온라인 채널 마케팅 (블로그 개설부터 챗봇 운영까지 대행사 없이도 성공하는)

최재혁

저자최재혁은13년경력의온라인전문마케터.온라인마케팅불모지시절부터시작하여지금까지현장에서뛰고있는우리나라온라인마케팅의산증인이다.
대기업은몰론수많은중소기업의광고주를상대하며결국온라인마케팅의개념만알면누구나전문가처럼온라인홍보를할수있다는결론을내리고이책을쓰게되었다.하루가다르게새롭게변화하고확장되는온라인채널시대에제대로된온라인마케팅의개념을가지고대한다면어떤새로운상품도두려움없이마케팅할수있을거라고생각한다.
현재온라인종합광고대행사에재직중이며,여러중소기업의자문역할을담당하고있고,온라인마케팅교육도진행하고있다.
갤러리아몰,에어비앤비,용인공원,리더스금융,고도몰,2001아울렛(현재이랜드몰로변경),모던하우스,타라피오디,글로리아교육재단,템플스테이(불교문화사업단)등의온라인마케팅을전담했으며이외에도다수의온라인마케팅컨설팅및광고를진행하고있다.

프롤로그

Chapter1왜,우리업체만온라인마케팅을못할까?#온라인_광고#분석#벤치마킹#전략
매출이오르는쉬운온라인마케팅누구나할수있다
진짜온라인광고전문가좀소개시켜주세요
온라인광고,무슨교육을받아야하지?
무조건벤치마킹하면성공할까
소액광고주울리는엉터리대행사구별법
불황에도잘되는온라인마케팅은그만한이유가있다

Chapter2온라인마케팅,이제는직접해야살아남는다#자동입찰프로그램#파워컨텐츠#마케팅_컨설팅
네이버가변했어요
이많은온라인채널중어떤것을선택해야할까요
온라인마케팅컨설팅누가대신해줄사람없나요?
온라인광고대행사,더이상공짜로관리해주지않는다

Chapter3사장이직접하는온라인마케팅시작하기#ROAS#CPA#마인드맵#예산
목표설정이제대로되어야올바른전략이가능하다
온라인마케팅의핵심은타깃팅이다
꼼꼼한계획,꾸준한실천이면이미성공
낭비없는온라인마케팅예산세우기

Chapter4진정한한국형검색엔진최적화란무엇인가?#최적화#상위_노출#네이버모두#로그분석
한국형검색엔진최적화는무엇일까
사이트명및상품명을정할때상표권까지살피자
검색엔진최적화공통전략
네이버·다음검색엔진최적화
네이버모바일홈페이지제작서비스‘모두’활용하기
로그분석하기

Chapter5온라인마케팅실전_온라인광고전략#광고믹스#키워드#타깃팅#페이스북광고
온라인광고알기및광고믹스방법
검색광고전략
배너광고
네이티브광고
영상광고
온라인언론PR
페이스북광고
카카오톡플러스친구와옐로우아이디

Chapter6바이럴마케팅한번시작하려고하는데요#소셜미디어_마케팅#꾸준함#소통#진실성
바이럴콘텐츠제작팁
나에게적합한바이럴마케팅찾기
바이럴마케팅계획표만들기
바이럴효과분석하기
바이럴마케팅콘텐츠어떻게만들지모를때,꼼수부리기

Chapter7온라인마케팅실전_랜딩페이지전략#랜딩_페이지#모바일_배려#네이버폼
랜딩페이지의중요성
랜딩페이지,어떤식으로구성하면좋을까

Chapter8온라인마케팅전망과제언#콘텐츠_마케팅#인플루언서_마케팅#챗봇
광고효과가점점떨어지는데,어떡하죠?
해외로뻗는온라인마케팅
앞으로의광고시장

포털사이트상위노출부터SNS운영까지
온라인채널로수익을올릴수있는모든노하우를담다!

온라인마케팅은날로발전하는기술의변화와시시각각변화하는소비자들의입맛을잡기위해더욱치열하게전개될것이다.이경쟁속에서살아남기위해서는나의일방적인메시지를전달하는것이아니라,디지털시대에걸맞는채널로재가공하여발신해야한다.그렇다면나의고객은어떤온라인채널에있고,그들은무슨이야기를듣고싶어할까?이책은모든온라인마케터와사장들의질문에답한다.
이책에는온라인광고전문가가다년간축적한온라인마케팅핵심개념을초보자의눈높이에맞게설명하고있다.특히홍보에만주력할수없는대다수기업의현실을적극반영하여최대한간편하고쉽게따라할수있는방법또한소개하고있어매우실용적이다.
새로바뀐네이버의광고운영방침부터다음과카카오의합병이후새롭게전개되는모바일마케팅경향,영상을이용한유튜브,챗봇서비스등현재는물론미래의온라인마케팅시장에도완벽히적용할수있는노하우를담은이책을통해성공적인온라인마케팅을시작하자.

온라인마케팅,이제대세를넘어서‘온리(only)’마케팅
동대문에서유니폼을제작하던김대표도,부산에서화장품을만들어판매하던이사장도,새로개업하는이혼소송전문박변호사와강남성형외과정박사는요즘한참온라인마케팅방법에대해고민하고있다.
사람들은더이상신문을읽지않고텔레비전프로그램도원하는시간에선택적으로다운로드하여본다.지하철이나버스안에서는광고판이무색할정도로고개를숙이고각자의전화기만보고있다.이러니유명일간지,TV광고,지역광고,전단지,옥외광고등이면충분하다고생각했던사업군도이제는온라인마케팅이필수가되었다.
그러나문제는엄청나게다양한온라인채널그리고자꾸쏟아져나오는신기술에따른새로운마케팅기법들이다.그렇지않아도익숙하지않은온라인환경에서내사업에딱맞는채널과상품을찾는것이어렵기만하다.결국나이어린직원의몫이되거나,새로담당직원을뽑기도하고전문대행사에일임하기도한다.그러나오너가이해하지못한마케팅이의미가있을까?성공할수있을까?

개념만알면어떤채널에서도단골을만든다
이책의저자는우리나라온라인마케팅의산증인이다.지금은사라진전설의포털사이트‘야후’가온라인시장을휘어잡던시절부터최첨단마케팅서비스로꼽히는챗봇이등장한지금까지현장에서뛰고있다.그런그가현장에서가장안타까워하는것은온라인마케팅을힘들어하는광고주.이들은대부분개념익히기를하지않고성급하게온라인마케팅의방법과응용을추구하곤한다.그결과진행해본상품,채널에대해서는알지만이를새로운상품,채널에적용하지못해다시처음으로되돌아가게된다.이런프로세스가반복되다보니수많은채널과그채널의수많은광고상품을하나하나익혀야하는말도안되는상황이발생하게된다.
이런수많은사례를본그는‘온라인마케팅개념’의중요성을깨닫고이책을집필하게되었다.이책은기존의지엽적인온라인마케팅이아닌큰틀에서의온라인마케팅에대해서전달하고있다.무엇보다초보자가쉽게이해할수있도록그개념을상세하고꼼꼼하게소개하고있다는것이큰장점이다.또한개로서와같이개념만을나열한것이아니라익힌개념을바탕으로실제현장에서가장많이사용되고있는광고상품,네이버,카카오,구글,페이스북,유튜브등을중심으로당장내사업에적용해볼수있도록상세한로드맵을제시한다.
온라인마케팅에도전하고싶었으나그방대한덩치에엄두를내지못했다면,경쟁업체의온라인마케팅을보며부러워만했다면,새로운매출돌파구가필요하다면지금당신에게가장필요한책이될것이다.