사람의생각을연구하는완전히새로운방법!
빅데이터시대의여명을밝힌슈퍼베스트셀러
사람들은거짓말을자주한다.의사,친구,연인,설문조사원은물론자기자신에게도거짓말을한다.기업엔지니어의40퍼센트이상이자신의실력이상위5퍼센트안에든다고말하고,대학교수의90퍼센트이상이자신은평균이상의성과를낸다고말한다.고등학교졸업생의4분의1은자신의사교성이상위1퍼센트에든다고여긴다.이렇듯사람들은친구,연인,의사,설문조사뿐아니라자기자신에게도거짓말을한다.
《모두거짓말을한다》에서전구글데이터과학자세스스티븐스다비도위츠는검색데이터를이용해사람들의숨겨진진짜욕망과생각을탐사한다.이책은2018년출간즉시《뉴욕타임스》베스트셀러가되었고그해아마존닷컴,《이코노미스트》,‘PBS뉴스아워’등에서‘올해의책’으로선정되었다.이책은인종주의뿐아니라정신질환,성생활,아동학대,낙태,광고,종교,건강등다양한주제에걸쳐인간의충격적인본성을거침없이보여준다.그리고우리가지금까지알았던인간과사회에관한지식대부분이자기자신마저속이는거짓말로왜곡되어있다는것을알려준다.
사람들은섹스를얼마나많이할까?
미국인중인종차별주의자는실제로얼마나될까?
개인이주식시장을조종할수있을까?
폭력적인영화가폭력범죄비율을높일까?
부모들은실제로아들과딸을다르게대할까?
남성중동성애자는얼마나많은가?
어떤사람이탈세를하는가?
사는곳에따라수명이달라지는가?
광고는효과가있는가?
구글검색이그토록귀중한이유는데이터가많아서가아니다.사람들이솔직한생각을내놓기때문이다.사람들은다른사람에게는하지않을이야기를구글,네이버,다음과같은거대검색엔진에는한다.겉으로드러나지않을수록밝혀지는것도많은데대표적인주제가성생활이다.구글에드러난결혼생활의가장큰불만이뭔지알고있는가?섹스를하지않는것이다.‘섹스없는결혼생활’이‘불행한결혼생활’보다3.5배많이검색되고‘사랑없는결혼생활’보다8배많이검색된다.그리고대화하지않는배우자에대한불만보다성관계를원하지않는배우자에대한불만이16배많다.결혼하지않은커플도마찬가지다.문자메시지에답을하지않는애인보다성관계를원하지않는애인에대한불만이5.5배많다.그리고그불만은놀랍게도남자친구보다여자친구쪽에서두배많다.‘게이포르노’와‘게이테스트’를번갈아검색하는성정체성에혼란을보이는사람들도구글에포착된다.모두전통적설문조사에서는감춰져있던모습이다.
모든것이데이터가된다.특히거짓말이.
말이데이터다.클릭이데이터다.링크가데이터다.오타가데이터다.
꿈속바나나가데이터다.어조가데이터다.숨소리가데이터다.
심박이데이터다.비장의크기가데이터다.사진역시데이터다.
그리고검색어는그무엇보다많은것을드러내주는데이터다.
계속속을것인가,진실을볼것인가?
검색창에드러난가장사적인욕망
사회과학연구의많은부분이사람들의부정확한보고위에세워진다.실제로많은사람이물리학,생물학,화학이진정한과학이고심리학,경제학,사회학은그렇지않다고생각한다.
데이터과학이앞으로무궁무진하게활용될수있는분야가바로사회과학이다.데이터과학은사회과학이론을검증가능하게만든다.한예로2장〈프로이트가옳았을까?〉는무의식적욕구(특히성적인욕구)가말실수로드러난다는‘프로이트의말실수’가진짜인지확인한다.프로이트의이론은귀에걸면귀걸이,코에걸면코걸이라는비판을받아왔다.성적욕구가말실수로새어나온다는‘프로이트의말실수’를검증하기위해마이크로소프트연구자들은오타데이터세트4만개를모아성적인의미로볼수있는오타가불균형적으로많이나타나는지확인했다.그데이터세트에는‘rock’을‘cock(음경)’으로‘security’를‘sex(섹스)urity’라고쓴것도있었지만‘window’를‘pindow’라고쓴것처럼아무의미없는실수도있었다.연구팀은사람들과똑같은빈도로문자를바꿔쓰는로봇을만들어수많은오타를내보게했고,그결과성적으로해석되는실수는우연으로볼수있는수준을넘어서지않음을확인했다.
사회과학의질문은연구하기가까다롭다.폭력적인영화가개봉하면범죄가늘어날까?광고는효과가있을까?언론은진보나보수쪽으로편향되었을까?거의모든주제에관해빅데이터를모을수있게된지금은데이터과학을조금만첨가하면그해답을찾을수있다.이제더는사람들이‘말하는’것에의존할필요가없다.새로운데이터,곧수십억명이구글,소셜미디어,데이트앱,심지어포르노사이트에남긴정보의흔적이마침내진실을드러낸다.이디지털광맥을분석해사람들이정말로무엇을생각하고,무엇을원하는지,그리고그들이정말로무엇을‘하는지’알수있다.
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사람의생각을연구하는완전히새로운방법
전례없는방식으로사람들의심리를들여다보면서내조국과인류에관한선입견이
몇번이고뒤집혔다.더할나위없이흥미롭고매력적인책이다.
_스티븐핑커,《우리본성의선한천사》저자
모든학문분야에서빅데이터분석이유행할것
오랜만에정말재미있는경제학책을읽었다.앞으로모든학문분야에서빅데이터분석이
크게유행할것이라는저자의자신있는예측은읽는사람의머리를끄덕이게한다.
_이준구,서울대학교경제학부명예교수
세상을바라보는새로운시선
《괴짜경제학》《머니볼》모두저리가라할책.빅데이터에영리함이더해지면
어떻게세상을비추고움직일수있는지보여주는최고의증거다.
_로런스서머스,하버드대학교명예총장,제71대미국재무장관
무엇보다새로운사실을드러내는책
이책은빅데이터에기반해우리가‘문명화된존재’라는허상을단숨에벗겨낸다.
대단히흥미롭고충격적이고때로는소름끼치며,무엇보다도새로운사실을드러내준다.
_팀우,컬럼비아대학교로스쿨교수,《주목하지않을권리》저자
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