AI와 가상 인플루언서 지각

이동환

청주대학교광고홍보학과조교수다.단국대학교에서커뮤니케이션학박사학위를받았다.광고대행사미르포스의대표이사직을지냈으며크리에이티브디렉터(CD)와기획자(AE)로서다수의광고를제작및집행했다.경희대학교,고려대학교,국민대학교,단국대학교,인천가톨릭대학교등에서강의했다.“가상인플루언서의정보원특성이광고지각편향에미치는영향”(2024)등27편의논문을등재학술지에게재했다.

AI와가상인플루언서에대한수용자의지각,그리고다른수용자의지각에대한지각

01AI와가상인플루언서구현기술
02인플루언서마케팅과가상인플루언서
03AI기술인식
04가상인플루언서지각
05정보원특성과가상인플루언서지각
06지각과지각편향
07가상인플루언서와콘텐츠지각편향
08메시지특성과가상인플루언서영향력지각편향
09수용자특성과가상인플루언서콘텐츠지각편향
10가상인플루언서지각의의의

AI와가상인플루언서,지각의힘을묻다
가상인플루언서를사람들이어떻게인식하고받아들이는지다룬다.로지같은버추얼인플루언서가광고와콘텐츠속에등장하며실제인물못지않은영향력을발휘하는현상은단순히기술의문제가아니라‘지각’의문제다.존재하지않지만존재하는것처럼느껴지는이모순적존재는,소비자가어떻게지각하느냐에따라친숙하고매력적인정보원이되기도하고,불편하고낯선대상으로남기도한다.
가상인플루언서의외형적유사성,메시지특성,수용자개인의성향이어떻게지각과지각편향을만들어내는지를다각도로분석한다.플라시보효과처럼,실재하지않아도지각자체가효과를낳는다는점에서이현상은마케팅과커뮤니케이션연구에큰의미를던진다.나아가다른사람이어떻게지각하는지를지각하는‘이중지각’의과정까지살펴보며,가상인플루언서시대소비자행동과사회적상호작용의변화를조망한다.연구자와실무자모두에게가상인플루언서활용전략의실마리를제공하며,AI기술수용의사회적맥락을탐구한다.