팔리는 상품 끌리는 브랜드 (새로운 시장을 만드는 25가지 이노베이션의 법칙)

창의성을 통해 혁신을 이루고 성공한 기업들이 있다. 하지만 어떻게 해야 창의성을 발휘하고 혁신을 이룰 수 있는 것일까? 『팔리는 상품 끌리는 브랜드』는 국내외 64가지의 생생한 혁신 사례를 모은 후, 각 사례의 공통점을 가지고 25가지 법칙으로 묶어 냈다. 고객 니즈와 트렌드를 읽어 새로운 시장·고객, 혹은 전략수단을 찾거나 새로운 제품·서비스를 개발하는데 유용하다.

이 책의 25가지 법칙에는 고정관념을 버리고 제품과 서비스의 본질을 파악하는 ‘사고습관의 법칙’부터 고객의 다양한 감각과 움직임을 사로잡는 ‘오감의 법칙’, 가격 지불 방식 변화의 효과에 대한 ‘지불 방식이 법칙’등이 있다. 이는 기업 성장을 위한 5가지 영역, 즉 시장ㆍ고객, 고객 니즈, 제품ㆍ서비스, 트렌드, 전략 수단에 있어서 기회를 찾아낼 수 있도록 구성되어 있다.

중요한 것은 찾아낸 법칙들을 자신의 상황에 적용함으로써 실제로 아이디어를 만들어 내는 것이다. 사업 성장에 필요한 매력적인 기회를 찾기 위해 탐색적 질문을 하고, 이 질문에 대한 답을 제시하는 법칙을 찾아서 적용하는 과정이 필요하다. 이에 25가지 비지니스 이노베이션의 법칙을 활용할 수 있는 방법을 함께 수록하여 실무에 활용할 수 있도록 돕는다.