AI와 광고 환경의 변화

변혜민

한국방송광고진흥공사미디어광고연구소연구위원이다.한양대학교에서박사학위를받았다.디지털광고,미디어효과와OOH(옥외광고),AI등이용자분석을중심으로연구하고있다.조달청,데이터산업진흥원,신용보증재단,한국지능정보사회진흥원,경기콘텐츠진흥원의자문위원과경기도청,서울중구청등에서옥외광고심의위원으로활동하고있다.주요연구로는“AI의침습,광고프로세스와산업에미치는영향에대한탐색적접근”(2025),“옥외광고물자유표시구역의가치와방향성에관한연구”(2025),“광고기반OTT와FAST서비스가광고시장에미치는영향에대한탐색적연구”(2025),“수용자의사회적비교성향이TV간접광고효과에미치는영향”(2024)등AI,OOH,방송,OTT등다양한광고·미디어분야논문을등재학술지에게재했다.

AI도입과활용으로변화하는광고환경

01일상에녹아든AI
02누구나쉽게활용하는AI
03산업전반에영향을미치는AI
04광고전반에서활용되는AI
05광고기획에서활용되는AI
06광고제작에서활용되는AI
07광고효과분석에서활용되는AI
08AI로만든광고에대한수용자인식
09AI와공존하는광고의미래
10AI와공존하는미래를바라보는우리의시선

AI와광고,새로운창의의경계에서다
AI는이제광고제작의조력자를넘어광고생태계를재구성하는중심기술로부상했다.타기팅부터콘텐츠생성,감정조율,반응분석까지광고의전과정에AI가깊숙이들어오면서광고인은더이상제작자가아닌큐레이터,전략가,해석자의역할을수행하게되었다.
이책은광고의속도,정밀도,효율성을획기적으로높인AI기술의진보를짚는동시에,‘사람이만든광고와기계가만든광고의차이는무엇인가’라는본질적질문을던진다.AI광고는소비자감정에반응하며진화하지만,그감정을설계하고조율할책임은인간에게있다.AI시대의광고인이어떤감각과윤리적기준을지녀야하는지를통찰력있게제시한다.광고는사회를비추는거울이다.이제그거울은알고리즘으로빚어졌고,우리는그속에서새로운자화상을마주하고있다.