애플은어떻게실리콘밸리의반항아에서
기술산업의지배자로거듭났는가?
잡스사후,격동의10년을기록한단하나의책!
2011년,애플의창업자이자모바일세상을개척한천재사업가스티브잡스가사망했을때많은사람들이품은의문은단하나였다.‘선구안을가진창업자없이도애플은또다시위대한제품을만들수있을까?’,‘팀쿡체제의애플이앞으로도혁신기업으로서자리를지킬수있을까?’잡스가사망하고10년이넘는세월이지난지금,그대답은자명하다.애플은에어팟,애플워치,애플펜슬등새로운제품으로사람들을사로잡았으며수많은경쟁사들의도전을물리치며아이폰으로약20년간스마트폰왕좌를지켜오고있다.뿐만아니라전통적인하드웨어기업에서소프트웨어기업으로의변신을꾀하며시가총액3조에달하는거대한조직으로탈바꿈했다.한때‘실리콘밸리의반항아’라불렸던애플이이제는명실상부‘21세기기술산업의지배자’가된것이다.그리고이모든일의중심엔팀쿡이있었다.지난10년간애플에게는어떤일이있었던걸까?
5년의취재,200여명의전·현직직원,정부관료의인터뷰까지망라한
애플의분투와혁신,그리고전략적결정에대한모든것!
이책의저자트립미클은〈월스트리트저널〉과〈뉴욕타임스〉에서다년간애플을취재한경험을발판으로세계에서가장비밀스러운기업에서벌어진내밀한이야기속으로독자들을안내한다.그리고잡스사후애플의가장중요한두인물인조너선아이브와팀쿡이어떻게창업자의그늘에서벗어나새로운혁신제품을만들어내고애플2.0시대를만들어나가고있는지보여준다.
잡스가‘영혼의동반자’라고불렀던조너선아이브는미적아름다움을끝까지추구하는천재디자이너였다.그는궁극의단순함을표현하고자했던잡스의정신을가장잘구현하는크리에이터였다.그리고모두의예상을깨고잡스의후계자로낙점된팀쿡은탁월한역량을지닌경영자였다.그는혁신적이고아름다운제품을만드는재능을갖고있지는않았으나이윤을극대화하는부분에서놀라운능력을발휘했다.이후그는미국과중국사이에서협상가의역할까지해내며뛰어난경영,조정능력을바탕으로애플을더없이강력한기업으로변화시켰다.
저자는5년동안200명이상의전·현직애플임직원,트럼프행정부관계자,애나윈투어같은패션계인사들을만나며다양한사람들과알려지지않은많은이야기를나누었다.이책은그방대한자료들을기반으로완전히다른리더십을가진조너선아이브와팀쿡이애플이라는회사를지키겠다는같은목표를향해어떻게서로대립하고또협력하며고군분투했는지보여준다.그리고그사이에애플이겪었던수많은위기들즉,관세문제,미중무역전쟁,프라이버시보호와국가안보사이의충돌,삼성과의법정공방등을조명하며운영자팀쿡이이를돌파하기위해취했던전략과흥미로운뒷이야기들을들려준다.또한아이브를필두로한엘리트디자인팀이잡스없이도애플워치를개발하고애플파크를건설하며어떻게전임자의유산을지키기위해노력했는지,제품생산과정에서디자인팀과엔지니어링팀,운영팀이끊임없는갈등을겪고또그갈등을봉합하며혁신제품을어떻게탄생시켰는지이야기한다.뿐만아니라애플뮤직과애플TV등을통해전통적인하드웨어기업에서소프트웨어유통기업으로변신을꾀하며자신들의정체성을변화시키게된과정또한흥미진진하게풀어낸다.
정체성을바꾸어새로운경지에오른애플은
‘기술선도자’의자리를지키며앞으로나아갈수있을까?
스티브잡스가사망한이후애플을끈질기게따라다녔던질문은‘또다시혁신할수있느냐’였다.최근애플은생성형AI투자에집중하겠다고밝히며캐나다AI스타트업을인수하는등AI산업에서경쟁사들에맞서대대적인반격에나설것을예고했다.잡스와함께애플을이끌었던디자인책임자조너선아이브가회사를떠나버린지금,애플의미래는잡스가세상을떠났던그때만큼이나불확실해보인다.애플은또다른혁신제품인비전프로를보완해야하고,1년늦게뛰어든생성형AI시장에서경쟁자들을물리쳐야하며,스마트폰왕좌자리를사수하기위해화웨이의부상을막아야한다.새로운수장팀쿡이지난10년동안그많은위기를헤쳐나갔던것처럼과연이번에도애플을다시구할수있을까?애플은시가총액1위자리를탈환하며계속해서기술산업의지배자로군림할수있을까?매년,모든순간이위기였던격동의10년을기록한이책을통해그들이만들어낸가장혁신적인제품은‘애플그자체’였음을증명한이들의미래역시추측해볼수있을것이다.
