AI와 트렌드 읽기

민병운

영남대학교미디어커뮤니케이션학과조교수다.서강대학교에서광고홍보학박사학위를받았다.삼성전자인사팀에서인사기획과채용업무를담당했고,소비자트렌드조사와마케팅전략을수립하는스타트업을창업해엑시트한경험이있다(2009∼2023).한국광고학회,한국소비자학회,한국전략마케팅학회이사와한국능률협회자문교수,그리고포춘코리아‘민병운의트렌드인사이트’에서칼럼니스트로활동하고있다.주요저서로《허니비:역발상,잘쓰면약못쓰면독》(2025),《스타트업100인의커뮤니케이션전략》(2024),《역발상트렌드2023》(2023),《리:티핑포인트》(2022),《코로나시대의역발상트렌드》(2021)등이있다.최근에는AI광고효과연구와실무적용에대한연구를중심으로논문을게재하고있다.

트렌드는‘직관’이아니라‘과학’이다

01한국이트렌드에열광하는이유
02트렌드에영향을미치는요인
03AI로통계트렌드데이터분석하기
04AI로휴먼트렌드데이터분석하기
05AI로환경트렌드데이터분석하기
06AI로트렌드키워드평가하기
07트렌드를활용한새비즈니스발견
08트렌드를활용한광고‧마케팅전략
09AI를활용한역발상트렌드도출하기
10트렌드분석전문가의나아갈길

AI는유행을좇는도구가아니라흐름을검증하는도구다
한국사회에서트렌드는유행이상의의미를갖는다.사람들은다가올변화를먼저읽고불확실한미래를통제하기위해트렌드를공부한다.그러나지금까지트렌드분석은전문가의경험과직관,대규모조사에크게의존해왔다.이방식을데이터와AI중심으로다시설계한다.핵심은통계데이터,휴먼데이터,환경데이터라는세축이다.검색량과매출같은숫자로변화의크기를확인하고,인터뷰와관찰을통해사람의욕망과결핍을읽으며,매장·플랫폼·소비공간에서트렌드가실제로어떻게작동하는지살핀다.AI는이서로다른데이터를결합해패턴을찾고,후보키워드의방향성·영향력·지속가능성을검증하는데활용된다.일시적유행과장기트렌드를구별하는것이다.분석은비즈니스로이어진다.AI페르소나와시뮬레이션을활용해신제품과마케팅전략을시험하고,메가트렌드가만든피로와반작용을추적해역발상트렌드까지찾아낸다.AI시대의트렌드전문성은도구를잘쓰는능력보다숫자뒤의욕망과변화의인과를읽어내는능력에서결정된다.맹목적인트렌드추종에서벗어나시장을입체적이고균형잡힌시각으로바라보는통찰력을제시하는책이다.