AI와 대학 홍보 전략

김승기

와이즈유영산대학교홍보팀장이다.서강대학교신문방송학과를졸업하고1997년한국일보·일간스포츠에서기자생활을시작했다.이후스포츠투데이등에서취재와편집을두루거치며언론현장을폭넓게경험했다.2012여수세계박람회,2013평창동계스페셜올림픽등국제행사홍보를맡으며본격적으로커뮤니케이션영역에뛰어들었다.한국해양대학교홍보실장,뉴스1부산경남편집국장을거쳐현재영산대학교홍보팀을이끌고있다.‘기자의눈’과‘홍보맨의손’을함께지닌채27년간언론과홍보현장을누비며한결같이‘소통’의길을걸어왔다.생성형AI라는거대한변화앞에선홍보실무자들에게,현장에서바로적용할수있는전략과통찰을담아실질적인나침반을제공하고자한다.

생성형AI시대,홍보의미래를묻다

01AI시대,대학홍보의새로운패러다임
02생성형AI로설계하는홍보브랜드전략
03생성형AI로혁신하는콘텐츠제작실무
04플랫폼별AI맞춤전략과콘텐츠확산
05AI를활용한개인맞춤형입시마케팅전략
06대학교직원,동문과연결하는내부소통전략
07AI시대의위기대응과평판관리전략
08데이터기반홍보성과분석과개선전략
09홍보팀을위한생성형AI실전활용법
10지속가능한홍보팀을위한AI전략로드맵

AI시대,대학홍보의전략을다시세우다
생성형AI의등장은대학홍보의환경과역할을근본적으로뒤흔들고있다.학령인구감소,지방대위기,디지털파편화,알고리즘소비확산속에서홍보팀은더이상단순한콘텐츠제작부서가아니라대학의생존을좌우하는전략조직으로변화하고있다.“AI시대,홍보는어떻게살아남을수있을까?”라는절박한물음에서출발해,도구활용을넘어홍보의존재이유와전략방향을다시묻는다.AI기반개인화,자동화,데이터분석은홍보역량을비약적으로확장하지만동시에편향,저작권,허위정보등새로운위험도가져온다.저자는이를단순한기술문제가아닌‘전략과맥락을지휘하는능력’의문제로규정하며,실무자가반드시갖춰야할다섯가지생존법칙—콘텐츠기획력,AI리터러시,감성메시지,위기대응,멀티플랫폼전략—을제시한다.또한‘AI도구’와‘AI운영체계’의차이를명확히짚으며,대학홍보팀이기능중심조직에서전략조율형본부로전환해야하는이유와실천방안을10개의핵심주제로설명한다.기술매뉴얼이아닌조직생존전략서로서,대학홍보실무자·기획처·대외협력처관계자뿐아니라기업PR과공공기관커뮤니케이션실무자에게현실적통찰을제공한다.AI는홍보인을대체하지않는다.AI를전략적으로다루는홍보인이새로운질서를만든다.이책은그변화를준비하는이들을위한실제적지침이다.