“일상은우리가살아가는가장기본적인터전이다.그터전에익숙해질수록
우린권태에빠진다.권태감에서벗어나새로운일상으로만들기위한
모든생각과행동이우리의생활을찬란하게빛나게할거라믿는다.”
(저자의말중에서)
이책을보는동안,무미건조했던일상은무궁무진한인문학과마케팅,기획,브랜딩,통통튀는상상과반짝이는영감의빈칸으로가득찬세상이된다.지금고민하는카피,마케팅,패키징,기획아이디어는따로먼곳에있지않다.오늘먹은간식에도,동료와수다를떤카페에도,올려다본나뭇잎사이로비치는햇살에도있다.『일상의빈칸』을펼치는순간독자는평소에무시하거나놓치는부분을더욱기획자의눈으로주목하게될것이다.그런빈칸들을찾아내어창의적인아이디어로채워나가는힘이생길것이다.주변의일상적인사물,사건,인간관계등이모두크리에이티브의소재가된다.이제당신이그빈칸을멋지게채울차례다.
가장가까운곳의
가장새로운발견
모든아이디어는‘빈칸’에서시작된다!
기획자,브랜더,마케터,디자이너등수많은크리에이터들이“인생책”으로꼽는『기획자의습관』은친구의선물을고르고저녁차림을준비하는등일상의모든계획이곧기획임을알게하며10만독자의사랑을받았다.저자가심혈을기울인3년만의신작『일상의빈칸』역시가장가까운곳에서가장새로운발견을찾는재미를주며기획력의날을세우도록돕는다.
‘크리에이티브는어떻게만드나요?’라는질문에저자는창의란무에서유를만드는게아니라,A에서B가되게하는‘유에서유’행위에가깝다고말한다.앤디워홀은마트의수프캔(A)을화폭(B)에옮김으로써팝아트를창조했고,명품의류브랜드베트멍은DHL물류(A)의로고를티셔츠(B)에배치하면서새로운‘잇템’을유행시켰다.‘스탠바이미’등이동식스크린역시TV를거실에서떼어옮겨놓은결과다.즉창조란배치의힘이며,우리는더더욱정해진배치를헝클어트리고생각을자유롭게풀어놓아야한다.(집안의가구재배치도창의력에도움이된다!)저자는『일상의빈칸』을통해아이들이열광하는포켓몬빵을인형뽑기기계에배치해놓은가차샵에서,PC방에본격적인식사를가져다놓은‘PC토랑’이라는네이밍에서,반가사유상에마이클조던의유니폼을입혀놓은디자인에서,즉다름아닌우리의생활반경속에서반짝이는수많은크리에이티브조각들을제시한다.
‘빈칸’은평소간과되기쉽다.글자자체에시선이가지,글자와글자사이띄어쓰기에주목하는이는거의없을것이다.하지만글자의의미를이해할수있는건그띄어쓰기덕분이다.우리가사랑하는음악역시고정된음표가아닌음표와음표사이,빈칸을메우는모든행위와생각에흐른다.
“일상을클래식이아니라,재즈처럼생각해보자.일상을자유롭게바꾸어보자.”
(저자의말중에서)
반복적인생활에지쳐소모감을느껴본이들이라면지금바로‘일상의빈칸’을들여다보자.당신의기획과삶의감도가저절로깊어질것이다.일상을새로운세상으로만드는모든인사이트를통해당신의뇌는말랑말랑해지고,당신의일상은찬란한변주를시작할것이다.
책속에서
두브랜드의라벨을살펴보자.언어는시각언어와문자언어로구분된다.‘부채표’의고유한심볼(디자인),‘Since1897’(태그라인),‘까스活활액’(브랜드네임),‘까스소화제의원조’(설득슬로건),‘1965년탄생’(태그라인),‘까스명수’(브랜드네임).라벨을구성하는이런언어들은알게모르게우리의선택에영향을미치게된다.당신은어떤언어에더끌리는가?
---p.116
우리는이네가지모습을모두가지고있다.환경문제를다룰때는비평가적정신을발휘하다가도,자동차를살땐환경과무관한‘성공’이라는이상적가치로브랜드를선택할수있다.반찬을살때는가성비를따지는비평가가되었다가,친구와술을마실땐흥청망청쓰는쾌락주의자가되기도한다.사람은하나의논리로만설명되지않는복잡한존재다.거리의간판에도여러얼굴이있듯,우리에게도여러얼굴이있다.
---p.39
럭셔리(Luxury)는라틴어‘룩수리아(luxuria)’에서파생된단어로,룩수리아는‘넘침’,‘과잉’을의미한다.럭셔리의근본은바로이‘과잉’에서비롯된다.대부분신경쓰지않고넘어가는것을‘넘치게’신경써주는것.옷의봉제도대충할수있는데,그방향과촘촘함을보다‘더’신경써서만드는것.럭셔리디자인을위해서는‘넘치게’발전시켜야할요소가무엇인지발견하려는호기심과탐구정신이필요하다.그런의미에서럭셔리의본질은‘실험정신’이기도하다.
---p.120
전언에따르면,매슬로는죽기전그의5단계욕구피라미드를거꾸로뒤집어야한다고생각했다.믿음의의미가사라지고,도덕성이바닥을치고,이기심은하늘을찌르며,자존감은지속적으로하락하고,삶의목적과가치가사라져버린20세기자본주의사회에대한통렬한한탄이었다고한다.생각해보면,인류에영감과울림을준많은예술가들과행동가,지식인들은언제나‘의미’가먼저였고,먹고사는문제보다‘자아실현’이더욱중시되었던것같다.
---p.51
‘Revolution(혁명)’이라는단어를쪼개면r,e,v,o,l,u,t,i,o,n이라는철자를얻게되고,이철자를재배열하면‘toloveruin(파괴를사랑하는것)’이라는구절을얻게된다.‘혁명은파괴를사랑하는것’이라는의미가발생된다.‘애너그램’은다시(ana),단어(gram)를배치하여새로운의미의가능성으로나아가는기법이다.
---p.133
미드저니에‘부탁’했다.“세상이끝나는날,유령같은마을분위기,밤시간,사과나무를그려줘.르네마그리트와에드워드호퍼의풍으로,초현실주의적으로!”
30초정도가지나자다음과같은그림4컷이출력됐다.이번에는다른부탁을했다.
“베놈과배트맨을합쳐줘.울트라초현실주의적으로!”
---p.142
감은겉과속색깔이똑같은과일이다.표리부동하지않다.그러니선비로서마음의‘중심(中心)’을잡아‘충(忠)’을지키라는상징이된다.또감나무잎은넓어서글씨를연습하기좋다.‘문(文)’이있다.나무는단단하여화살촉으로도쓰이니‘무(武)’를겸비하고있다.신화에의존해사과의의미를규정지어온서양의스토리텔링과감나무의속성과삶에서감나무를활용하는방식까지고려한조선의스토리텔링은그공감대가다르다.
---p.152
