뜻밖의 창업 ('일'이 아닌 '업'을 찾아가는 홀로서기 여행)

김용태

김소장은돌연2004년김용태마케팅연구소를창업했다.금성통신,오리콤,누리기획,시아콤등을거치며마케팅전문가로활동하던그는갑자기1990년대무언가세상이달라지고있음을감지한다.그는땅이갈라지는지진이었다고표현한다.과거에는먹히던마케팅방식이잘듣지않고,기존이론으로는설명할수없는이상한현상들이벌어지기시작했던것이다.
그때부터변화의정체를추적해왔고,비즈니스생태계에쓰나미가몰려오고있음을알려야겠다고작정한다.김용태마케팅연구소는그의업이었다.매주발송하는“김용태의변화편지”를16년째쉬지않고있는것도일이아니라업이기에가능한일이다.〈트로이목마를불태워라〉,〈마케팅은마술이다〉,〈부모여미래로이동하라〉,〈마케팅컨버전스〉,〈야해야청춘〉,〈손정의가선택한4차산업혁명의미래〉,〈블록체인으로무엇을할수있는가〉등저술을그치지않는것도,수많은동영상강좌를만든것도양치기소년의역할이자신의소명이라생각하기때문이다.www.mkyt,com에가면그의프로필과활동을볼수있다.
김소장은현재우리사회가안고있는문제점을해결할수있는최고의솔루션은창업이라고진단한다.이것이이번책을출판하게된이유다.그의메시지에는미래를예측하는기막힌통찰력이담겨있다.또재미있으면서도묵직하게울린다.그것은서울대에서인문학과경영학(경영학석사)을공부하고사업현장에서체험한야생성이융합되어있기때문일것이다.

머리말5

제1부/최고의직업은창업이다
직업이사라진다_14
직업의역사14｜직업의미래16｜국가를믿지마세요20｜학교는유적지로변할까?24｜산업문명의해체와융합현상29｜눈이우리를속이고있다31

인공지능과호모사피엔스의운명_34
‘불편한골짜기’감정을느끼다34｜인공지능,누구냐넌?36｜의사와판검사의미래39｜플랫폼전쟁의최종병기42｜호모아티피셜의탄생44｜일을하지말고업을하라45

심상치않은징후들_49
인구변화는대전환의예고편이다49｜인구가이동하고있다51｜가장빠른속도로늙어가는나라56｜잘못된교육은천하후세를죽인다57｜호모좀비우스의번식60｜물위를걸으려면보트에서뛰어내리라61

창업인사이트
창업천국,중국을주목하라_65
훅들어온중국65｜중국굴기의원천67｜바이두창업자리옌홍(李彦宏)이야기68｜중국의창업생태계70｜주역의문화유전자74｜중국에불을지른사람들77｜덩샤오핑(鄧小平)의남순강화와‘92파’80｜멜팅팟,중국83｜몰락했던부잣집85｜쓰레기더미에서시작된중국굴기88｜新열하일기91

제2부/일(事)을하지말고업(業)을하라
업이란무엇인가?_94
호모루덴스의위대함94｜이세돌이아름다웠던이유96｜일과업은다르다99｜필립스탁의업102｜틈새라면이야기104｜장사꾼과사업가의차이106｜업은즐거움이다108

업은절대실패하지않는다_111
두려운창업111｜최고의싸움꾼,마윈113｜실패와성공은순환된다117｜삼절굉(三折肱)이야기119｜두개의세상이존재한다120｜엘런머스크의고통훈련123｜실패연습25｜6만원으로시작한창업이야기127｜아무것도구하지않는다128

네운명을시험하라_130
운의경영학130｜운명에대처하는지혜,아모르파티133｜운명을사랑하는자가대장부다134｜마윈의업137｜사업보국의초심으로돌아가자140｜창업은내가살아있는증거다142

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마윈(馬云)의물구나무창업학개론_144
물구나무서서세상을보라144｜실패가쌓이면실력이된다146｜비결은없다149｜호랑이등도두려워하지않는다152｜사랑하니까창업한다155｜타오바오(淘寶)상륙작전158｜양쯔강의악어161

제3부/큰도둑이되라
돈조금들이고창업하는방법_166
사물의경제논리에서정보의경제논리로166｜우버와에어비앤비창업이야기167｜위키노믹스의등장170｜함께만들라,퀄키와로컬모터스172｜대륙의실력자,샤오미의노림수175｜돼지도태풍을만나면날수있다178

창업아이템을발견하는방법_180
위대한예술가는훔친다180｜애플의창업스토리182｜신의한수184｜창의성이란무엇인가187｜장자의큰도둑정신190｜시애틀의작은커피숍이세계적인커피회사가된비결193

단무지창업론_198
사업계획서가두껍고완벽할수록회사는더빨리망한다198｜현실감필터가없는스티브잡스201｜겁없는단무지청년들203｜1페이지사업계획서205｜완벽주의의함정에빠지지말라209

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에어비앤비현상_214
무모한여행을떠나다214｜구조적문제에봉착하다217｜문제의솔루션이사업이다220｜발빠르게움직이는글로벌기업들223｜공유경제와4차산업혁명225｜대기업과협업하는창업방식228

제4부/시장으로들어가지말고플랫폼으로나가라
이상하게잘되는사업의원리_232
위태로운레드오션232｜이상한일이벌어지는블루오션235｜수상한이동238｜울타리정원에서오픈플랫폼으로239｜대기업도재창업에나서야한다241｜창업은독립운동이다244

플랫폼경영학_251
플랫폼에새수요가숨어있다251｜가치사슬이해체되면서시장이사라진다255｜새로운가치방정식,융합과연결258｜이상했던구글의시작260｜웹2.0과구글의부상262｜플랫폼의진화와애드센스264｜지렛대원리를활용하라266

빵없는빵집만들기_269
어느남대문상인의성공신화269｜부자에게는뭔가특별한눈이있다271｜잘되는빵집에는빵이없다273｜빵집에서빵을팔아서는안된다275｜상품진화의세가지축276｜소셜날개를다는방법278｜게임엔진장착법281

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즐기면서돈벌게해주는블록체인_285
크리에이터전성시대285｜우리가곧미디어287｜블록체인으로돈버는방법291｜누구나국회의원이될수있다295｜내가곧공무원298｜노동의종말300

일은실패할수있지만업은실패하지않는다
업을발견한창업가에게진짜필요한건돈이아니라가능성을보는눈이다

창업이란회사를만드는것이아니라자신의업을일으키는것을의미한다.창업의꿈은내가이루는것이아니라이루어지는것이다.업을확고히세우고정도를걸으면서때를기다리면어느날꿈이다가온다.이것이일은실패할수있어도업은결코실패할수없는원리다.업을일으킨창업가에게진짜필요한건돈이아니라눈이다.좋은눈을가지고있으면아이디어도보이고새로운가능성도발견할수있다.그리고자신만의업에서새로운가능성을발견한창업가는누구에게도움을받을까생각하기보다누구에게도움을줄까를먼저생각해야한다.

실패하지않는창업의역발상

→직업이사라지는시대최고의직업은창업이다
→창업은회사를만드는것이아니라자신의업을일으키는것이다
→일은실패할수있지만업은실패하지않는다
→직업과창업을넘어자신만의업을발견하면스스로자유로운삶을살게된다
→업을발견한창업가는누구에게도움을받을까보다누구에게도움을줄까를먼저생각한다

기업은해체되고직업이사라진다

인터넷과모바일은인류의시공간을재구성했다.언제(anytime)어디서나(anywhere)누구(anybody)와도연결될수있게되면서물리적시공간의경계는허물어졌고,인류는새로운시공간의세상을발견하게되었다.기업은시간의코스트를줄이기위해인공지능을선택하면서외부에있는개인이나커뮤니티와협업하는플랫폼(platform)형태로전환할것이며,공간의코스트를줄이기위해가상현실로눈을돌리면서결국기업조직이라는불편한동거는끝이날것이다.이것이기업해체의시나리오다.이렇게되면직업은사라지고창업가들만남는다.자신의업을경영하는자만생존할수있고,자신의시간을월급으로바꾸는직업인들은설자리를잃게될것이다.이것이먼미래의이야기일까?그렇지않다.이미기업들이창출하는부가가치가갈수록떨어지면서구조조정과정리해고하는기업들이늘어나고있고,신규채용규모는축소되고있다.경기가안좋아서가아니라패러다임이이동하고있기때문이다.

이제는‘일’이아니라자신의‘업’을해야한다.그것이창업이다.창업하기위해서는근원적인의식의전환이필요하다.‘일’에대한정의가달라져야하고,‘지식’의개념도바꿔야한다.우리사회에창업이활성화되고창업생태계가조성되려면당연히학교교육도혁신되어야한다.
사회는점점똑똑한사람보다창조적인인재를원하고있다.그런데도우리는아직도많은지식조각을머리에주입하는것을교육이라고생각하는원초적착각에서빠져나오지못하고있는것이다.이제는경쟁상대가내옆에있는친구들이아니라인공지능이되어가고있다.어떻게인공지능을이길수있을까?경쟁우위점은창의성밖에없다.엉뚱한조합,4차원적상상력은감성과영성을가진인간의다른두뇌영역이관장하는것이기때문이다.

당신의업은무엇인가?

어떤사람이자신의집앞에서무언가를열심히찾고있었다.
지나가던사람이“무엇을그리도찾고있소?”라고물었다.
“예,열쇠를잃어버렸는데,찾을수가없네요.”라고대답했다.
“어디서잃어버리셨는데요?”
“예,방안에서요.”
“아니,집안에서잃어버린것을왜집밖에서찾고있으세요?”
“방안은너무어두워서요.”

방안에서잃어버린물건을안은어두워서못찾겠다고밖에서찾고있는이우화의주인공이어리석다는생각이들지만,사실은우스꽝스러운이모습이우리들의자화상이다.어쩌면우리는리플리증후군(RipleySyndrome)에빠져있는것은아닐까?허구의세계를진실이라믿고변명과자기합리화,그리고거짓된행동을상습적으로반복하게되는것은마음안에서잃어버린것들을외부에서찾기때문이다.사람들은자신의마음을들여다보는것을불편해한다.아니더엄밀히말하면,두려워한다.‘나’의실존과대면하는철학훈련이되어있지않은것이다.그렇기때문에“당신의업이무엇입니까”라는질문에막연한대답을할수밖에없다.그냥많은사람들이하고있는직업군중에서선택하는것이다.직업의경계가허물어지면서사라지는상황에다대고어떤직업을갖겠다고얘기하는모습은어처구니없는넌센스아닌가?

자신의잃어버린실존을진지하게찾아보지않는다면창업을할수없다.자신의업을모르는데어떻게업을세울수있겠는가?사업자등록을내고돈벌이를시작하더라도그건창업이아니다.창업이란‘회사’를만드는것이아니라자신의‘업’을일으키는것을의미한다.업은돈벌이와상관없을수도있다.봉사를자신의업이라생각하고구호단체에서일하며지도밖으로행군하는삶은많은사람들에게감동을준다.또공무원하는사람도있어야하고기업조직에서월급받으면서일하는사람도필요하고의사나교사도사회에꼭필요한존재들이다.중요한것은그것이자신의업이라는진정성이있는가하는것이다.

안정된수입,사회적인정과출세욕구,이러한세속적가치관이저변에깔려있다면그것은당신의업이라할수없다.그런사람은철밥통속에서안주하다가바깥세상철의변화를모르는철부지(不知)가된다.그러다40-50대나이에들어퇴직하면나머지40-50년의삶을무기력하게살아야한다.반면일이아니라자신의업을하는사람은직장생활을하면서도“Iamabusiness”,“Iamabrand”라는의식을가질수있다.월급쟁이처럼일하지않고창업가처럼일하는것이다.그것이자신의업을찾고세우는창업이다.