성공하는 브랜드 실패하는 브랜드 (더 좋아 보이는 브랜드 디자인의 비밀)

최영인

주)엘칸토에서구두디자이너로첫업무를시작했고라이선스의류브랜드MD로전환했지만,라이선스사기의피해자가되었다.이후주)쌈지에구두디자이너로입사해가방디자이너,브랜드디자인,홍보,마케팅,해외전시및수출입업무를하다유학을결심했다.

미국NewYorkTechnicalCollege에서FashionMarketing을전공했고다시쌈지로돌아와앤디워홀,블라이스,안나수이,쌤,딸기브랜드의라이선스를진행했고각종해외전시및캐릭터브랜드딸기디자인실장을거치며디자인,브랜드와마케팅전반에관한경험을쌓았다.

2010년사라다플래닝을열어디자인과브랜딩에관한멘토링을시작했고MBC드라마‘아이두아이두’의슈즈수퍼바이저로참여했다.2013년에는서울디자인재단으로부터50인의디자인컨설턴트로선정되었고서울디자인재단이나디자인진흥원관련디자인관련프로젝트를진행하고있으며기업과연계해서브랜드개발및디자인컨설팅을하고있다.2012년부터현재까지계원예대를비롯한여러대학에서디자인과브랜드에관한강의를하는중이다.저서로는좋아보이는것들의비밀‘브랜드디자인’(길벗),끌리는퍼스널브랜딩의비밀(성안당)등이있다.

브랜드인포그래픽

Rule1.브랜드란무엇인가?

1브랜드는차이(差異)이다
2브랜드는신뢰가생명이다
3브랜드는감성에의해선택된다
4브랜드는공감과소통이다
5브랜드는스토리이다
6브랜드는가치가있다

Rule2.브랜드대상을결정하라

1제품브랜드
2반제품브랜드
3서비스브랜드
4국가,도시브랜드
5연예,예술,스포츠관련브랜드
6조직브랜드
7퍼스널브랜드

Rule3.브랜드콘셉트를먼저생각하라

1갖고싶고사고싶어서안달나게만드는팬덤강한브랜드-슈프림(Supreme)
2제조원가와생산처를공개하는투명한패션브랜드-에버레인(Everlane)
3노잼도시대전을유잼도시처럼보이게만드는로컬브랜드-성심당
4비건을위한라이프스타일브랜드-오틀리(Oatly)
5발달장애인과함께살아가는사회를만드는브랜드-베어베터(BearBetter)

Rule4.브랜드콘셉트에구체적으로접근하라

1나만의카테고리를만들어라
2카테고리를세분화하라
3핵심키워드를추출하라
4시장을분석하고정의하라
5경쟁브랜드를분석하고장단점을파악하라
6소비자의라이프스타일을파악하라
7타깃마켓을설정하라
8브랜드를포지셔닝하라

Rule5.머릿속에각인되는브랜드네임을만들어라

1기억하기쉽게만들어라
2발음하기편하게만들어라
3이니셜사용으로짧게만들어라
4숫자를이용하라
51+1브랜드네임을만들어라
6이미지를연상하게만들어라
7피해야할브랜드네임도있다
8슬로건과징글로보강하라
9스토리텔링으로완성하라
10반드시상표를등록하라

Rule6.브랜드의아이덴티티를디자인하라

1로고디자인의6원칙
2심볼을기억하게하라
3은유와환유로아이디어를창출하라
4직관적인의미전달이가능한디자인을하라
5색은감정이다
6성격을부여하려면캐릭터를사용하라
7움직이는홍보물이되도록패키지를디자인하라
8오감을활용하고시각화하라

Rule7.브랜드매뉴얼과가이드라인을작성하라

1브랜드매뉴얼을작성하라
2브랜드매뉴얼에담아야할것들

Rule8.브랜드를확장하라

1타깃확장을통해브랜드를확장하라
2라인확장을통해브랜드를확장하라
3카테고리확장을통해브랜드를확장하라
4콜라보레이션을통해브랜드를확장하라
5라이선싱을통해브랜드를확장하라
6프랜차이징을통해브랜드를확장하라

Rule9.브랜드,해외로진출하라

1국내와해외시장경계를허물어라
2해외시장진출이렇게하라

Rule10.브랜드를관리하라

1브랜드스토리텔링으로소비자의마음을움직여라
2스토리텔링의구조와요소들
3단계별브랜드터치포인트를준비하라
4브랜드터치포인트를실행에옮겨라
5필요하다면브랜드를리포지셔닝하라

도판목록

더좋아보이는브랜드디자인의비밀
성공하는브랜드,실패하는브랜드
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소비자의니즈와시장변화의새로운브랜드창출노하우!

브랜드구성방법과제작조건은변화하고있습니다.트렌드에맞는브랜드란무엇이며,브랜드는어떻게만드는지혼자서도충분히브랜드디자인을따라할수있도록설명하고있다.이책을통해나만의훌륭한브랜드를완성할수있고,이를시장에직접접목할준비까지마칠수있을것이다.브랜드아이덴티티를형성하는방법과함께,브랜드관련작업을수행하기위한노하우를소개하고있으며,브랜드가이드라인과관리에대한경험적인정보도제공하고있다.

이책을통해직접적으로브랜드디자인을기획하고실행하여가치있는브랜드를만들수있는지침을배울수있을것이다.

실무브랜드디자이너를위한브랜드기획부터디자인,관리까지!
이책은브랜드에관한실무자의생각을정리하고경험을담아보다구체적이고현장에서경험한실질적인내용으로구성하려고노력했다.저자는여러브랜드를기획하고단순히브랜드기획에그치지않고실제로제품을디자인하고생산하는과정을관리했으며,나아가서는홍보,마케팅,해외시장관련업무들을통해서브랜드의탄생,성장,쇠퇴등을겪었던경험을통해느낀브랜드에관한구체적이고직접적인이야기들을진솔하게담았다.

브랜드를기획하고만들면서브랜드실무자가어떤방식으로업무를이해하고아이디어를얻었는지에대한현장경험을들으면서브랜드디자인에관한실질적인아이디어를얻을수있을것이다.