뜨리는함정’에현대인은쉽게빠져든다.

현대빅데이터행복연구의모든교훈을압축한다면?
“데이터중심인생해법”
쉽게말해,행복에관한과학적이고혁신적연구결과,행복은우리생각만큼복잡하지않았다.사람들을행복하게만드는아주간단한사실들,곧수천년동안존재해온지혜가존재한다.다만현대사회가우리를속여서행복해지지않을일을많이시킬따름이다.행복하지않다면,스스로를행복하게만드는행동을충분히하고있는지검토해봐야한다는것이핵심이다!
빅데이터는우리가생각하는‘세상이돌아가는방식’이실제로세상이돌아가는방식과다르다는것을근거를가지고보여준다.데이터는때론직관에완전히반하는통찰,때로는직관에반하는통념에또다시반하는통찰을준다.
데이터를적절히활용하면우리자신에관해더잘알고더나은삶을살수있다.당신이세상이진짜로어떻게돌아가는지에관한데이터를가지고있다면,그래서사람들의거짓말과대중매체의거짓말을걸러낼수있다면,당신은더나은결정을할준비가된것이다.

책속으로

당신은더나은결정을할수있다.빅데이터가당신을도와줄것이다.
(...)《모두거짓말을한다》와이책의두번째연결고리는이책도현대인의삶의비밀을밝혀내기위해데이터를활용한다는것이다.현명한결정을하는데데이터가유용한이유중하나는세상에관한기본적인정보들이우리눈에보이지않는다는것이다.삶에서원하는것을얻는사람들의비밀은빅데이터가밝혀냈다._머리말.데이터를사랑하는사람들을위한자기계발서

300만개이상의측정값에서얻은결과중에는도발적인것도있었다.예컨대스포츠팬들에게는자신이응원하는팀이이길때얻는기쁨보다자신이응원하는팀이졌을때느끼는고통이더컸다.알코올을섭취해서행복이증진되는효과는친구들과어울릴때보다집안일을할때더많이나타났다.분석결과중에는심오한것도있었다.예컨대일은사람들을불행하게만드는경향이있었는데,친구들과함께일할때는예외였다.
(...)나는수백만개의스마트폰메시지에서추출한신빙성있는행복의공식으로이책을마무리할것이다.나는그공식을‘데이터중심인생해법’이라고부른다._머리말.데이터를사랑하는사람들을위한자기계발서

당신이지금혼자라면,데이트상대를고를때모두가원하는특징을갖고있지못한사람들에게에너지를투입하라.마음이안정된사람들에게더주의를기울여라.연애를시작했다면상대와함께있을때당신이얼마나행복한지에만신경을쓰고,당신과상대의공통점이나차이점에관해서는괜히걱정하거나근거없는자신감을가지지마라.지금은행복하지만나중에는틀어질관계또는지금은삐걱거리지만나중에행복해질관계를알아보는능력이당신에게있다고생각하지마라.세상에서가장훌륭한현대과학자들이전례없이광범위한데이터세트를사용해서도그런식의관계변화를예측할수없다면당신도예측할수없다._1장.AI시대의결혼

“너무깊이고민하지마세요.”
나는이말이야말로캐플런이그책을쓴해인2011년무렵의과학적근거를가진육아조언들중에최고라고생각한다.부모가하는모든행동의결과를합쳐도사람들이생각하는것보다작고,부모들이염려하는문제에관해최선의결정을하더라도아이의장래에측정가능한영향을거의주지않는다는증거는2011년이후로도계속쌓였다.하지만이제중요한사실하나가새롭게밝혀지고있다.부모들이하는결정들중한가지는중요하며깊이고민할가치가있다는증거가일부나왔기때문이다.지금나는부모들에게이렇게충고하고싶다.“너무깊이고민하지마세요…….단한가지만빼고요.”_2장.아이를잘키우는비결:‘동네’가중요하다

이데이터를보기전이었다면나는독립예술가로서성공을꿈꾸는사람들에게“당신이거액을상속받은게아니라면그건어리석은생각이야”라고말했을것이다.하지만이데이터를보고나서는중립적인태도를취할것같다.대신그사람들에게내가6장에서소개할‘행운을잡을확률을극대화하는방법’을따르지않으면서예술가가되려고하는건어리석은일이라고말할것이다.그러나만약당신이그런노력을기울인다면예술가의길을가는것도어리석은도전이아니라고생각한다.당신이젊다면더욱좋다._4장.미국의숨은부자는누구인가?

사업의성공확률을높이는데는명확한공식이있다.그공식은바로퍼델이걸었던것과비슷한길을걷는것이다.오랜세월동안전문지식과인맥을쌓으면서한분야에서성공을입증한다음중년의나이에자기사업을시작하라!실제로창업에관한통념들을깨뜨리는새로운데이터가나와있다._5장.성공이라는길고따분한과정

데이터에기반한결정을하는사람들은여러지역을많이다니면서자신을홍보하는것과같은일들을통해자신이선택받아성공할확률을높일수있다.내가좋아하는표현으로바꿔보자.‘행운은데이터에기반해서결정하는사람을좋아한다.’_6장.행운을붙잡는비결

우리는우리자신의머릿속에만존재하는문제들에집착하곤한다.내가어떤미소를지을지고민했던것처럼.우리대부분은스타일을바꿔서우리자신의외모를크게개선할수도있다는생각을해보지도않고살아간다.내가10년동안턱수염없이살았던것처럼.그리고우리대부분은우리자신을정확하게파악하지못한다.내가안경은나에게어울리지않는다고확신했던것처럼.
내가하려는말은우리의외모는중요하고,우리의외모는얼마든지개선할수있으며,우리는우리자신의외모를잘판단하지못한다는것이다.이명제들은연구결과로강력하게뒷받침되고있다.표현을달리하면인공지능과신속한시장조사와통계분석의결합이거울보다낫다._7장.데이터광의외모대변신

사람들이가지고있는구조적인편견중하나는수동적인활동이가져다주는행복을과대평가하는것이다.‘과대평가되는활동’의목록을보라.수면,휴식,게임,TV시청,간식먹기,인터넷서핑.이런활동들은에너지를많이요구하지않는다.
우리의마음은이런수동적인활동들이실제보다더큰기쁨을준다고생각하도록유도하는것같다.그린버그와내가실험했던것처럼사람들에게이런수동적인활동을하고있는사람이얼마나행복할것같은지물어보라.그리고매피니스프로젝트에서처럼실제로이런수동적인활동을하고있을때얼마나행복한지물어보라.결과는일치하지않는다.사람들은수동적인활동이큰행복을가져다준다고생각하지만실제로는그렇지않다._8장.인생은소파를박차고일어날때바뀐다